在截至6月28日的第三財(cái)季，蘋果售出了3520萬部iPhone以及440萬臺Mac，分別較上年同期增長了13%和18%。這推動蘋果第三財(cái)季營收達(dá)到374億美元，較上年同期增長了6%。不過蘋果的財(cái)報(bào)同時顯示，iPad銷量連續(xù)第二個季度出現(xiàn)下滑，已降至1330萬部。

 

　　蘋果第三財(cái)季的業(yè)績表明，在整個市場焦急的等待首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）所謂的新產(chǎn)品即將上市之時，蘋果抵擋住了三星電子等智能手機(jī)制造商對公司業(yè)務(wù)發(fā)起的沖擊。在上一財(cái)年經(jīng)歷了過去十年年度業(yè)績首次出現(xiàn)下滑之后，蘋果凈利潤已連續(xù)兩個財(cái)季出現(xiàn)上漲。蘋果業(yè)績的反彈，以及對即將上市的新產(chǎn)品的樂觀情緒，已推動該公司股價在今年的累計(jì)漲幅超過18%。

 

　　雖然蘋果絕大多數(shù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)符合分析師的預(yù)期，但確未出現(xiàn)投資人所期待的井噴。目前離蘋果近年來最重要的產(chǎn)品發(fā)布活動已越來越近。面對著市場關(guān)于失去了史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的蘋果能否在產(chǎn)品開發(fā)上有所突破的質(zhì)疑，這家公司正準(zhǔn)備發(fā)布新一代iPhone手機(jī)，一款可穿戴設(shè)備，以及升級版的Apple TV機(jī)頂盒。

 

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，“受益于iPhone和Mac消息強(qiáng)勁，以及來自蘋果生態(tài)圈營收的持續(xù)增長，公司第三財(cái)季業(yè)績創(chuàng)同期歷史新高，并推動我們的每股收益增長率創(chuàng)出七個季度以來的新高。我們對iOS 8和OS X Yosemite的即將發(fā)布，并急不可耐的等待推出其它新產(chǎn)品和服務(wù)。”

 

　　蘋果股價周二在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中上漲0.78美元，漲幅為0.83%，報(bào)收于94.72美元。至發(fā)稿時，蘋果股價在盤后交易中下跌0.33美元，跌幅為0.35%，股價為94.39美元。過去52周，蘋果股價最低為59.82美元，最高為97.10美元。

 

　　分析師預(yù)期

 

　　彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場分析師此前預(yù)計(jì)，蘋果第三財(cái)季營收為75億美元，合每股收益1.23美元；營收為379億美元。

 

　　蘋果預(yù)計(jì)，公司2014財(cái)年第四財(cái)季營收將為370億美元到400億美元；毛利率為37%到38%；運(yùn)營支出為47.5億美元到48.5億美元；其他收入（支出）為2.5億美元；稅率為26.1%。

 

　　蘋果第四財(cái)季營收預(yù)期區(qū)間的中值為385億美元，遠(yuǎn)不及分析師此前預(yù)期。彭博社的調(diào)查顯示，市場分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)，蘋果第四財(cái)季營收為406億美元，毛利率為37.5%。

 

　　蘋果新任首席財(cái)務(wù)官盧卡·邁斯特瑞（Luca Maestri）在接受采訪時表示，預(yù)計(jì)新款iPhone和其它新產(chǎn)品的上市，在短期內(nèi)將對公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)構(gòu)成影響。他說，消費(fèi)者正推遲他們的購買計(jì)劃，等待新產(chǎn)品的上市。他說，“我們看到了一些購買延期的行為，并已反映在公司的財(cái)務(wù)預(yù)測當(dāng)中。這一點(diǎn)確實(shí)已經(jīng)發(fā)生，我們必須經(jīng)歷這段時期。”

 

　　等待新品上市

 

　　投資機(jī)構(gòu)Gradient Investments的投資組合經(jīng)理邁克爾·賓格（Michael Binger）表示，蘋果第三財(cái)季的業(yè)績并不令人感到意外，這也讓投資人期待著蘋果新產(chǎn)品的上市。該機(jī)構(gòu)當(dāng)前持有價值6億美元的蘋果股票。

 

　　我們等待著蘋果在后半年取得巨大的成功，”他說。“現(xiàn)在必須進(jìn)行等待，直至蘋果推出大屏幕的iPhone手機(jī)。”

 

　　在蘋果即將推出的新產(chǎn)品當(dāng)中，沒有一款比新iPhone更重要。有消息稱，蘋果此次將順應(yīng)消費(fèi)潮流推出兩款大屏幕的iPhone手機(jī)。受平板電腦市場已經(jīng)飽和，消費(fèi)者推遲購買新產(chǎn)品及廉價產(chǎn)品不斷涌向市場的影響，蘋果另外一款主要產(chǎn)品iPad的銷量已連續(xù)第二個季度出現(xiàn)下滑。

 

　　邁斯特瑞表示，iPad銷量的下滑主要受美國和西歐市場銷量下滑的影響。他說，iPad在中國和印度等發(fā)展中國家市場依舊保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。其中，iPad第三財(cái)季在中國市場的銷量增長了51%，在印度市場的銷量則增長了45%。

 

　　iPhone銷售強(qiáng)勁

 

　　庫克表示，受益于中國、巴西、俄羅斯和印度等金磚四國的強(qiáng)勁需求，iPhone銷量在第三財(cái)季同比增長了13%。他說，“金磚四國的iPhone銷量令人難以置信。”庫克強(qiáng)調(diào)，iPhone銷量在上述國家增長了55%，其中包括在中國市場增長了48%。

 

　　蘋果在2007年推出了第一代iPhone，當(dāng)時這家公司的年?duì)I收僅為246億美元。憑借著iPhone在市場中的優(yōu)異表現(xiàn)，蘋果成為了全球市值最高的公司。去年，iPhone的銷售總額達(dá)到913億美元，超過了谷歌(微博)、Facebook、Twitter、LinkedIn和特斯拉的營收總和。

 

　　除去將推出大屏幕的iPhone之外，蘋果還一直在不斷的拓展銷售渠道，其中就包括結(jié)盟IBM，向大企業(yè)銷售手機(jī)和iPad。蘋果目前與全球最大的移動運(yùn)營商簽署合作協(xié)議，開始銷售iPhone手機(jī)尚不足一年時間。

 

　　在過去的兩年當(dāng)中，蘋果總是選擇在9月份發(fā)布新款iPhone手機(jī)。期待著大屏幕iPhone手機(jī)將提振公司股價，包括Canaccord Genuity的邁克爾·沃克利（Michael Walkley）在內(nèi)的分析師均預(yù)計(jì)，大屏幕iPhone的上市，將會讓蘋果的銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)出歷史新高?？紤]到蘋果此前以1股拆7股的比例進(jìn)行了拆股，該公司當(dāng)前的股價已接近于歷史最高股價。

 

　　消息人士透露，蘋果此次將會發(fā)布4.7英寸和5.5英寸兩個版本的iPhone手機(jī)，原因是三星電子和其它智能手機(jī)廠商已經(jīng)憑借著大屏幕手機(jī)捕獲了不少用戶。市場調(diào)研公司Forrester Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年在中國市場售出的Android手機(jī)當(dāng)中，約有40%為屏幕大于5英寸的智能手機(jī)。

 

　　蘋果其它新產(chǎn)品的上市并不會改變這家公司對iPhone業(yè)務(wù)的依賴。舉例來說，如果按照摩根士丹利的預(yù)計(jì)，蘋果可穿戴設(shè)備在上市后的12個月內(nèi)銷售出3000萬塊，這將給蘋果帶來約90億美元的營收，僅僅為蘋果上一財(cái)年1710億美元營收的大約5%。

 

　　蘋果的現(xiàn)金

 

　　隨著消費(fèi)者的數(shù)字生活轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，蘋果將繼續(xù)從中受益。與之形成鮮明對比的是，上周宣布裁員1.8萬人的微軟，就仍處于向移動為中心的技術(shù)市場的轉(zhuǎn)移之中。

 

　　蘋果周二還宣布，公司董事會已授權(quán)批準(zhǔn)了每股0.47美元的季度派息計(jì)劃。此次派息的股權(quán)登記日為2014年8月11日，派息日為2014年8月14日。蘋果此前宣布的1300億美元的資本返還項(xiàng)目仍還剩余6個季度，該公司已累計(jì)向股東返還了超過740億美元現(xiàn)金。