在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在的今天，各個(gè)媒體都開(kāi)始擁抱在線世界，但是鮮有人放棄傳統(tǒng)的報(bào)紙。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的報(bào)告顯示，原因在于平面媒體仍然是廣告收入的重要來(lái)源。不過(guò)也樂(lè)觀不了，這個(gè)財(cái)源也正在萎縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在不斷攀高。 在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在的今天，各個(gè)媒體都開(kāi)始擁抱在線世界，但是鮮有人放棄傳統(tǒng)的報(bào)紙。凱鵬華盈的資深互聯(lián)網(wǎng)分析師，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的 Mary Meeker 的一張片子說(shuō)明了問(wèn)題：其原因在于平面媒體仍然是廣告收入的重要來(lái)源。但此圖還反映出了為什么傳統(tǒng)的平面媒體為什么對(duì)未來(lái)恐懼：因?yàn)檫@個(gè)財(cái)源正在快速萎縮。
此圖展示的是不同媒體形式(平面媒體、電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端)用戶的消費(fèi)時(shí)間及廣告商的投入情況。雖然存在一定的重合(比方說(shuō)大多數(shù)報(bào)紙都有含廣告的網(wǎng)站)，但是媒體的消費(fèi)時(shí)間和廣告收入相對(duì)比的差距還是相當(dāng)大的。這個(gè)數(shù)字就很說(shuō)明問(wèn)題：盡管大家花在報(bào)紙雜志上面的時(shí)間少于 10%，但廣告商在平面媒體的投入仍達(dá)到 25%。 樂(lè)觀的看法是平面媒體的廣告效率要比其他媒體形式高。
不過(guò)同樣是 Meeker 的片子，下面這張圖美國(guó)的平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的趨勢(shì)變化卻反映出平面媒體廣告日漸減少，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入則在不斷攀高：
現(xiàn)在阻礙互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素是大家還在質(zhì)疑像 Facebook 這樣的社交網(wǎng)絡(luò)的廣告效率。傳統(tǒng)的橫幅廣告等形式在 Facebook 上的表現(xiàn)的確還算不上好，哪怕跟普通的 web 廣告的點(diǎn)擊率相比也不占優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)正在試驗(yàn)有用戶行為驅(qū)動(dòng)的“贊助商故事”形式，不過(guò)廣告商投資回報(bào)率仍有待觀察。雖如此，從上圖的趨勢(shì)來(lái)看，平面媒體的優(yōu)勢(shì)還能持續(xù)多久呢?
