?電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，正不斷改變著各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、理念，家裝這一傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域也不例外。就在不久前，小米“掌門(mén)人”雷軍高調(diào)注資家裝行業(yè)，引來(lái)業(yè)界廣泛關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)+巨頭的入局使人們意識(shí)到：傳統(tǒng)家裝行業(yè)的電商化潮流已不可阻擋。而作為家裝業(yè)龍頭的上市公司，其實(shí)早已在電商化的戰(zhàn)線上排兵布陣。
? ? ?近日，由我愛(ài)我家網(wǎng)主辦的2015中國(guó)家居電子商務(wù)研討會(huì)在上海舉行。京東商城、蘇寧易購(gòu)等綜合電商平臺(tái)，以及國(guó)內(nèi)多家知名家裝企業(yè)代表等，針對(duì)家裝電商的行業(yè)前景進(jìn)行了討論。
? ? ?在本次研討會(huì)上，我愛(ài)我家總經(jīng)理馬自強(qiáng)表示，用戶在同一網(wǎng)站上的成套購(gòu)買(mǎi)方式降低了客戶開(kāi)發(fā)成本，從而提高了家裝電商銷售的效率，讓我愛(ài)我家能有更多的利潤(rùn)空間可以再返還給客戶，形成良性循環(huán)。據(jù)我愛(ài)我家高層人士透露，公司目前正積極準(zhǔn)備C輪融資。
? ? ?同時(shí)，接受采訪的多位家裝企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，與自建平臺(tái)相比，進(jìn)駐成熟的家裝電商平臺(tái)的成功機(jī)會(huì)更高。因?yàn)檫@樣既可免去自己搭建平臺(tái)所需的巨大人力物力成本，所獲得的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和用戶大數(shù)據(jù)的積累，也是自建平臺(tái)所難以比擬的。
? ? ?在此方面，家裝業(yè)上市公司其實(shí)早已紛紛排兵布陣，如寶鷹股份入股我愛(ài)我家，金螳螂、亞廈股份、廣田股份與家裝電商展開(kāi)合作。面對(duì)著巨大的市場(chǎng)商機(jī)，家裝電商已然成為業(yè)內(nèi)上市公司眼中火爆的“掘金地”。
? ? ?以寶鷹股份為例，2014年3月，公司宣布以1.08億元參股上海鴻洋電子商務(wù)有限公司的“我愛(ài)我家網(wǎng)”。寶鷹股份表示，雙方的結(jié)合充分利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基因，借助社會(huì)化媒體推廣、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和智能化銷售，并結(jié)合精細(xì)化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，降低店內(nèi)導(dǎo)流成本，提高成交轉(zhuǎn)化率。我愛(ài)我家的“裝修寶”頗為吸引眼球，其中涵蓋了智能跟蹤、全程監(jiān)理、裝修顧問(wèn)等功能板塊，通過(guò)手機(jī)客戶端，可以隨時(shí)隨地為客戶提供全方位一站式的家裝服務(wù)。為更好地保障客戶權(quán)益和緩解其資金壓力，平臺(tái)特別推出了由建設(shè)銀行提供資金保障的“先裝修、后付款”的裝修無(wú)憂服務(wù)及裝修分期服務(wù)。
? ? ?除寶鷹股份外，公裝行業(yè)巨頭金螳螂于去年4月與家裝e站“聯(lián)姻”成立了金螳螂電商。此外，廣田股份于今年初募集資金17億用于建設(shè)大裝飾產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)家裝和智能家居業(yè)務(wù)。亞廈股份的家裝電商平臺(tái)“蘑菇加”也于今年1月1日正式上線。
? ? ?從上述案例所體現(xiàn)的最新趨勢(shì)看，家裝電商O(píng)2O模式不再是簡(jiǎn)單的網(wǎng)上交易、線下消費(fèi)，而是對(duì)家裝行業(yè)生態(tài)鏈的重新構(gòu)建。它終結(jié)了傳統(tǒng)家裝施工轉(zhuǎn)包、惡意增項(xiàng)等頑疾，實(shí)現(xiàn)了報(bào)價(jià)前置化、施工環(huán)節(jié)滿意后再付款，以及施工環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化、驗(yàn)收可視化，同時(shí)配套提供金融保障，實(shí)現(xiàn)全程創(chuàng)新。
