書　　名：市場營銷基礎(chǔ)作　　者：范莉莎定　　價：￥14.30元開　　本：16開書 號：9787563514878出版社：北京郵電大學(xué)出版社 內(nèi)容簡介 第一章　市場營銷概述1 第一節(jié)　市場營銷及其核心概念2 第二節(jié)　營銷管理6 第三節(jié)　現(xiàn)代市場營銷觀念10 第四節(jié)　市場營銷觀念的新發(fā)展14【本章小結(jié)】19【思考與練習(xí)題】19第二章　市場營銷環(huán)境分析22 第一節(jié)　分析市場營銷環(huán)境的目的23 第二節(jié)　微觀環(huán)境分析23 第三節(jié)　宏觀環(huán)境分析26【本章小結(jié)】35【思考與練習(xí)題】35第三章　市場分析36 第一節(jié)　消費者市場與消費者購買行為分析37 第二節(jié)　生產(chǎn)者市場分析48 第三節(jié)　競爭者市場分析50【本章小結(jié)】55【思考與練習(xí)題】56第四章　市場細分與目標市場58 第一節(jié)　市場細分58 第二節(jié)　目標市場選擇62 第三節(jié)　市場定位66【本章小結(jié)】70【思考與練習(xí)題】71第五章　產(chǎn)品策略74 第一節(jié)　產(chǎn)品策略74 第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期77 第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略80 第四節(jié)　產(chǎn)品品牌策略82 第五節(jié)　產(chǎn)品包裝策略85【本章小結(jié)】87【思考與練習(xí)題】88第六章　定價策略91 第一節(jié)　影響定價的因素91 第二節(jié)　定價的方法95 第三節(jié)　定價的基本策略97 第四節(jié)　價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整101【本章小結(jié)】104【思考與練習(xí)題】104第七章　分銷渠道及管理109 第一節(jié)　分銷渠道的概念與分銷渠道結(jié)構(gòu)109 第二節(jié)　分銷渠道的影響因素與設(shè)計原則112 第三節(jié)　選擇分銷渠道模式的原則及選擇方案的評估114 第四節(jié)　管理控制分銷渠道116 第五節(jié)　分銷渠道系統(tǒng)創(chuàng)新探討117【本章小結(jié)】124【思考與練習(xí)題】124第八章　促銷策略128 第一節(jié)　促銷與促銷組合129 第二節(jié)　人員推銷策略131 第三節(jié)　廣告策略134 第四節(jié)　銷售促進與公共關(guān)系策略136【本章小結(jié)】138【思考與練習(xí)題】138第九章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷140 第一節(jié)　電子商務(wù)概述140 第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷概述142【本章小結(jié)】144【思考與練習(xí)題】144