從去年以來，服裝消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)現(xiàn)象引起了人們的關(guān)注：一些實(shí)體商場(chǎng)變成了“試衣間”和展示柜臺(tái)，很多青年人在商場(chǎng)試了衣服，然后再去網(wǎng)上購(gòu)買。

這種變化甚至引起了地方政府部門的重視。如杭州市今年的政府工作報(bào)告就提出，2013年杭州將探索新的消費(fèi)模式，大力培養(yǎng)網(wǎng)商，做強(qiáng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)居民擴(kuò)大網(wǎng)購(gòu)。在廣州，《廣州市加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施方案（試行）》出爐，從2013年起，廣州市將連續(xù)5年每年投入5億元扶持電子商務(wù)發(fā)展。

事實(shí)上，電子商務(wù)、網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)不可忽視的組成部分。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.3萬億元，在社會(huì)消費(fèi)品總零售額的占比達(dá)到6.2%。

觀察人士分析，由于電子商務(wù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中越來越重要，如何推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，如何理順線上線下商業(yè)模式將會(huì)成為熱門話題。新年剛過，眾多線下零售企業(yè)紛紛采取實(shí)際行動(dòng)，加碼電子商務(wù)。

蘇寧電器近日發(fā)布公告，宣布改名為蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司，對(duì)此前以蘇寧易購(gòu)為主的電商思路進(jìn)行升級(jí)。與此同時(shí)，萬達(dá)集團(tuán)電商平臺(tái)即將掛牌的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)悉，萬達(dá)電商團(tuán)隊(duì)的“招兵買馬”工作已經(jīng)基本完成。