正所謂“上兵伐謀”，就當(dāng)所有人都預(yù)計到蘋果發(fā)布會的內(nèi)容之時，蒂姆·庫克卻另辟蹊徑，不僅在硬件上全面升級解決用戶的痛點，而且將競爭等級拉高至軟件層面，在解決用戶應(yīng)用后顧之憂的同時，予以對手當(dāng)頭一棒。從這個層面上來說，今天是具有歷史性的一刻。

 

　　明修棧道，硬件發(fā)布毫無保留

 

　　不可否認(rèn)，這幾年蘋果的保密工作越來越差了，這次發(fā)布會之前，幾乎所有硬件上的熱點都被悉數(shù)破解，以至于發(fā)布會在這方面毫無懸念。例如升級至視網(wǎng)膜屏幕的MacBook Pro全線產(chǎn)品，Mac Pro硬件性能的大幅提升，而最核心的新一代iPad mini是否配備視網(wǎng)膜屏幕的爭論也以皆大歡喜的局面告終，唯一意外的亮點是此前較少關(guān)注的全新iPad（也就是iPad Air），不僅名稱令人眼前一亮，而且僅僅1磅的重量也是始料未及的，這算是本場發(fā)布會在硬件方面的小小驚喜。

 

　　而在硬件升級方面，主要集中在Retina視網(wǎng)膜屏幕的全面普及，以及CPU和GPU的飛速升級，這說明蘋果全線產(chǎn)品向應(yīng)用體驗方面又邁進(jìn)了一步，同時也將屏幕分辨率的戰(zhàn)爭拉高到了新的層次，用官方略帶調(diào)侃的話來說就是：“在后視鏡里都已經(jīng)看不見對手了。”不過新iPad Air和新iPad mini沒有搭載人們想象中的Touch ID指紋識別功能，算是一點小小的遺憾，難道蘋果對此還有所保留？

 

　　整體來說，在硬件規(guī)格的升級上，蘋果還是滿足了所有人的期待，盡管與發(fā)布會之前的各種泄密不謀而合，但也為競爭對手設(shè)立了短時間之內(nèi)難以逾越的新高度。

 

　　但這并不是本次發(fā)布會的最大看點。

 

　　暗度陳倉，免費軟件始料不及

 

　　所有人都沒有預(yù)料到蘋果會刮起一場系統(tǒng)與軟件的免費風(fēng)暴，這場痛快但又無情的風(fēng)暴似乎在嘲笑對手，嘲笑對手沒有魄力，嘲笑對手針對用戶錙銖必較，嘲笑大家的競爭層面已經(jīng)差出了好幾光年。

 

　　今天的蘋果發(fā)布會給用戶送出了打包的免費大禮，而且可以即時兌現(xiàn)。

 

　　包括新一代系統(tǒng)OS X Mavericks，Mac版和iOS版的iLife系列的iMovie、iPhoto和Garageband以及iWork系列的Keynote、Pages和Numbers全部免費，這是蘋果旗下最為暢銷的個人類應(yīng)用軟件，而之前iLife系列每個軟件的中國區(qū)售價都在30元，iWork系列更是高達(dá)68元，蘋果這次壯士扼腕式的勇猛之舉，一方面能夠以最快的速度在用戶中普及這些“made in apple”的軟件，使得各類競爭軟件從根本上變得毫無優(yōu)勢；另一方面也是為了完善自家的生態(tài)系統(tǒng)。

 

　　以往競爭對手，特別是微軟家族的Surface以及昨天剛剛發(fā)布的Lumia 2520會揶揄蘋果iPad系列沒有“生產(chǎn)力”，潛臺詞是只能拿來玩玩游戲，雖然iLife和iWork套件一直存在，但用戶并不多，各種類型的Office軟件長期霸占著iOS的屏幕也令蘋果必欲除之而后快。

 

　　更新了的iLife和iWork具備多機(jī)同步協(xié)作以及Mac/iOS端互通的特性，也就是說用戶可以跨平臺多人合作共同完成作業(yè)，這對于iPad家族來說絕對是一件提高“生產(chǎn)力”的事情，而以互聯(lián)網(wǎng)式的免費姿態(tài)更新，更加速了這些套件的普及速度。

 

　　當(dāng)然與此同時蘋果也毫不留情的在會場羞辱了算盤打得噼啪響的微軟Office 365，后者在中國的企業(yè)版年費高達(dá)1260元，蘋果這次的主動挑釁應(yīng)該是二者誕生以來最直接的交鋒，針對云端協(xié)作和多人同步的解決方案，蘋果這次是要努力向谷歌(微博)看齊，把微軟打個措手不及。

 

　　今天蘋果的系統(tǒng)和軟件免費策略，令所有人始料不及。蘋果以看似不起眼的免費軟件，牽動了Mac和iOS生態(tài)鏈的變化?？梢韵胂?，在免費政策的刺激下，兩個套件的迅速普及應(yīng)該是板上釘釘?shù)氖虑?，而掠奪到“移動辦公軟件”這個入口，對于未來的發(fā)展意義重大。

 

　　今夜誰能入睡？

 

　　就在昨天剛剛結(jié)束的諾基亞發(fā)布會上，雖然埃洛普攜旗下首款平板搶先亮相，但相比于iPad Air來說，Lumia 2520在體積和屏幕分辨率上絲毫不占優(yōu)勢，不過價格則要比iPad Air低不少。可是在8英寸小尺寸平板領(lǐng)域，微軟與諾基亞陣營未做任何遐想，只能將這一塊巨大的蛋糕拱手相送。

 

　　這是一場任何人都輸不起的戰(zhàn)爭。

　

　　蘋果方面，iPad出貨量上季度首次下滑14%，且遠(yuǎn)低于之前的預(yù)期，而iPad營收對蘋果公司股票的貢獻(xiàn)大于iPhone，iPad營收與股價的相關(guān)性達(dá)到68%，高于iPhone的62%，因此蘋果的止跌回升就完全仰仗于本次發(fā)布會的提振了。

 

　　與此同時，今年第二季度iPad mini貢獻(xiàn)了所有iPad平板電腦銷售中60%的比例，并且占據(jù)大約49%的營收。所以這兩個不同尺寸的產(chǎn)品線，對于蘋果來說都是輸不起的，且Gartner研究副總裁凱洛琳娜米蘭內(nèi)斯（Carolina Milanesi）稱：“我們預(yù)計今年年底旺季將是小平板的天下，因為即便是每年都會在年底大賣特賣的手機(jī)產(chǎn)品也在小平板面前黯然失色了。”

 

　　以今天iPad兩彈雙發(fā)的表現(xiàn)來看，庫克應(yīng)該是可以在晚上睡個好覺了，他依然可以驕傲的延續(xù)喬布斯“今年是iPad之年”的狂妄說法。

 

　　但是反觀微軟陣營則十分不樂觀，WP系統(tǒng)所占的比重僅有可憐的4%，并且這其中80%以上的貢獻(xiàn)是來自于諾基亞的，而在昨天6英寸全高清手機(jī)Lumia 1520與首款平板Lumia 2520發(fā)布之后，微軟的一票O(jiān)EM廠商應(yīng)該會更加心寒，且小尺寸平板的缺席也令其英雄氣短，所以微軟如果想要達(dá)到自己許下的15%的市場目標(biāo)，還有很長的路要走，埃洛普今夜難眠。