書名:一開始就不同凡響：在喧鬧的世界里如何取得發(fā)言權(quán)原價：28.00元作者:（美）塞勒，（美）科沃，（美）馬歇爾著，孫玲玲，褚凌云譯出版社：線裝書局出版日期：2005-6-1ISBN：9787801064141字?jǐn)?shù)：187000頁碼：204版次：1裝幀：平裝編輯推薦 琳達(dá) 卡普蘭 塞勒是近幾十年來廣告界最優(yōu)秀最聰明的人物之一。想要在咨詢公司獲得《一開始就不同凡響》里所揭示的商業(yè)秘密需要花費(fèi)幾百萬美元！如果想要推進(jìn)你的企業(yè)迅速發(fā)展，就買下卡普蘭 寒勒和科沃所寫的精彩力作。別忘了做筆記 世界著名暢銷書作家、智威湯遜廣告公司前首席執(zhí)行官詹姆士 帕特森內(nèi)容提要 我們都希望能得到顧客的青睞。琳達(dá) 卡普蘭 塞勒和羅賓 科沃將在本書中闡述如何做到這一點(diǎn)。他們和能干的同事做了很多有紀(jì)念意義，高度成功的廣告，從美國家庭人壽保險公司的廣告中嘎嘎叫的鴨子形象，扣人心弦的柯達(dá)一刻到草本精華洗發(fā)水不可思議的純感官體驗(yàn)。在本書中卡普蘭 塞勒和羅賓 科沃根據(jù)工作中悟得的經(jīng)驗(yàn)為如何做成功的廣告提出了有實(shí)踐意義的建議和忠告。本書展示了一系列不同凡響的廣告實(shí)例。作者略帶幽默地回憶了他們的成功與失敗，還穿插了其他公司的事例，并對如何創(chuàng)建一個適合產(chǎn)生創(chuàng)造性思維的環(huán)境提出了很多建議。他們還論證了為什么布置任務(wù)的時候給予太充裕的時間是缺點(diǎn)；為什么在一個擁擠，狹小的辦公室工作往往會產(chǎn)生絕妙的點(diǎn)子。他們敏銳地捕捉到真覺是考慮市場狀態(tài)的新視角。本書用生動的實(shí)例和引人入勝的語言敘述了很多促使產(chǎn)品銷量和知名度大增的廣告的產(chǎn)生過程。它告訴管理者如何在眾多商家廣告中脫穎而出，創(chuàng)造營銷奇跡。目錄 第一章為什么一開始就不同凡響一片鴨叫聲第二章打破常規(guī)忘掉想像的東西血水 汗水和淚水?dāng)P棄傳統(tǒng)理念無所畏懼令人嫉妒的神筆全世界的興奮第三章壓縮之術(shù)縮小空間壓縮管理層節(jié)約時間第四章制造混亂牛奶無需多禮讓員工找到合適的職位絕處逢生Blimpie漢堡連銷店的減肥廣告逃跑的三明治后退一步鼓勵失敗第五章停止思考女性特質(zhì)，不容忽視勿念生意經(jīng)毒藥切勿偏聽偏信啤酒的啟示聰明反被聰明誤切勿倚老賣老拒絕成長別裝酷比爾的朋友別否認(rèn)自己的情感保持幽默我的柯達(dá)一刻第六章如何出擊第七章說服的戲劇第八章細(xì)微之處見功夫第九章做最壞的打算第十章創(chuàng)造良好的工作環(huán)境作者介紹 琳達(dá) 卡普蘭 塞勒是卡普蘭 塞勒集團(tuán)首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)，羅賓 科沃是市場部總監(jiān)?？ㄆ仗m 塞勒集團(tuán)是全美發(fā)展最快的廣告公司。該公司制造了幾起銷售市場不同凡響的重拳出擊，使得廠家銷量驟增，傳播了該企業(yè)文化，并創(chuàng)造了一系列流行形象，比如AFLAC鴨子和草本精華洗發(fā)水的純感官體驗(yàn)。文摘 序言