液晶廣告機(jī)是通CF卡為節(jié)目源的液晶顯示播放機(jī)，并可在高速移動(dòng)的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視廣告系統(tǒng)。液晶廣告機(jī)已開始在鐵路、地鐵、公交車、高速大巴車、超市、醫(yī)院等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，它的受眾目標(biāo)是一個(gè)特殊的群體――移動(dòng)著的人群。 液晶廣告機(jī)2001年2月開始，首先新加坡安裝在公交車上億人次的乘客開始享受液晶廣告服務(wù)。由于液晶廣告機(jī)采用了高新技術(shù)，交通工具即使在時(shí)速120公里之內(nèi)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中，也可以穩(wěn)定、清晰地觀看電視節(jié)目，實(shí)時(shí)性強(qiáng)。這一技術(shù)很快得到廣大人群的認(rèn)可，中國香港、中國臺(tái)灣等地的巴士也相繼引進(jìn)該項(xiàng)技術(shù)。目前我國內(nèi)大部分城市開始在公交車上車載廣告機(jī)車載廣告機(jī)。 液晶廣告機(jī)獨(dú)特之處： 1.受眾面廣 流動(dòng)人群的龐大是液晶廣告機(jī)受眾的最大優(yōu)勢，這一特征使得液晶廣告機(jī)具有廣闊的生存空間，且不必?fù)?dān)心受傳統(tǒng)電視的擠壓。傳統(tǒng)的電視受眾是固定在某一個(gè)地方的相對(duì)“靜止”的人群，這類觀眾的高峰期主要集中在晚間。而白天城市人群忙于工作，沒有過多的時(shí)間坐下來看電視，傳統(tǒng)的電視受眾“變窄”了，主要是在家的老、幼觀眾。相反，數(shù)量龐大的移動(dòng)人群卻使液晶廣告機(jī)系統(tǒng)受眾“變寬”了，液晶廣告機(jī)服務(wù)的對(duì)象包括城市各類運(yùn)載交通工具和人流密集區(qū)域的流動(dòng)人口。液晶廣告系統(tǒng)的觸角可以伸到城市公交、地鐵、出租車甚至是鐵路列車等各個(gè)系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，北京每天僅地鐵人流就高達(dá)130萬人次。一個(gè)中型城市公交車輛達(dá)2000～5000輛，流動(dòng)人口不下300萬人次，私家車的數(shù)量也在急劇增長。全國列車年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，正好讓液晶廣告系統(tǒng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其潛在的商業(yè)價(jià)值究竟有多高，精明的投資人自然心中有數(shù)。 2.技術(shù)數(shù)字化 不可否認(rèn)，每一次技術(shù)的革新，都推動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)力的跳躍式發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的依賴更為明顯。數(shù)字移動(dòng)電視采用的數(shù)字技術(shù)，科技含量高，技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)，液晶廣告機(jī)的功能已經(jīng)由提供簡單的VCD播放提升到DVD的音像效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，液晶廣告機(jī)已成為未來廣電發(fā)展的趨勢。 3. 即時(shí)傳播 傳統(tǒng)的電視必須坐在某個(gè)固定的地方觀看。這對(duì)于白天為工作而奔忙的人群來說是一種奢侈。數(shù)字移動(dòng)電視和液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)，讓移動(dòng)人流隨時(shí)隨地可以看到電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會(huì)中人們對(duì)于信息的需求，同時(shí)也豐富了市民文化生活。乘客即