由于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)以及應(yīng)用和視頻拓展了公司營(yíng)銷創(chuàng)意，再加上旗下Instagram的估值飆升，F(xiàn)acebook周一盤中股價(jià)創(chuàng)下了新高記錄，不過尾盤稍有回落。

 

　　在周一的紐約股市常規(guī)交易中，F(xiàn)acebook股價(jià)一度上漲2.5%，到81.89美元，這也是該公司自2012年5月首次公開募股(IPO)以來(lái)的最高股價(jià)。今年以來(lái)，F(xiàn)acebook股價(jià)已經(jīng)上漲了49%之多，與此相比，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)盡管今年以來(lái)整體上漲，但漲幅只有12%，不到Facebook同期漲幅的四分之一。

 

　　今年以來(lái)，F(xiàn)acebook在移動(dòng)領(lǐng)域大力發(fā)展。如今，F(xiàn)acebook的移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)在該公司的廣告營(yíng)收中占有多數(shù)比例，而在Facebook首次公開募股之初，這一業(yè)務(wù)的營(yíng)收只占廣告營(yíng)收的一小部分。2012年，F(xiàn)acebook收購(gòu)了圖片共享應(yīng)用Instagram，價(jià)格為10億美元，如今這一并購(gòu)交易也開始產(chǎn)生回報(bào)?；ㄆ旒瘓F(tuán)的分析師上周宣稱，Instagram當(dāng)前的估值已經(jīng)高達(dá)350億美元。

 

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Monness Crespi Hardt & Co的分析師詹姆斯·卡克馬克(James Cakmak)建議投資者買入Facebook股票?？笋R克在電子郵件聲明中稱：“Facebook的股價(jià)受益于近期市場(chǎng)上漲的行情，我們?cè)絹?lái)越堅(jiān)信Instagram的創(chuàng)收能力，而這也是Facebook近期股價(jià)上漲的一大重要推動(dòng)力。”

 

　　在美國(guó)東部時(shí)間周一上午11時(shí)57分，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲2.1%，到81.57美元，當(dāng)日盤中幾度沖高，一度漲到史上最高的81.89美元。按每股81.57美元計(jì)算，F(xiàn)acebook的市值則達(dá)到2280億美元。自從首次公開募股以來(lái)，F(xiàn)acebook的股價(jià)已經(jīng)翻了一倍多。

 

　　超越Twitter：

 

　　花旗集團(tuán)分析師馬克·麥(Mark May)前不久表示，他依據(jù)快于預(yù)期的用戶增長(zhǎng)數(shù)量和日益增長(zhǎng)的廣告營(yíng)收，將Instagram的估值定為350億美元。這一估值讓Instagram可以與美國(guó)航空集團(tuán)和卡夫食品集團(tuán)(Kraft Foods Group Inc.)相媲美。目前，美國(guó)航空集團(tuán)的市值為369億美元，而卡夫食品集團(tuán)市值則為377億美元。

 

　　在Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)開始利用Instagram的用戶群體和數(shù)據(jù)資產(chǎn)創(chuàng)收之后，Instagram開始在廣告方面發(fā)力，不過至今才一年左右的時(shí)間。Instagram本月的單月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)增加到3億人，這也讓Instagram的用戶數(shù)量超過了Twitter。今年10月，Twitter的用戶數(shù)量為2.84億人。

 

　　卡克馬克聲稱：“我們將開始看到大量廣告主的廣告流經(jīng)我們的消息，這也預(yù)示著2015年良好發(fā)展前景，特別是在Instagram應(yīng)用3億多用戶的拉動(dòng)之下。”

 

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)：

 

　　據(jù)彭博資訊調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)稱，F(xiàn)acebook第四季度的營(yíng)收將增長(zhǎng)46%，達(dá)到37.8億美元。另外，據(jù)Facebook今年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告營(yíng)收約占整個(gè)廣告營(yíng)收的66%左右，而今年第一季度和第二季度的這一比例分別為59%和62%。

 

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer預(yù)測(cè)稱，F(xiàn)acebook今年將占據(jù)全球廣告市場(chǎng)8%的份額，超過去年的5.8%。EMarketer還預(yù)計(jì)，今年的全球廣告市場(chǎng)將達(dá)到1407億美元。

 

　　股價(jià)表現(xiàn)：

 

　　在周一的美國(guó)股市常規(guī)交易中，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲1.57美元，報(bào)收于81.45美元，漲幅為1.97%。當(dāng)日盤中最高股價(jià)為81.89美元，最低股價(jià)為80.00美元。在過去的52周，F(xiàn)acebook最高股價(jià)為81.89美元，最低股價(jià)為51.85美元。Facebook當(dāng)前市值約為2271億美元。