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文化講回歸,道德講回歸,生態(tài)講回歸,隨著白酒行業(yè)原有價格體系中的諸多非理性因素被剔除,市場的主導力量逐步增強,白酒業(yè)也必將順應回歸潮流回歸到理性消費區(qū)間,白酒畢竟是用來喝的。有業(yè)內人士表示,未來的白酒行業(yè)中,個人、團體消費享受與社交需求的這種消費本質將會進一步凸顯,“面子消費”、“排場消費”將會進一步萎縮,價格親民、回歸合理區(qū)間勢成趨勢,這也是小酒興起的原因之一。?
近日,白酒行業(yè)14家上市公司相繼披露2013年年報及2014年一季報。2013年,除去白酒龍頭貴州茅臺以及區(qū)域酒企伊力特、青青稞酒凈利潤逆市增長之外,其余11家白酒企業(yè)全部負增長,五糧液交出了近十年來最差的年度成績單,水井坊、酒鬼酒、皇臺酒業(yè)甚至出現虧損,可謂是“哀鴻遍野”。?
更值得關注的是白酒行業(yè)2013年的這種頹勢已經延至今年第一季度。相關數據顯示,除貴州茅臺一季度業(yè)績微增外,其余酒企一季度營收、凈利潤均較去年同期均出現下滑。其中,皇臺酒業(yè)、水井坊、沱牌舍得、山西汾酒、瀘州老窖等5家公司業(yè)績下滑超50%。?
2013以來,在經濟增速放緩、國家限制“三公”消費、軍隊和地方“禁酒令”以及白酒行業(yè)新標準規(guī)范等因素的共同作用下,中國白酒業(yè)遭遇前所未有的下行壓力,曾經的風光不再,無論是酒企還是經銷商,都感受到了“寒意”,白酒業(yè)“躺著賺錢”的日子已一去不復返。?
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