內(nèi)容簡(jiǎn)介在第一版發(fā)行將屆五周年之際,《廣告心理》一書在作者和龍之媒機(jī)構(gòu)的努力下，又推出了第二版。再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括： 在此期間,一方面廣告業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)研究取得了進(jìn)展，比如網(wǎng)絡(luò)廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設(shè)和經(jīng)營策略方面，無論學(xué)術(shù)見解，還是跟企業(yè)溝通，都獲得了一些新的認(rèn)識(shí)和有價(jià)值的資料。這些都需要充實(shí)到書中去；另一方面，原書中的一些價(jià)值不大或業(yè)已過時(shí)的資料也需要?jiǎng)h減． 本書內(nèi)容是作者在幾十年心理學(xué)理論研究的基礎(chǔ)上,融合了近年來從事廣告心理和消費(fèi)行為及品牌建設(shè)研究新成果的力作。它與國外廣告心理學(xué)研究同步從人的需要、人的認(rèn)知出發(fā)，考察廣告對(duì)人所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學(xué)的理論框架構(gòu)筑在消費(fèi)者行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設(shè)的心理學(xué)基礎(chǔ)、企業(yè)形象與識(shí)別系統(tǒng)等內(nèi)容作了專章介紹，反映了廣告理論和實(shí)踐發(fā)展的最新趨勢(shì)和熱點(diǎn)。