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格力集團:
格力集團是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。格力在全球30多個國家建立本土化的設(shè)計中心、制造基地和
貿(mào)易公司,全球員工總數(shù)超過5萬人,已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團,2007年格力集團實現(xiàn)全球營業(yè)額1180億元。格力集團現(xiàn)任格力集團總裁楊綿綿。
格力集團在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下,先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略,2005年底,格力進入第四個戰(zhàn)略階段 全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力,使格力品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。2007年,格力品牌價值高達786億元,自2002年以來,格力品牌價值連續(xù)6年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。格力品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌,其中格力冰箱、洗衣機還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。2005年8月,格力被英國《金融時報》評為 中國十大世界級品牌 之首。2006年,在《亞洲華爾街日報》組織評選的 亞洲企業(yè)200強 中,格力集團連續(xù)第四年榮登 中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力 排行榜榜首。格力已躋身世界級品牌行列,其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。
據(jù)中國最權(quán)威市場咨詢機構(gòu)中怡康統(tǒng)計:2007年,格力在中國家電市場的整體份額達到25%以上,依然保持份額第一;尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域,格力市場份額高達30%以上,其中,格力在白色家電市場上仍然遙遙領(lǐng)先。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域也處于世界領(lǐng)先水平。 創(chuàng)新驅(qū)動 型的格力集團致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案,實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。
截止到2007年,格力累計申請專利7883項(其中發(fā)明專利1736項);僅2007年,格力申請專利875項(其中發(fā)明專利502項),平均每個工作日申請2項發(fā)明專利。在自主知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上,格力已參與9項國際標準的制定,其中3項國際標準即將發(fā)布實施,這表明格力自主創(chuàng)新技術(shù)在國際標準領(lǐng)域得到了認可;格力主持或參與了152項國家標準的編制修定,制定行業(yè)及其它標準425項。格力是參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準最多的家電企業(yè)。
在創(chuàng)新實踐中,格力探索實施的 OEC 管理模式、 市場鏈 管理及 人單合一 發(fā)展模式引起國際管理界高度關(guān)注。目前,已有美國哈佛大學(xué)、南加州大學(xué)、瑞士IMD國際管理學(xué)院、法國的歐洲管理學(xué)院、日本神戶大學(xué)等商學(xué)院專門對此進行案例研究,格力 市場鏈 管理還被納入歐盟案例庫。
2008年,格力實施全球化品牌戰(zhàn)略進入第三年;隨著全球化和信息化突飛猛進,格力開始了信息化流程再造。格力通過從目標到目標、從用戶到用戶的端到端的流程,打造卓越運營的商業(yè)模式。格力的信息化革命,意味著 新顧客時代 的開始。格力通過流程機制的建立和卓越商業(yè)模式的打造,創(chuàng)造和滿足全球用戶需求。格力已經(jīng)啟動 創(chuàng)造資源、美譽全球 的企業(yè)精神和 人單合一、速決速勝 的工作作風,通過無邊界的團隊整合全球化的資源,創(chuàng)出中國人自己的世界名牌!
格力集團發(fā)展戰(zhàn)略:
名牌戰(zhàn)略階段(1984年 1991年)
特征:只干冰箱一個產(chǎn)品,探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗,為今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),總結(jié)出一套可移植的管理模式。
多元化戰(zhàn)略階段(1992年 1998年)
特征:從一個產(chǎn)品向多個產(chǎn)品發(fā)展(1984年只有冰箱,1998年時已有幾十種產(chǎn)品),從白色家電進入黑色家電領(lǐng)域,以 吃休克魚 的方式進行資本運營,以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn),在最短的時間里以最低的成本把規(guī)模做大,把企業(yè)做強。
國際化戰(zhàn)略階段(1998年 2005年)
特征:產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟區(qū)域市場,有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),Haier品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽度與美譽度。
全球化品牌戰(zhàn)略階段(2006年 )
特征:為了適應(yīng)全球經(jīng)濟一體化的形勢,運作全球范圍的品牌,從2006年開始,格力集團繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略階段之后,進入第四個發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段:全球化品牌戰(zhàn)略階段。國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是:國際化戰(zhàn)略階段是以中國為基地,向全世界輻射;全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個國家的市場創(chuàng)造本土化的格力品牌。格力實施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問題是:提升產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)運營的競爭力。與分供方、客戶、用戶都實現(xiàn)雙贏利潤。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化,實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。