本地生活服務(wù)平臺(tái)開(kāi)始圍繞垂直O(jiān)2O領(lǐng)域跑馬圈地。大眾點(diǎn)評(píng)昨日宣布成立麗人事業(yè)部，直指麗人、結(jié)婚、家裝、KTV等數(shù)個(gè)市場(chǎng)規(guī)模超百億美元的業(yè)務(wù)。目前，包括58同城、美團(tuán)等傳統(tǒng)生活服務(wù)類平臺(tái)、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭在內(nèi)，都在“快馬加鞭”深挖垂直細(xì)分領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)分析人士看來(lái)，每個(gè)巨頭都想借O2O浪潮構(gòu)建起自己的大生態(tài)圈，并最終將流量變現(xiàn)，新一輪惡戰(zhàn)在所難免。
根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)麗人事業(yè)部總經(jīng)理管宏介紹，新成立的麗人事業(yè)部將拓展包括美發(fā)、美容、美甲等不同細(xì)分品類在內(nèi)的麗人O2O市場(chǎng)。“麗人事業(yè)部將打造麗人行業(yè)的生活消費(fèi)類平臺(tái)，為用戶消費(fèi)決策提供信息。”管宏表示，依靠大眾點(diǎn)評(píng)的平臺(tái)基礎(chǔ)為消費(fèi)者提供有質(zhì)量的決策信息是根本，而最終要打通商戶端閉環(huán)。據(jù)了解，大眾點(diǎn)評(píng)也將逐步為商家提供開(kāi)店選址、ERP、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
美業(yè)早已成為巨頭眼中的肥肉。早在2010年大眾點(diǎn)評(píng)就已經(jīng)成立了麗人頻道，目前覆蓋了超過(guò)100個(gè)城市的40余萬(wàn)家商戶，女性用戶超過(guò)1億。根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前麗人行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已突破4000億元。
與傳統(tǒng)的餐飲O2O布局不同，在大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤看來(lái)，O2O已進(jìn)入2.0時(shí)代。“交易不再是模式的核心，信息決策和服務(wù)正變得同等重要。”張濤同時(shí)透露，大眾點(diǎn)評(píng)在繼續(xù)鞏固餐飲O2O領(lǐng)域領(lǐng)先地位的同時(shí)，將逐步進(jìn)入更多的與品質(zhì)生活相關(guān)的垂直行業(yè)。據(jù)了解，此前成立的另一專注垂直領(lǐng)域的結(jié)婚事業(yè)部已成為大眾點(diǎn)評(píng)僅次于餐飲的第二大收入源，并占具全國(guó)婚慶O2O 60%以上的市場(chǎng)份額。
其實(shí)，瞄準(zhǔn)垂直細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)成為行業(yè)巨頭的共同選擇。信息分類平臺(tái)58同城不僅加碼了58到家服務(wù)，日前58同城CEO姚勁波在接受媒體采訪時(shí)又直言，O2O成為自己的風(fēng)口，未來(lái)要投資100家O2O公司；剛剛豪言宣布將用200億元打造百度糯米的互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度，又被爆料稱將投資分類信息網(wǎng)站百姓網(wǎng)。這也被視為百度正在急速追趕O2O步伐；美團(tuán)同樣在本月以近億元的價(jià)格全資收購(gòu)了在線旅游平臺(tái)酷訊旅游。
在中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，通過(guò)自建、收購(gòu)等方式搶占垂直生活服務(wù)領(lǐng)域已成為本地生活服務(wù)平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。“通過(guò)細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)建自己的生態(tài)圈，并將流量變現(xiàn)則是巨頭搶奪垂直領(lǐng)域的共同目的。”張濤在昨日的發(fā)布會(huì)上也坦言，大眾點(diǎn)評(píng)在垂直領(lǐng)域布局時(shí)也將避開(kāi)已有巨頭的市場(chǎng)。
垂直領(lǐng)域扮演主角成為大眾點(diǎn)評(píng)未來(lái)的企業(yè)形態(tài)。張濤表示，大眾點(diǎn)評(píng)依然堅(jiān)持做平臺(tái)的開(kāi)放策略。在“生態(tài)做大、平臺(tái)做強(qiáng)、總部做小”的策略之下，未來(lái)，公司的總部會(huì)越來(lái)越小。“大眾點(diǎn)評(píng)未來(lái)會(huì)從一家公司變?yōu)橐粋€(gè)生態(tài)，垂直業(yè)務(wù)可以是獨(dú)立子公司、合資、多方合作等多種形態(tài)。”