導(dǎo)讀：對(duì)于今年連續(xù)出手并購(gòu)的百度來(lái)說(shuō)，收購(gòu)糯米是為加強(qiáng)LBS業(yè)務(wù)，形成繼渠道分發(fā)、移動(dòng)搜索后又一移動(dòng)端超級(jí)入口。百度LBS事業(yè)部負(fù)責(zé)人沈麗日前在百度世界大會(huì)上透露，百度地圖已從簡(jiǎn)單出行工具變成生活服務(wù)平臺(tái)，擁有超500萬(wàn)生活服務(wù)類數(shù)據(jù)，與60多家數(shù)據(jù)合作伙伴進(jìn)行深度合作。
在收購(gòu)PPS和91無(wú)線后，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又完成了一次布局。
上周五，百度與人人宣布簽署協(xié)議，百度投資1.6億美元控股人人旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米，占股比例約59%。本次交易預(yù)計(jì)2013年第四季度完成。據(jù)此計(jì)算糯米估值約2.7億美元。
對(duì)于今年連續(xù)出手并購(gòu)的百度來(lái)說(shuō)，收購(gòu)糯米是為加強(qiáng)LBS業(yè)務(wù)，形成繼渠道分發(fā)、移動(dòng)搜索后又一移動(dòng)端超級(jí)入口。百度LBS事業(yè)部負(fù)責(zé)人沈麗日前在百度世界大會(huì)上透露，百度地圖已從簡(jiǎn)單出行工具變成生活服務(wù)平臺(tái)，擁有超500萬(wàn)生活服務(wù)類數(shù)據(jù)，與60多家數(shù)據(jù)合作伙伴進(jìn)行深度合作。
百度LBS宣稱用戶破2億，百度地圖在新版中也加強(qiáng)對(duì)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的支持，但百度LBS業(yè)務(wù)在發(fā)展過(guò)程中缺少對(duì)接商戶和實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)能力，團(tuán)購(gòu)恰恰可滿足這一需求。
團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛對(duì)騰訊科技表示，百度地圖App已成百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上重要入口，把用戶使用手機(jī)地圖習(xí)慣從找路線變成找吃喝玩樂，需較長(zhǎng)耐心。糯米所接觸和合作的地面商戶及產(chǎn)生的優(yōu)惠信息，都有很大價(jià)值。
胡琛說(shuō)，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口角度來(lái)看，在手機(jī)上除地圖外，團(tuán)購(gòu)也是非常常用的App入口。糯米團(tuán)購(gòu)App可使得百度在本地生活中又增加一個(gè)入口，和百度地圖形成“雙打”，再加上后續(xù)延展的糯米電影票、糯米酒店等移動(dòng)應(yīng)用也會(huì)給百度O2O帶來(lái)更大想象空間。
而對(duì)于善于資本運(yùn)作的人人公司CEO陳一舟(微博)來(lái)說(shuō)，此次出讓控股權(quán)也無(wú)疑是樁合適買賣。百度控股糯米的消息公布后，人人股價(jià)在盤前交易中大幅上漲21%，未來(lái)糯米的虧損不會(huì)再反映到財(cái)報(bào)中，人人卻還有可能享受來(lái)自百度流量變現(xiàn)的前景。
阿里投資美團(tuán)、騰訊投資高朋、百度控股糯米……這種情況的接踵而至被戲稱為團(tuán)購(gòu)已進(jìn)入“拼爹”時(shí)代。分析人士指出，團(tuán)購(gòu)行業(yè)剩余的幾大玩家拉手、大眾點(diǎn)評(píng)和窩窩獨(dú)立性前景堪憂。
上述人士指出，考慮到移動(dòng)新入口和對(duì)本地生活市場(chǎng)的滲透價(jià)值，會(huì)引發(fā)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)團(tuán)購(gòu)價(jià)值的再次評(píng)估，進(jìn)而發(fā)生重量級(jí)的并購(gòu)或者整合。團(tuán)購(gòu)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并沒有結(jié)束，相反，市場(chǎng)格局會(huì)可能隨之再次產(chǎn)生變化。
人人甩包袱 糯米是虧損重要元兇
糯米一度寄托著人人成長(zhǎng)的想象空間。糯米總經(jīng)理沈博陽(yáng)年初接受騰訊科技專訪時(shí)曾表示，糯米不僅不是累贅，還可幫助人人撬動(dòng)O2O這個(gè)巨大市場(chǎng)。
目前的市場(chǎng)格局也表明糯米的確在團(tuán)購(gòu)占據(jù)了一席之地。團(tuán)800的7月份團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，一二線城市成交額占整體的43.9%，在一二線城市成交額排名中，糯米以10.8%的市場(chǎng)份額僅次于美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)排名第三。
另一方面，與美團(tuán)、拉手、窩窩等對(duì)手超過(guò)100個(gè)的覆蓋城市數(shù)相比，目前只覆蓋了近60個(gè)城市的糯米還有較大潛力。
要趕上對(duì)手，糯米急需大量資源注入。但現(xiàn)實(shí)是，人人對(duì)糯米的投入一直是不足的。
陳一舟上周五在《糯米是怎么煉成的？》的博文中反思說(shuō)，人人在產(chǎn)品和技術(shù)上為數(shù)不多的精兵強(qiáng)將，大多投在人人網(wǎng)，抵御強(qiáng)敵進(jìn)攻，及在人人游戲，保證彈藥供應(yīng)。糯米在頭兩年半，基本是沈博陽(yáng)一個(gè)人在張羅。
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人人在社交、游戲領(lǐng)域都面臨挑戰(zhàn)，人人很多精力都投入到移動(dòng)平臺(tái)投資和人員招募，造成公司更嚴(yán)重的運(yùn)營(yíng)虧損。
人人連續(xù)9個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)（騰訊科技制圖）
人人已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度運(yùn)營(yíng)虧損，虧損額高達(dá)1.8億美元。糟糕的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)讓人人股價(jià)長(zhǎng)期表現(xiàn)低迷。
糯米自成立以來(lái)一直處于虧損狀態(tài)（騰訊科技制圖）
這其中，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)糯米一直是拖累整體業(yè)績(jī)的重要因素。騰訊科技發(fā)現(xiàn)，糯米過(guò)去9個(gè)季度凈虧損6164萬(wàn)美元，占到人人運(yùn)營(yíng)虧損的三分之一。
當(dāng)搜狐面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)，張朝陽(yáng)會(huì)在做大視頻和搜索之間進(jìn)行不斷權(quán)衡。而擁有社交、游戲、視頻、團(tuán)購(gòu)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)卻每項(xiàng)都不強(qiáng)的人人更沒理由不做出抉擇。陳一舟是精明的生意人，堅(jiān)守糯米無(wú)疑還需要長(zhǎng)期投入，這些仍將會(huì)加大人人的虧損。
分析人士指出，盡管糯米估值2.7億美元看起來(lái)不高，但人人因此獲得1.6億美元，這不僅基本填平了人人之前的運(yùn)營(yíng)虧空，還使人人搭上了百度的快車道，未來(lái)反而可能從糯米分得更多利益。
團(tuán)購(gòu)進(jìn)入“拼爹”時(shí)代 或有重量級(jí)整合
隨著百度LBS用戶數(shù)突破2億，百度選擇了投資控股糯米這一最直接、最快速的方式來(lái)完善布局。
熟悉百度并購(gòu)特點(diǎn)的人士對(duì)騰訊科技表示，百度并購(gòu)的特點(diǎn)是喜歡控股或全資收購(gòu)，一般認(rèn)準(zhǔn)了再大價(jià)格也會(huì)將項(xiàng)目拿下。百度CFO李昕哲也指出，百度進(jìn)行投資并購(gòu)的主要目的是加強(qiáng)百度核心能力，并支持其做大做強(qiáng)，投資去哪兒和奇藝都是如此。
而對(duì)于糯米來(lái)說(shuō)，獲百度投資后會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中更從容。團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛指出，百度加入將使糯米對(duì)流量和用戶獲取有天然優(yōu)勢(shì)，一定意義上會(huì)對(duì)商戶合作信心產(chǎn)生積極推動(dòng)。
百度控股糯米還將在團(tuán)購(gòu)行業(yè)引發(fā)沖擊波。
此前團(tuán)購(gòu)行業(yè)呈“5+1”態(tài)勢(shì)：美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、糯米、拉手、窩窩加高朋，占到整體團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額90%。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)屬于第一梯隊(duì)；糯米、拉手、窩窩屬于第二梯隊(duì)；高朋和后續(xù)其它團(tuán)購(gòu)組成第三梯隊(duì)。
隨著百度、騰訊、阿里巴巴等在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域形成布局，獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手、大眾點(diǎn)評(píng)和窩窩團(tuán)命運(yùn)備受關(guān)注，未來(lái)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域還可能有重量級(jí)的并購(gòu)或整合。
自沖刺IPO失敗、創(chuàng)始人吳波辭去CEO職務(wù)以來(lái)，拉手一直處于低調(diào)調(diào)整狀態(tài)。一位拉手管理層對(duì)騰訊科技透露，團(tuán)購(gòu)行業(yè)還在持續(xù)向上走，拉手正在不斷精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，加大對(duì)技術(shù)和人才方面的投入。不過(guò)，這位拉手管理層并未談及未來(lái)在資本方面的運(yùn)作。
一位拉手投資人則表示，投資人已在拉手項(xiàng)目上投入足夠多的資金，不會(huì)讓拉手缺錢。未來(lái)拉手會(huì)有資本運(yùn)作。而據(jù)騰訊科技了解，整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)均已處于缺錢階段，擴(kuò)張步伐明顯減緩。自去年以來(lái)不斷傳出拉手與窩窩、糯米整合的消息，但交易最終均未達(dá)成。
窩窩CEO徐茂棟則在接受騰訊科技專訪時(shí)表示，窩窩去年底已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，到這個(gè)階段，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站間競(jìng)爭(zhēng)不是資金的競(jìng)爭(zhēng)，而是管理能力和運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。窩窩會(huì)堅(jiān)定不移往平臺(tái)化、移動(dòng)化去發(fā)展。窩窩團(tuán)追求獨(dú)立發(fā)展，不會(huì)考慮出售或并購(gòu)。
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)也一直陷入被并購(gòu)傳聞之中。在糯米被百度控股前，外界一度傳聞百度最有意收購(gòu)的是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。
對(duì)此，大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事龍偉態(tài)度曖昧。龍偉不久前接受騰訊科技采訪時(shí)表示，上市也好，并購(gòu)也好，還是資本運(yùn)作的東西，任何可能性都存在，大眾點(diǎn)評(píng)更傾向于獨(dú)立上市。
但百度收購(gòu)糯米無(wú)疑對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)造成直接影響。龍偉則強(qiáng)調(diào)，生活服務(wù)領(lǐng)域更多是相互補(bǔ)充、相互合作，雖然各家存在競(jìng)爭(zhēng)，但都有合作點(diǎn)，希望大家能一起把市場(chǎng)做好做大。
