尤其是一些中小手游企業(yè)們紛紛認(rèn)為，這將是又一個(gè)"手游成功神話"。然而與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)對"Band Game"的疑問也一并被提出。

 

　　手機(jī)SNS"Band"的運(yùn)營公司CAMP MOBILE表示，計(jì)劃于本月21日投入市場的"Band Game"服務(wù)正在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備中。 據(jù)悉，在21日開放當(dāng)天"Band Game"會發(fā)行10款手游，今后將每隔2周追加發(fā)行10款游戲。另，在初期"Band Game"會主打休閑游戲牌，然后逐漸擴(kuò)大中核題材游戲的數(shù)量。

 

　　悉，CAMP MOBILE計(jì)劃在21日正式發(fā)行"Band Game"之前，利用10天左右的時(shí)間展開前期宣傳活動，介紹服務(wù)陣容，公開"Band Game"的具體服務(wù)方向。

 

　　對此，Naver 宣傳工作室CAMP MOBILE負(fù)責(zé)人李承鎮(zhèn)表示，他們正準(zhǔn)備在10號和11號前后以前期活動的形式介紹"Band Game"服務(wù)，并計(jì)劃在本月21日正式發(fā)行"Band Game"。但是，對于游戲陣容和以2周為單位發(fā)行新游戲等具體內(nèi)容還未最終確定。初期為了獲得穩(wěn)定的效果，游戲數(shù)量和題材會受到一定的限制，但是今后在發(fā)行上將采取自由寬松政策。

 

　　"第二個(gè)KakaoTalk游戲"的期待

 

　　"Band Game"之所以會如此受關(guān)注，主要因?yàn)樗且粋€(gè)即將出世的新手游平臺。從2012年開始提供服務(wù)的KakaoTalk游戲平臺讓韓國手游市場規(guī)模足足擴(kuò)大了3倍。

 

　　2011年韓國手游市場規(guī)模僅為4236億韓元，據(jù)預(yù)計(jì)，2012年和2013年市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，增長到6000億韓元和1兆2000億韓元。其中，KakaoTalk游戲所占據(jù)的市場份額約為7000億韓元(截至2013年)?？梢哉f韓國手游市場之所以有如此大的增長KakaoTalk功不可沒。目前，韓國手游業(yè)界對擁有2200萬會員的Band抱有很大的期望，認(rèn)為它能像KakaoTalk一樣再次掀起手游市場的旋風(fēng)。

 

　　目前，韓國手游內(nèi)業(yè)對"Band Game"提出的低手續(xù)費(fèi)政策格外關(guān)注?，F(xiàn)在KakaoTalk游戲平臺上的游戲所繳納的手續(xù)費(fèi)構(gòu)成比為：Google Play和Apple Store手續(xù)費(fèi)占30%，KakaoTalk手續(xù)費(fèi)(App Store手續(xù)費(fèi)之外剩余金額的30%)占21%。

 

　　如果銷售額為100萬韓元，那么開發(fā)商和發(fā)行商獲得的份額約為49萬韓元(49%)。對于通過發(fā)行商來提供游戲服務(wù)的游戲開發(fā)商來說，雖然分配比例不同，但是實(shí)際到手的份額低于25萬韓元。

 

　　與此相反，"Band Game"的手續(xù)費(fèi)為銷售額的20%(不包括App Store的手續(xù)費(fèi))。如果通過Google Play發(fā)行游戲，那"Band Game"的手續(xù)費(fèi)為總銷售額的14%。開發(fā)商和發(fā)行商可以獲得銷售額的56%，這一數(shù)值遠(yuǎn)高于KakaoTalk。如果游戲通過Naver App Store 發(fā)行，那么開發(fā)商和發(fā)行商獲得的份額將會增至64%(Naver App Store手續(xù)費(fèi)20%)。從收益率來看，后者對開發(fā)商和發(fā)行商更有利。也就是說如果銷售額為100萬韓元，那么選擇KakaoTalk游戲平臺的開發(fā)商收益連50萬韓元都達(dá)不到，而Band Game卻可以保障一半以上的收益率。

 

　　事實(shí)上，目前大部分內(nèi)業(yè)人士都對"Band Game"持肯定態(tài)度。一位中小游戲開發(fā)公司的負(fù)責(zé)人表示，Band不僅手續(xù)費(fèi)低廉，而且是一個(gè)新的手游發(fā)行渠道，所以很看好它。再加上它有一些不同于KakaoTalk游戲平臺的特點(diǎn)，讓人更加期待。

 

　　一位國外手游公司的駐韓代表也表示，平臺的多樣化會吸引更多的用戶層，這對游戲公司來說是個(gè)良機(jī)。尤其是隨著市澈爭的激烈，信息提供者從中獲利也會越來越多。

 

　　但是也有一部分人認(rèn)為"Band Game"的出世不會造成市澈爭的激化。目前KakaoTalk游戲平臺上約有420多款游戲。隨著游戲數(shù)量的增多競爭也越發(fā)激烈。這樣一來，那些具有超強(qiáng)市澈爭力的公司在競爭中存活下來的可能性就越大。最近KakaoTalk游戲平臺很少會像初期一樣突然為一些中小游戲公司的作品進(jìn)行宣傳。

 

　　與此相反，"Band Game"表示雖然今后會逐步擴(kuò)大游戲的數(shù)量，但是初期游戲數(shù)是有限的。中小游戲開發(fā)商對此十分期待。因?yàn)閷λ麄儊碚f競爭越不激烈，市場生存的可能性就越高。

 

　　業(yè)內(nèi)一位負(fù)責(zé)人分析稱，KakaoTalk游戲平臺在推出服務(wù)初期，之所以能夠產(chǎn)生《Anipang》《I Love Coffee》《Dragon Flight》等熱門游戲，就是因?yàn)槠脚_上游戲的數(shù)量不多。如果游戲公司想在初期入駐"Band Game"，那么不需大量的宣傳費(fèi)用就可以獲得較高的關(guān)注度。

 

　　"是騾子是馬拉出來遛遛"懷疑觀點(diǎn)也存在

 

　　然而，"Band Game"收到的不僅僅是友好的目光。由于目前還未真正推出市場，對此還有人認(rèn)為"是騾子是馬拉出來遛遛"才知道。"Band Game"能否像KakaoTalk游戲平臺那樣提供社交服務(wù)來切實(shí)增加游戲用戶量也是未知數(shù)。另外，他們認(rèn)為，隨著平臺上游戲數(shù)量的增多，Band Game平臺的魅力也會如KakaoTalk一樣不斷下降。

 

　　對此，一位業(yè)內(nèi)人士有自己的疑問。“ Band對核心目標(biāo)用戶的年齡，性別，喜好等詳細(xì)的分段不明確。即使存在目標(biāo)用戶層，那Band提供的游戲服務(wù)能否被用戶買賬又缺乏考證”。該人士還補(bǔ)充道，很多公司希望通過初期入駐Band Game來獲得些許好處，但是這個(gè)效果應(yīng)該不會太大。這已經(jīng)通過KakaoTalk游戲平臺獲得驗(yàn)證了。

 

　　悉，目前"Band Game"的運(yùn)作模式是，在游戲內(nèi)部建立Band群，然后把Band群間的競爭作為核心重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士解釋稱，這是一種游戲群間展開競爭的形態(tài)。在這一點(diǎn)上Band Game與KakaoTalk游戲平臺是截然不同的，KakaoTalk將焦點(diǎn)放在朋友圈內(nèi)的競爭。

 

　　對此，內(nèi)業(yè)觀點(diǎn)不一。因?yàn)樵谟螒騼?nèi)部建立Band群對提高游戲活躍度有多大的幫助還無從知曉。而且，如何利用現(xiàn)有用戶構(gòu)成的Band也是一大疑問。尤其是如果利用現(xiàn)存Band，那么這種封閉型SNS的優(yōu)勢，即用戶無法知曉開設(shè)了何種群組的優(yōu)勢可能就不再存在。

 

　　業(yè)內(nèi)一位負(fù)責(zé)人稱，在游戲內(nèi)構(gòu)建Band群，像端游的游戲群組一樣在Band群之間展開競爭，這確實(shí)是很獨(dú)特的一點(diǎn)。在游戲內(nèi)部以一定的目的建立群組，這將在一定程度上提升游戲的活躍度。

 

　　與此相反，另外一位人士稱，在游戲內(nèi)部建立Band群雖然會成為一大賣點(diǎn)，但是這些Band群不是現(xiàn)有的Band，因此如何吸引用戶成為一大疑問。而且如果利用現(xiàn)有的Band進(jìn)行競爭的話，Band的優(yōu)勢又是否會就此消失呢，這也讓人持懷疑態(tài)度。

 

　　Band3.0 升級前期整頓工作?

 

　　CAMP MOBILE表示，以往用戶只有收到邀請才可以看到已開設(shè)的Band賬號，而最近通過Band的3.0升級版，這一部分功能將得到改善。對于一些固定的Band賬號，用戶可以直接查找并申請加入。

 

　　有人認(rèn)為這是"Band Game"面世之前展開的前期準(zhǔn)備工作。

 

　　對此，李承鎮(zhèn)部長表示，雖然公司也在考慮通過游戲內(nèi)部的Band群來展開競爭，但是目前未確定的部分還很多，多種議案正在進(jìn)行中。業(yè)內(nèi)常會把Band Game和KakaoTalk來進(jìn)行比較，但是Band Game尚處于起步階段，希望大家能夠記住，Band的優(yōu)勢在于，在電話號碼的基礎(chǔ)上，以具有"特定話題"的群組為中心展開運(yùn)營。李部長還補(bǔ)充道，Band Game將焦點(diǎn)放在中小游戲企業(yè)和新興企業(yè)上，開通游戲服務(wù)后，也將通過多種方式為中小游戲企業(yè)提供更多的機(jī)會。