類似雙11這類網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，是不斷將線下購(gòu)買人群拉入網(wǎng)購(gòu)人群中來。對(duì)于電商網(wǎng)站來說，這段時(shí)間銷量都會(huì)有明顯增長(zhǎng)，即便不參與雙11，不做任何促銷活動(dòng)，也能從電商行業(yè)大促銷中受益。

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今年雙11正變成一場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。截至今日13點(diǎn)，天貓與淘寶銷售已突破191億元，超過去年雙11阿里巴巴全部平臺(tái)全天交易額。不出意外，天貓與淘寶今年銷量將突破300億元，并可能沖刺500億元。

與往年不同，參加這場(chǎng)狂歡的不再只有天貓，騰訊旗下電商易迅、蘇寧易購(gòu)等公司也加入戰(zhàn)局，連一向叫板天貓的京東也一改去年作風(fēng)，積極投入到雙11促銷大戰(zhàn)。京東高級(jí)副總裁徐雷接受采訪時(shí)曾表示，京東去年流量最高峰并非是618，而是雙11當(dāng)天。京東今年對(duì)雙11的投入將超過京東618。

派代CEO邢孔育接受騰訊科技采訪時(shí)表示，京東、易迅、天貓都屬于線上業(yè)務(wù)，其本身并非是直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是同盟關(guān)系，其自身份額增長(zhǎng)都是來自線下零售業(yè)務(wù)的削弱。京東、易迅、天貓做大雙11，是對(duì)線下零售的“洗劫”，苦了線下零售。

邢孔育說，類似雙11這類網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，是不斷將線下購(gòu)買人群拉入網(wǎng)購(gòu)人群中來。對(duì)于電商網(wǎng)站來說，這段時(shí)間銷量都會(huì)有明顯增長(zhǎng)，即便不參與雙11，不做任何促銷活動(dòng)，也能從電商行業(yè)大促銷中受益。

來自京東數(shù)據(jù)顯示，從11月11日零點(diǎn)到中午12點(diǎn)，京東訂單量已達(dá)到平日全天的3倍，預(yù)計(jì)11月11日當(dāng)天將會(huì)突破500萬單，比京東之前預(yù)計(jì)的300萬單大幅提升。從流量來看，京東11月10日的訪問量已超過3.5億次，達(dá)到平日180%，預(yù)計(jì)今天將在5億左右，達(dá)到平日的2.5倍。

來自優(yōu)購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從今日凌晨到上午10時(shí)優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城及百麗電商已收到訂單26.2萬單，超過2012年“雙11”全天訂單數(shù)，優(yōu)購(gòu)及百麗電商系統(tǒng)預(yù)計(jì)今日全天訂單量將超過43萬單。根據(jù)酒仙網(wǎng)實(shí)時(shí)提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，雙11凌晨1點(diǎn)，酒仙網(wǎng)的交易額就突破4000萬元，今日下午突破1億元，而去年酒仙網(wǎng)雙11全天戰(zhàn)績(jī)是6000萬元。

無疑，今年的雙11讓各家電商網(wǎng)站收獲頗豐，這也使得物流成為需要考慮的問題。邢孔育對(duì)騰訊科技表示，雖然今年各家電商網(wǎng)站做了充足物流準(zhǔn)備，但在雙11交易額翻番情況下，去年碰到的很多物流問題依然會(huì)出現(xiàn)。這也是為何阿里巴巴如此重視菜鳥網(wǎng)絡(luò)、京東為何會(huì)將物流視為核心業(yè)務(wù)之一。

邢孔育說，對(duì)于天貓來說，雙11單天的成交額也不太可能無限擴(kuò)大，再大已經(jīng)沒有意義，因此天貓雙11游戲規(guī)則也在發(fā)生改變，包括開始強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端、SNS、O2O，過于強(qiáng)調(diào)量會(huì)對(duì)一些中小電商企業(yè)和賣家構(gòu)成滅頂之災(zāi)。

“過去2年很多鞋服類電商之所以一蹶不振，很重要的原因并非是因?yàn)槌鲐浱?，恰恰是被撐死的?rdquo;邢孔育提醒說，很多企業(yè)往往備1億元的貨，卻只賣出1千萬，造成大量資金占用，影響了后續(xù)發(fā)展