2013年，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)112.4億；2014年Q1，每月上線的新游超過(guò)百款。新用戶獲取成本(CAC)，相比于2012年，上漲了幾倍。這一切都表明著，手游行業(yè)已經(jīng)由一片藍(lán)海，徹底進(jìn)入了刺刀見紅的時(shí)代。
手游行業(yè)從紅海走到藍(lán)海，無(wú)可避免地踏上了端游、頁(yè)游曾經(jīng)走過(guò)的路。這個(gè)過(guò)程，端游行業(yè)用了十年，頁(yè)游行業(yè)用了五年，而手游，只經(jīng)過(guò)了不到兩年過(guò)度。
兩年的時(shí)間，足以做出一款不錯(cuò)的頁(yè)游，足以開發(fā)出一款精品手游，但是卻并不足以培養(yǎng)出一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。更何況，許多手游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，甚至是在去年手游行業(yè)爆發(fā)之時(shí)，從其它行業(yè)中轉(zhuǎn)入。磨合期都尚未度過(guò)，更不要說(shuō)“實(shí)戰(zhàn)”經(jīng)驗(yàn)。精品缺失、同質(zhì)化問題嚴(yán)重等問題開始凸顯。
手游行業(yè)本身的開發(fā)成本較低，開發(fā)周期也較短，加上去年大量資本的涌入，線上的手游數(shù)量，已經(jīng)是頁(yè)游產(chǎn)品的數(shù)十倍，是端游的數(shù)百倍。
在這樣的情況下，很多還沒有開發(fā)完成的手游，被匆忙投入到市場(chǎng)上，試圖撈回成本。缺乏經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以錯(cuò)誤的理念運(yùn)營(yíng)著并不成熟的游戲。這使得很多玩家只是站在岸上觀望，而無(wú)法真正的融入到手游洪流之中。
與中小廠商相對(duì)的，卻是以指游方寸、樂動(dòng)卓越、藍(lán)港在線為代表的一大批已經(jīng)成功的運(yùn)營(yíng)商，在立足紅海的情況下，開始思索著走出紅海的戰(zhàn)略。
指游方寸旗下的《啪啪三國(guó)》自去年11月份上線至今，榮獲了“金翎獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)手機(jī)游戲大獎(jiǎng)”和“MDCC最受玩家期待游戲大獎(jiǎng)”，是國(guó)內(nèi)安卓平臺(tái)最受玩家歡迎的手游之一。公司也憑此踏入了國(guó)內(nèi)頂級(jí)手游運(yùn)營(yíng)商之列。這樣的情況下，似乎應(yīng)該大量發(fā)行新游，但事實(shí)上，指游方寸今年只計(jì)劃發(fā)行5款精品手游。
據(jù)悉，今年首發(fā)的3D魔幻國(guó)戰(zhàn)手游《眾神王座》，不僅花千萬(wàn)獲得獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，更是斥資五百萬(wàn)簽約縱橫網(wǎng)大神無(wú)罪，創(chuàng)作同名小說(shuō)，在推廣宣傳上投入重金，不遺余力。最重要的是，《眾神王座》所具備的“3D大地圖”與“無(wú)極限即時(shí)PK”玩法特色，將很好的吸引還在岸上的玩家，將他們真正的帶入手游世界。
“與其以量取勝，不如將資源都集中在精品手游上，將真正精品的游戲運(yùn)營(yíng)好。我們需要對(duì)游戲負(fù)責(zé)，也需要對(duì)玩家的負(fù)責(zé)。”指游方寸的一位高層說(shuō)道。
中小廠商陷入困境，大廠商尋找突破，手游行業(yè)面臨洗牌。但是，無(wú)論接下來(lái)手游行業(yè)怎樣發(fā)展，真正能夠活下去的手游，必然是把玩家的利益放在首位，這是顛撲不破的真理。無(wú)論手游廠商在紅海中如何拼殺，玩家始終應(yīng)在岸上，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，也是所有游戲運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)考慮的問題。
