微幫推廣平臺(tái)，為您提供多元的微營(yíng)銷(xiāo)自助式管理，幫您輕松實(shí)現(xiàn)微網(wǎng)站、游戲互動(dòng)?產(chǎn)品展示、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)等功能。平臺(tái)已服務(wù)數(shù)萬(wàn)家中小企業(yè)，至今已成功研發(fā)包括政務(wù)、銀行、證券、家居、商超、快消等近60個(gè)行業(yè)微信解決方案。想要了解更多，請(qǐng)前往愛(ài)豆子官網(wǎng)，注冊(cè)使用愛(ài)豆子微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)www.idouzi.com。 【平臺(tái)解讀】朋友圈廣告會(huì)讓微信成為微博二世？ 這幾天，微信朋友圈廣告就像是燒紅的鐵棒被丟進(jìn)了冷水盆中，瞬間激起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的巨大反響。從業(yè)界、商家到普通用戶(hù)，褒貶不一，爭(zhēng)議不斷，似乎所有人都覺(jué)得這是在自己的一畝三分地兒上動(dòng)了土。有人說(shuō)，朋友圈廣告會(huì)讓微信最終走向微博的老路。當(dāng)真如此？非也。跳出三界外，扔掉感情牌，在完全客觀分析二者產(chǎn)品定位、廣告發(fā)布手段及目前環(huán)境趨勢(shì)之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，朋友圈廣告不會(huì)成為微博二世，甚至可以說(shuō)，如果商家和微信能夠合理修整發(fā)布廣告的手段及內(nèi)容，朋友圈廣告或?qū)⒂瓉?lái)牛市。1產(chǎn)品定位：微信是社交網(wǎng)絡(luò) 微博是社交媒體可以說(shuō)，微信是悄悄話，而微博是大喇叭。微博是公開(kāi)的社交媒體，本質(zhì)上還是媒體屬性，維系用戶(hù)主要依賴(lài)于內(nèi)容，當(dāng)內(nèi)容貶值時(shí)，用戶(hù)活躍度自然偏低。而微信是私密的溝通平臺(tái)，依賴(lài)于個(gè)人社交關(guān)系網(wǎng)來(lái)維系，使用戶(hù)難以摒棄。在移動(dòng)為王的趨勢(shì)下，微信商業(yè)化變現(xiàn)才剛剛開(kāi)始，未來(lái)還有很大發(fā)展空間。2微信如何避免微博廣告的尷尬早在2012年微博上就出現(xiàn)了信息流廣告，微博推出信息流廣告是基于微博的%26ldquo;社交媒體%26rdquo;屬性來(lái)展示，當(dāng)推出%26ldquo;粉絲通%26rdquo;之后更進(jìn)一步將微博商業(yè)化。以信息流為代表的原生廣告和傳統(tǒng)廣告比較在用戶(hù)體驗(yàn)和效果上還是較為理想。微博%26ldquo;粉絲通%26rdquo;是基于微博的海量用戶(hù)，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，它會(huì)根據(jù)用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時(shí)%26ldquo;粉絲通%26rdquo;也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏等 。微信FEED流廣告同樣依靠大數(shù)據(jù)平臺(tái)，用算法推送給用戶(hù)更加精準(zhǔn)的原生廣告信息。正如有段子手調(diào)侃說(shuō)%26ldquo;看到寶馬的是土豪，看到VIVO的是中產(chǎn)，看到可口可樂(lè)的是屌絲%26rdquo;。但既然是廣告就會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生干擾，雖然微博原生廣告已經(jīng)盡量做到精準(zhǔn)，把廣告變成內(nèi)容，但用戶(hù)還是會(huì)有抱怨。微信朋友圈的FEED流廣告如何避免對(duì)用戶(hù)的干擾絕對(duì)是首要解決的問(wèn)題，否則就會(huì)讓用戶(hù)感到反感。比如如何培養(yǎng)用戶(hù)的習(xí)慣，將這樣被動(dòng)的廣告變成有價(jià)值的信息，盡量不要破壞用戶(hù)體驗(yàn)。如果微信能將FEED流廣告做的體驗(yàn)更好，相信還是會(huì)有很好的發(fā)展價(jià)值。3環(huán)境趨勢(shì)：中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)信息流廣告爆發(fā)期根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer去年12月發(fā)布的預(yù)測(cè)，2018年全球會(huì)有超過(guò)1500億美元的廣告收入增長(zhǎng)，其中1180億美元將會(huì)來(lái)自于移動(dòng)廣告，這與移動(dòng)設(shè)備的使用量超過(guò)PC設(shè)備這個(gè)大背景相契合。而信息流廣告作為移動(dòng)廣告的重要形式，勢(shì)必將迎來(lái)爆發(fā)期。以Facebook為例，其2012年第二季度開(kāi)始測(cè)試移動(dòng)廣告，在2013年Q3后移動(dòng)廣告收入規(guī)模就超過(guò)了PC端。由此可以預(yù)見(jiàn)，微信選擇2015年這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入信息流廣告市場(chǎng)，或?qū)⒂行判那藙?dòng)大利潤(rùn)。雖說(shuō)種種跡象表明朋友圈廣告不會(huì)使微信重蹈微博的覆轍，但這個(gè)%26ldquo;半路殺出的程咬金%26rdquo;多多少少也會(huì)讓用戶(hù)受到些驚嚇，這必然值得微信及廣告商家共同提高警覺(jué)。就像本文開(kāi)篇所說(shuō)，如果朋友圈廣告是丟進(jìn)冷水中的燙鐵棒，那如何持續(xù)給這根鐵棒供熱以保證其不會(huì)被冷水降溫，就成為目前最為棘手的問(wèn)題了。基于首輪效果及目前反響來(lái)說(shuō)，大致可以概括為以下幾點(diǎn)：第一，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)技術(shù)。盡管此次引起的二次傳播能間接彌補(bǔ)因數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)而帶來(lái)的損失，但用戶(hù)新鮮感分分鐘就會(huì)消失，后期品牌顯然無(wú)法享受這種%26ldquo;紅利%26rdquo;，而且是否能真正做到精準(zhǔn)投放，也是朋友圈廣告發(fā)展的關(guān)鍵。因此，大數(shù)據(jù)尚未完善，微信仍需努力。第二，廣告形式必須軟。必須說(shuō)，微信是依靠熟人間的社交網(wǎng)絡(luò)而存活的，且在推出朋友圈廣告之初就宣稱(chēng)%26ldquo;仍將用戶(hù)體驗(yàn)放到第一位%26rdquo;的宗旨。生存基因決定了朋友圈廣告必須內(nèi)容化、生活化。微博已是前車(chē)之鑒，希望微信不要忘掉出發(fā)時(shí)的初衷。第三，運(yùn)用多品牌聯(lián)合。首輪上線的朋友圈廣告商家包括寶馬中國(guó)、可口可樂(lè)和VIVO智能手機(jī)，大致上代表三個(gè)不同消費(fèi)層次，勢(shì)必會(huì)引起朋友之間的攀比與調(diào)侃，引發(fā)朋友圈二次傳播。%26ldquo;獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)%26rdquo;，放在品牌營(yíng)銷(xiāo)之間同樣適用。第四，提高用戶(hù)互動(dòng)率。有人說(shuō)，與其讓所有人知道，不如讓部分人知道，這樣才更有傳播力。因?yàn)榭吹降娜藭?huì)炫耀，看不到的人會(huì)想要，恰巧擊中了中國(guó)人特有的%26ldquo;從眾%26rdquo;心理與%26ldquo;面子%26rdquo;要求。這是朋友圈廣告走向成功的討巧招數(shù)。 微商網(wǎng),微商怎么做？： WSAAA.CN TAG：