一個(gè)導(dǎo)航軟件、一個(gè)生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)App、一個(gè)支付軟件，這就足以構(gòu)成線上線下消費(fèi)閉環(huán)，也就是說(shuō)，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者來(lái)到某一地點(diǎn)，打開(kāi)導(dǎo)航軟件找到自己的位置，利用團(tuán)購(gòu)類(lèi)生活服務(wù)軟件選擇周邊餐飲、娛樂(lè)等優(yōu)惠信息，直接進(jìn)行支付消費(fèi)，這就是一個(gè)典型的O2O場(chǎng)景，而其中團(tuán)購(gòu)扮演的角色尤為重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年來(lái)自手機(jī)用戶的團(tuán)購(gòu)成交額至2013年底已經(jīng)占到全部成交額的50%以上，一些領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站甚至達(dá)到70%。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興公開(kāi)表示，今年美團(tuán)銷(xiāo)售額很難達(dá)到之前預(yù)期的188億，但還能超過(guò)150億，現(xiàn)有60%的銷(xiāo)售額來(lái)自移動(dòng)端。
而在手機(jī)團(tuán)購(gòu)爆發(fā)的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)用戶的購(gòu)買(mǎi)行為也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變：大批的手機(jī)用戶在購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)后1小時(shí)內(nèi)就到店消費(fèi)，有些用戶從下單至到店兌換消費(fèi)只花了10分鐘不到，而這種模式下給消費(fèi)者帶來(lái)的及時(shí)性和便捷性已經(jīng)有所體現(xiàn)，同時(shí)O2O所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力也正在被巨頭所覬覦。
其中，阿里巴巴已經(jīng)將O2O模式放到整體戰(zhàn)略的高度上來(lái)，目前正在試圖利用一切可能的條件來(lái)打造適合O2O的商業(yè)模式，比如地圖、比如社交再比如本地生活。如此一來(lái)，按照阿里現(xiàn)有的條件，它可以在社交上接入新浪微博、來(lái)往，在LBS上，利用高德地圖引流，同時(shí)利用手機(jī)淘寶和支付寶錢(qián)包形成線上線下閉環(huán)的電商生態(tài)。
如此一來(lái)，阿里“天衣無(wú)縫”式的O2O布局無(wú)疑給垂直電商網(wǎng)站帶來(lái)壓力，一面是團(tuán)購(gòu)行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一方面是巨頭在O2O模式上帶來(lái)的緊迫感，這讓一些獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站意識(shí)到，擁有巨頭的背景作為保障，以及資金護(hù)體，同時(shí)在業(yè)務(wù)上不斷嘗試創(chuàng)新，才能在行業(yè)中繼續(xù)存活。
此前包括美團(tuán)、糯米團(tuán)先后投入巨頭懷抱，擁有資金和流量上的保障，同時(shí)不斷試探轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新成為獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展關(guān)鍵：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)嘗試在線訂座點(diǎn)餐功能，試圖完成線下優(yōu)惠領(lǐng)域的閉環(huán);美團(tuán)網(wǎng)和窩窩團(tuán)開(kāi)始嘗試做商戶點(diǎn)評(píng)功能;微信帶動(dòng)騰訊的本地生活部門(mén)和高朋網(wǎng)，并開(kāi)始做虛擬會(huì)員卡等新型服務(wù);百度嘗試打通地圖、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航等平臺(tái)給其控股的糯米提供更多的移動(dòng)入口……評(píng)論認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一系列的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，都預(yù)示著團(tuán)購(gòu)開(kāi)始撬動(dòng)線下服務(wù)業(yè)向更縱深的O2O領(lǐng)域發(fā)展。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站現(xiàn)有的商業(yè)模式已經(jīng)逐漸得到認(rèn)可，同時(shí)也迎來(lái)包括阿里、京東等巨頭的加入，在信譽(yù)、流量、服務(wù)方面為獨(dú)立網(wǎng)站帶來(lái)壓力，未來(lái)團(tuán)購(gòu)除了要應(yīng)對(duì)巨頭的傾軋，還要面臨行業(yè)內(nèi)部的格局之變，之前就有美團(tuán)網(wǎng)收購(gòu)猛買(mǎi)網(wǎng)，24券有意出售給高朋，拉手網(wǎng)曾與糯米網(wǎng)有密切接觸等等。今年，O2O將重新崛起，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)或?qū)⒔璐擞瓉?lái)行業(yè)發(fā)展的“第二春”。
