10月8日晚間，停牌已久的浙江華策影視（300133.SZ）發(fā)出定增預(yù)案，公司擬非公開發(fā)行募資20億元，引入北京鼎鹿中原科技有限公司、泰康資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司、上海朱雀珠玉赤投資中心（有限合伙）、建投華文傳媒投資有限責(zé)任公司，以及北京瓦力文化傳播有限公司等5家投資股東。

 

　　而在這5家入股股東中，北京鼎鹿中原科技有限公司和北京瓦力文化傳播有限公司的實際控制人分別為百度和小米，這也意味著在此輪20億元定增預(yù)案完成后，華策影視將從一家以傳統(tǒng)電視劇制作為主的影視公司向互聯(lián)網(wǎng)型影視公司進行轉(zhuǎn)型。

 

　　華策影視常務(wù)副總經(jīng)理金騫向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，在雙方協(xié)議正式簽署完畢后，華策將會公布與百度和小米的深度合作方案。目前，已有消息稱，包括百度貼吧、百度文學(xué)以及小米手機在內(nèi)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)內(nèi)容都將會成為雙方的合作方向。

 

　　記者同時注意到，此次20億定增中，百度一家就認(rèn)購了10億元，占此次定增的50%。如果再算上此前百度旗下愛奇藝與華策影視成立的合資公司，百度幾乎圍繞華策影視展開了影視制作端的所有布局。

 

　　受定增消息刺激，10月9日，華策影視開盤即漲停，報收于32.08元/股。

 

　　新股東背景起底

 

　　定增預(yù)案顯示，此次引入的北京鼎鹿中原科技有限公司、泰康資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司、上海朱雀珠玉赤投資中心（有限合伙）、建投華文傳媒投資有限責(zé)任公司，以及北京瓦力文化傳播有限公司等5家公司分別認(rèn)購了10億元、4億元、3.5億元、2億元以及5000萬元。其中百度系與小米系旗下兩家殼公司尤為受人矚目。

 

　　21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，北京鼎鹿中原科技有限公司成立于2006年6月，注冊資本2000萬元，法定代表人為王湛，其同時也是百度公司副總裁。鼎鹿中原有兩位控股股東，即劉計平持股80%、張雅珠持股20%，而有公開資料顯示，大股東劉計平2000年加入百度公司，目前為百度常務(wù)副總裁。

 

　　鼎鹿中原雖顯示從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，但其2013年凈資產(chǎn)合計僅316萬元，營業(yè)收入94萬元，凈利潤虧損618萬元，從財務(wù)狀況看，無疑是百度系旗下的一個殼公司。

 

　　今年上半年時曾有消息傳出稱，百度將入股華策影視，隨后進一步的市場消息又將入股方鎖定為百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝。但出人意料的是，愛奇藝隨后在8月宣布與華策影視共同出資成立華策愛奇藝影視合資公司，最終百度則選擇了以殼公司入股華策影視。

 

　　上海一位傳媒投資人士向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者分析認(rèn)為，目前中國證監(jiān)會在審批傳媒并購時，對于境外資本比較敏感，而百度公司本身又是在美國上市，愛奇藝未來也將赴美IPO，因此兩個主體都不適合直接以股東方身份出現(xiàn)。

 

　　而資料顯示，北京瓦力文化傳播有限公司成立于2014年5月8日，注冊資金300萬元，法人代表雷軍。從成立時間來看，這就是一家專門為參與此次華策影視定增方案而設(shè)立的空殼公司。

 

　　中金公司傳媒行業(yè)研究員王禹媚表示，百度、雷軍等巨頭入股，除財務(wù)投資外，更引入公司轉(zhuǎn)型亟需的戰(zhàn)略資源，如愛奇藝等新媒體渠道，愛奇藝+IP+大數(shù)據(jù)資源將極大程度上對華策影視現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生幫助。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型樣本

 

　　如今的傳媒格局對傳統(tǒng)影視公司的沖擊不言而喻。最新的統(tǒng)計顯示，至2014年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模至4.39億，視頻流量已經(jīng)占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上，多部電視劇作品的互聯(lián)網(wǎng)播放量超過10億次，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量在2014年也預(yù)計超過2000集。

 

　　然而一直以來，華策影視的收入來源較為單一，非常依賴傳統(tǒng)的影視制作和發(fā)行。華策影視方面稱，對于公司而言，在傳媒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的創(chuàng)新發(fā)展背景下，既面臨巨大的挑戰(zhàn)，也是一次跨越式發(fā)展的機會，公司未來的業(yè)務(wù)發(fā)展必須要適應(yīng)新媒體的特征。

 

　　在今年2月份時，金騫曾向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，過去影視公司內(nèi)容傳送方向是傳統(tǒng)電視臺，而未來會更傾向于往新媒體進行輸送，未來華策可能會有30%新劇專放給新媒體平臺。3年后再看，影視公司的版權(quán)收入比例一定會有所下降，同時和新媒體與大數(shù)據(jù)結(jié)合會更加緊密。

 

　　對于此次所募20億元資金的具體用途，華策方面稱，將有13億元用于內(nèi)容制作業(yè)務(wù)升級，其中擬投入4.5億元通過批量采購適合于改編網(wǎng)劇的高人氣網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)資源的方式，打造20部以上網(wǎng)絡(luò)定制劇，擬投入5億元用于加強打造基于核心IP的系列電影，同時與韓國、美國頂級電影公司合作合拍片。另外3.5億元擬用于推出8檔臺網(wǎng)互動的大型綜藝節(jié)目。

 

　　王禹媚認(rèn)為，目前百度旗下的百度文學(xué)、百度貼吧資源正好可以向華策進行全面開放，提高人氣IP資源。

 

　　王禹媚稱，在渠道方面，百度旗下愛奇藝流量及廣告收入規(guī)模居于行業(yè)第二，且正在全力IPO，有充足的動力推動產(chǎn)業(yè)鏈變革。

 

　　同時，愛奇藝已與華策成立合資公司（華策持股51%，愛奇藝49%），雙方約定共同投資網(wǎng)絡(luò)影視劇及綜藝節(jié)目，華策由此將可以參與廣告/用戶付費分成。

 

　　此外，百度大數(shù)據(jù)資源將與華策影視旗下原有的克頓傳媒進行有機結(jié)合，雙方有望針對互聯(lián)網(wǎng)用戶定制精品內(nèi)容，在網(wǎng)劇、綜藝等方面全面試水類似《盜墓筆記》季播劇模式的精品內(nèi)容，而華策也將借此深入?yún)⑴c全產(chǎn)業(yè)鏈，探索廣告分成、粉絲經(jīng)濟、衍生品電商等領(lǐng)域。