商品的分類和構(gòu)成 企業(yè)的經(jīng)營概念是通過賣場中的商品演繹和表現(xiàn)出來的。賣場是由若干部門和商品品種構(gòu)成，它們之間的不同組合決定了賣場的性格和特征。因此，這就要求對賣場進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)充分理解商品的特性、商品知識、重點商品、主力商品、季節(jié)商品、新商品、流行商品等，同時還要了解這些商品的購買對象以及他們使用這些商品時的生活場景。 商品布局與商品陳列 如果說以上的部分是賣場設(shè)計中的企劃部分，那么商品布局、商品陳列、商品表現(xiàn)則帶有鮮明的計劃特征。在企劃階段強(qiáng)調(diào)的是賣場設(shè)計中的理性分析，它是賣場中非可視的部分，而計劃階段則強(qiáng)調(diào)計劃和實施，它是將企劃中的思考在賣場中用視覺表現(xiàn)出來，使二者達(dá)到統(tǒng)一。這個部分之所以帶有鮮明的計劃特征，是因為它們與企業(yè)的銷售計劃、促銷計劃、宣傳計劃等連動進(jìn)行，是通過各營銷技術(shù)手段，在賣場的平面與立體的空間形成視覺效果。