蘋(píng)果在今天的聲明中表示，其今年假期旺季這一重要時(shí)期的新大屏iPhone智能手機(jī)銷(xiāo)量將幫助公司營(yíng)收至少增長(zhǎng)10%。同時(shí)，蘋(píng)果還預(yù)計(jì)當(dāng)前財(cái)季（即2015財(cái)年第一財(cái)季）的公司總營(yíng)收將達(dá)到635億美元至665億美元之間，好于彭博資訊調(diào)查的分析師平均預(yù)計(jì)的635億美元。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，今年10月至12月的蘋(píng)果2015財(cái)年第一財(cái)季，將是蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克能力備受考驗(yàn)的重要時(shí)期。在此期間，庫(kù)克于2011年執(zhí)掌蘋(píng)果公司大權(quán)，如今，其發(fā)布突破性新產(chǎn)品的能力正在經(jīng)歷著重大考驗(yàn)，具體結(jié)果將在蘋(píng)果公司2015財(cái)年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)中得以體現(xiàn)。庫(kù)克自擔(dān)任蘋(píng)果首席執(zhí)行官以來(lái)，曾嘗試對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品進(jìn)行更新，現(xiàn)在，他非常依賴于蘋(píng)果近期推出的新版iPhone和iPad等設(shè)備，希望這些產(chǎn)品能夠幫助恢復(fù)蘋(píng)果的銷(xiāo)售收入，與此同時(shí)，他也在積極推動(dòng)蘋(píng)果公司發(fā)布更多新型的產(chǎn)品，包括Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)等。實(shí)際上，蘋(píng)果已于今天推出了Apple Pay服務(wù)。另外，蘋(píng)果公司還將于明年推出Apple Watch智能手表，這些產(chǎn)品也都將面臨市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　研究機(jī)構(gòu)JMP證券公司的分析師阿萊克斯·高納（Alex Gauna）在接受媒體采訪時(shí)表示，“蘋(píng)果的業(yè)績(jī)預(yù)期非常強(qiáng)勁，到底有多強(qiáng)勁，這也將是我們關(guān)注的重要問(wèn)題之一。”

　　從目前的行情來(lái)看，投資者也對(duì)蘋(píng)果的新產(chǎn)品抱有樂(lè)觀的態(tài)度。投資者樂(lè)觀地認(rèn)為，蘋(píng)果的新產(chǎn)品將有助于提升蘋(píng)果公司的股價(jià)。在周一的紐約股市盤(pán)后交易中，蘋(píng)果股價(jià)一度沖破100美元。在當(dāng)日常規(guī)交易期間，蘋(píng)果股價(jià)上漲2.09美元，報(bào)收于99.76美元，漲幅為2.14%。

　　營(yíng)收與利潤(rùn)

　　蘋(píng)果公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·米斯特瑞在接受媒體采訪時(shí)表示：“看看客戶的回應(yīng)，以及媒體對(duì)我們新產(chǎn)品的反應(yīng)，不難看出，我們?cè)谶^(guò)去6個(gè)星期內(nèi)，已經(jīng)推出了諸多新產(chǎn)品，這對(duì)我們而言，一直是非常積極的。”

　　在截至9月27日的2014財(cái)年第四財(cái)季期間，蘋(píng)果凈利潤(rùn)為84.7億美元，合每股稀釋利潤(rùn)1.42美元，去年同期分別為75.1億美元和1.18美元；營(yíng)收為421億美元，比去年同期的375億美元增長(zhǎng)12%。而業(yè)界分析師平均預(yù)計(jì)蘋(píng)果第四財(cái)季的營(yíng)收和每股利潤(rùn)分別為399.1億美元和1.3美元。

　　就在這些業(yè)績(jī)公布之前不久，蘋(píng)果于9月19日推出的iPhone 6和6 Plus等最新產(chǎn)品。蘋(píng)果已經(jīng)表示，這些新產(chǎn)品在亮相市場(chǎng)的第一個(gè)周末，銷(xiāo)量就超過(guò)了1000萬(wàn)部。

　　數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果2014財(cái)年第四財(cái)季的iPhone手機(jī)銷(xiāo)量為3930萬(wàn)部（其中包括了iPhone 6和6 Plus發(fā)布首個(gè)周末期間售出的1000多萬(wàn)部在內(nèi)），同比增長(zhǎng)16%，也超過(guò)了分析師預(yù)計(jì)的3800萬(wàn)部。

　　訂單存貨

　　馬斯特瑞表示，在第四財(cái)季末，蘋(píng)果還有大量的訂單存貨沒(méi)有完成。與此同時(shí)，蘋(píng)果公司為了平衡供求關(guān)系，每周都在加大生產(chǎn)6 Plus的速度。

　　10月17日，蘋(píng)果新版iPhone 6和6 Plus手機(jī)也在中國(guó)市場(chǎng)正式亮相。對(duì)此，馬斯特瑞表示，中國(guó)市場(chǎng)的iPhone 6和6 Plus需求非常旺盛，而且勢(shì)頭一直很好。

　　相比較而言，iPad平板電腦銷(xiāo)量就稍微遜色。2014財(cái)年第四財(cái)季，iPad銷(xiāo)量為1230萬(wàn)部，低于市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的1300萬(wàn)部，同比也下降了13%，這也是iPad銷(xiāo)量連續(xù)第三個(gè)季度下降。

　　2014財(cái)年第四財(cái)季，蘋(píng)果毛利率為38%，去年同期為37%，蘋(píng)果當(dāng)前預(yù)計(jì)其2015財(cái)年第一財(cái)季的毛利率將達(dá)到37.5%至38.5%之間。

　　投資者看好

　　繼上個(gè)月推出新版iPhone之后，投資者對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期就一直呈現(xiàn)漲勢(shì)。激進(jìn)投資者卡爾·伊坎也向庫(kù)克施壓，聲稱(chēng)蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前市價(jià)的兩倍，并表示蘋(píng)果市值在新iPhone、iPad以及近期即將推出的諸多新產(chǎn)品的推動(dòng)下，應(yīng)當(dāng)超過(guò)1萬(wàn)億美元。

　　研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies公司總裁蒂姆·巴賈林（Tim Bajarin）表示：“行業(yè)對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期一直非常高。”目前，巴賈林也對(duì)蘋(píng)果的新iPhone手機(jī)增長(zhǎng)潛力充滿期待，并看漲這一新產(chǎn)品，并表示新iPhone銷(xiāo)量將在當(dāng)前財(cái)季創(chuàng)下新高記錄。巴賈林表示：“只要他們能夠供貨，那么iPhone在2015財(cái)年第一財(cái)季的銷(xiāo)量就將創(chuàng)下新高記錄水平。”

　　推出新iPhone和iPad對(duì)蘋(píng)果而言至關(guān)重要。在今年的假期旺季，美國(guó)消費(fèi)者將會(huì)投資諸多電子商品。目前業(yè)界預(yù)計(jì)，今年假期旺季，美國(guó)消費(fèi)者在電子產(chǎn)品方面的開(kāi)支將增長(zhǎng)2.5%，達(dá)到338億美元，這也將是自1994年消費(fèi)者電子協(xié)會(huì)開(kāi)始追蹤這一數(shù)據(jù)以來(lái)的最高水平。據(jù)消費(fèi)者電子協(xié)會(huì)表示，屆時(shí)，消費(fèi)者最想購(gòu)買(mǎi)的電子產(chǎn)品可能就是平板電腦等。