2012年增長低于預期

(一)總量規(guī)模與增長

2012年，受全球經(jīng)濟環(huán)境影響，我國計算機市場需求萎縮，各類產(chǎn)品市場表現(xiàn)均低于預期，預計全年銷量增長25.3%。其中，臺式機增長緩慢，全年銷售量約2557.4萬臺，增幅為3.4%。筆記本電腦產(chǎn)品全年銷售量下滑明顯，全年銷量約2983.9萬臺，增長10.6%;平板電腦產(chǎn)品在經(jīng)歷2011年爆發(fā)式增長后，2012年仍保持較高的市場增速，銷量有望達到917.5萬臺。

(二)市場結(jié)構(gòu)與變化

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2012年14英寸筆記本比重為55.7%，保持主流地位，超極本上市推動13英寸產(chǎn)品銷量比例上升，達到16.4%。臺式機大尺寸顯示屏產(chǎn)品比重有所上升，19英寸、20英寸比例分別占到36.1%與31.1%。

2. 區(qū)域結(jié)構(gòu)

在計算機市場的區(qū)域分布方面，華東、華北、華南等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)占比分別列前三位，但占比有所下降，西南、西北、華中這些中西部區(qū)域較2011年比例有所上升。

(三)市場特點

1.英特爾ivy bridge處理器及微軟Windows 8操作系統(tǒng)提升用戶體驗

2012年，英特爾Ivy Bridge處理器及微軟Windows 8操作系統(tǒng)的推出在一定程度上對PC產(chǎn)業(yè)起到振興作用。面對平板電腦等對筆記本電腦市場的沖擊，能適應平板電腦、筆記本電腦、超極本等多種類型產(chǎn)品需求的Windows 8平臺具備更好的用戶體驗，將觸控等新興技術更好地融入到筆記本電腦產(chǎn)品中。此外，英特爾發(fā)布Ivy Bridge處理器，22納米工藝中引入了“Tri-gate”3D晶體管技術，在多媒體顯示性能及能耗降低方面有明顯提升，在一定程度上改變了筆記本電腦市場的疲軟現(xiàn)狀。

2. 銷售渠道多元化拓展，4~6級城市滲透明顯

目前計算機市場銷售渠道明顯出現(xiàn)多元化的特點，主要體現(xiàn)在三個方面：一為3C賣場的非傳統(tǒng)渠道份額提升，二為網(wǎng)絡渠道迅猛發(fā)展，三為4~6級低級別城市的市場需求增大。非傳統(tǒng)渠道銷量(3C賣場，商場超市及網(wǎng)絡渠道)占比不斷提升;同時，中國以4~6級城市為主的低級別市場價值也被廣泛重視，其銷量在整體市場的份額呈增長趨勢。網(wǎng)絡渠道方面，由于網(wǎng)購習慣的強化及網(wǎng)絡購物價格透明、支付方便等特點，越來越多的消費者開始進行在線購物，所以網(wǎng)絡渠道發(fā)展非?？?。