雖然4G流量資費(fèi)很高,仍有很大降價(jià)空間,但運(yùn)營(yíng)商之間的價(jià)格戰(zhàn),不會(huì)促使4G流量資費(fèi)很快下降到較低水平
2014年,中國(guó)電信行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已悄然由話(huà)音轉(zhuǎn)向流量,電信業(yè)的市場(chǎng)變革已經(jīng)開(kāi)始。日前,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通紛紛向市場(chǎng)推出4G流量派送促銷(xiāo),中國(guó)電信也在圍繞4G流量資費(fèi)積極醞釀相關(guān)政策,紛紛跑馬圈地。
目前3G業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)遇到天花板,三家運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,圍繞4G流量的價(jià)格戰(zhàn)將在運(yùn)營(yíng)商之間進(jìn)一步升級(jí),資費(fèi)下降是必然的趨勢(shì)。流量費(fèi)用下降尚不足以壓倒運(yùn)營(yíng)商,目前各家均在智能終端等方面下功夫,避免單純依靠出售流量來(lái)過(guò)日子。
移動(dòng)、聯(lián)通大打價(jià)格戰(zhàn)
雖然運(yùn)營(yíng)商在布局4G方面使出渾身解數(shù),但是高昂的價(jià)格卻無(wú)法喚起消費(fèi)者的興趣。日前,這種狀況已經(jīng)有所改變,4G資費(fèi)普遍有所松動(dòng)。4G牌照發(fā)放僅過(guò)去了一個(gè)月時(shí)間,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通4G流量之爭(zhēng)已經(jīng)打得相當(dāng)火熱,中國(guó)電信也有意加入。
為吸引更多用戶(hù)對(duì)4G流量的關(guān)注,繼送手機(jī)、免話(huà)費(fèi)之后,中國(guó)移動(dòng)最新推出“4G套餐流量大派送”活動(dòng),128元的套餐,廣州市的中國(guó)移動(dòng)每月除包含1.5G套餐內(nèi)流量外,還贈(zèng)送兩個(gè)月30G的流量。老用戶(hù)可享有連續(xù)3個(gè)月每個(gè)月15G封頂?shù)?G流量。
中國(guó)聯(lián)通也開(kāi)始向用戶(hù)贈(zèng)送500M的國(guó)內(nèi)流量。中國(guó)聯(lián)通內(nèi)部人士表示:“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)中國(guó)聯(lián)通的沖擊是顯而易見(jiàn)的,用簡(jiǎn)單的流量贈(zèng)送方式搶占市場(chǎng)并不是長(zhǎng)久之計(jì),中國(guó)聯(lián)通加速4G建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)升級(jí),同時(shí)在智能終端快速布局,是應(yīng)對(duì)4G沖擊的有力措施。”
針對(duì)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通在4G流量的先行一步,中國(guó)電信方面也表示,公司將很快啟動(dòng)流量政策。
銀河證券通信業(yè)分析師朱勁松告訴記者:“中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的促銷(xiāo)手段是短期行為,在春節(jié)前期搶占用戶(hù)。長(zhǎng)期來(lái)看,運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)下降是必然趨勢(shì)。目前4G資費(fèi)套餐成本較高,遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)者的承受能力,中國(guó)移動(dòng)有意借4G打翻身仗,采取的短期方式都較為激進(jìn)。”
短期價(jià)格很難下降
從語(yǔ)音到流量,電信業(yè)似乎都在經(jīng)歷著這樣一個(gè)價(jià)格由高到低的過(guò)程。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,4G流量之爭(zhēng)未必證明4G流量資費(fèi)真正從天價(jià)到了白菜價(jià)。即使目前中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)在4G流量之爭(zhēng)中大打價(jià)格戰(zhàn),然而,與4G較成熟的地區(qū)相比,目前的4G流量資費(fèi)依舊偏高。
在4G流量費(fèi)用方面,中國(guó)移動(dòng)的價(jià)格可謂呈現(xiàn)直線(xiàn)下降趨勢(shì)。在全網(wǎng)統(tǒng)一正式價(jià)格未給出之前,中國(guó)移動(dòng)北京市、廣東省、浙江省等部分地區(qū)公司官網(wǎng)曾公布4G“飛享套餐”資費(fèi),分為138元、238元和338元等。套餐價(jià)格較高,消費(fèi)者無(wú)人問(wèn)津。
今年1月中旬,從中國(guó)移動(dòng)首次對(duì)外公布具有指導(dǎo)意義的4G數(shù)據(jù)流量費(fèi)用方案來(lái)看,費(fèi)用有所下降。不過(guò),套餐之外的數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)格達(dá)到0.29元/M,一度被認(rèn)為是天價(jià)。
實(shí)際上,中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)香港的4G套餐,價(jià)格為128港元(約100元人民幣),包含1G的本地?cái)?shù)據(jù)用量、1800分鐘本地通話(huà)分鐘數(shù)。相比內(nèi)地,該價(jià)格便宜了一半以上。同時(shí),用戶(hù)可以在交易平臺(tái)上自由買(mǎi)賣(mài)數(shù)據(jù)流量。
中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙曾在去年3月份表示,4G未來(lái)的資費(fèi)只會(huì)低于3G。通信業(yè)專(zhuān)家項(xiàng)立剛認(rèn)為,目前資費(fèi)仍然較貴。
分析人士表示,3G時(shí)代移動(dòng)終端支持力度不足,使得終端成為產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)。4G時(shí)代,TD-LTE終端依然是產(chǎn)業(yè)鏈的短板。4G流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)雖然迎來(lái)一波高峰,但不會(huì)很快降到較低水平。4G流量資費(fèi)仍有很大的降價(jià)空間,不過(guò),若價(jià)格下降幅度很大,運(yùn)營(yíng)商將承受巨大壓力。
朱勁松認(rèn)為,運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音業(yè)務(wù)受微信沖擊在所難免,但仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。4G流量資費(fèi)下降,運(yùn)營(yíng)商會(huì)在企業(yè)內(nèi)部和智能終端領(lǐng)域方面,進(jìn)行彌補(bǔ)。
中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示,運(yùn)營(yíng)商打流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)有利于消費(fèi)者享受到更實(shí)惠的電信服務(wù),但自身盈利空間將受到擠壓。價(jià)格戰(zhàn)短期效果最顯著,其選擇打價(jià)格戰(zhàn)實(shí)屬無(wú)奈。按照目前的趨勢(shì),運(yùn)營(yíng)商有淪為OTT通道的風(fēng)險(xiǎn),運(yùn)營(yíng)商需要開(kāi)發(fā)新的模式,中國(guó)電信與高德的合作值得借鑒。
4G使得新增用戶(hù)驟減
4G時(shí)代,在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,流量經(jīng)營(yíng)成為運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇。
三大運(yùn)營(yíng)商于1月20日同步公布了2013年12月份的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),可以說(shuō)冰火兩重天。12月份,中國(guó)移動(dòng)3G用戶(hù)新增數(shù)為1050.3萬(wàn)戶(hù),累計(jì)3G用戶(hù)數(shù)達(dá)1.9億戶(hù);新增移動(dòng)用戶(hù)數(shù)391萬(wàn)戶(hù),為2013年月度最低水平;中國(guó)聯(lián)通新增移動(dòng)用戶(hù)數(shù)為239.8萬(wàn)戶(hù),移動(dòng)用戶(hù)數(shù)累計(jì)達(dá)2.8億戶(hù),為去年月度最低水平;中國(guó)電信當(dāng)月移動(dòng)用戶(hù)僅新增11萬(wàn)戶(hù),累計(jì)達(dá)1.8億戶(hù);3G用戶(hù)數(shù)僅新增73萬(wàn)戶(hù),亦是全年最差水平。
去年12月份,國(guó)家工信部向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照,運(yùn)營(yíng)商加快4G基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。然而,這對(duì)于中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信來(lái)說(shuō),意義并不是很大。相關(guān)人士表示:“中國(guó)電信表現(xiàn)不理想,原因主要是中國(guó)移動(dòng)與蘋(píng)果合作后,對(duì)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信產(chǎn)生了較強(qiáng)沖擊。”
王寧遠(yuǎn)認(rèn)為,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信受制于牌照類(lèi)型,現(xiàn)階段難有較大發(fā)展。流量費(fèi)貶值是必然趨勢(shì),4G時(shí)代的流量消耗將成倍增加,若不貶值不易在市場(chǎng)推廣。中國(guó)移動(dòng)的壓力主要來(lái)自于,F(xiàn)DD牌照下發(fā)后,如何繼續(xù)一路領(lǐng)先。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信所面臨的壓力則是,在FDD牌照下發(fā)之前,4G業(yè)務(wù)發(fā)展速度滯緩。