繼美國(guó)家電零售巨頭百思買(mǎi)中國(guó)關(guān)店后，另一家外資家電零售連鎖萬(wàn)得城也敗走中國(guó)。本周三萬(wàn)得城宣布，將于2013年3月11日關(guān)閉其在華的7家門(mén)店。這意味著來(lái)自歐洲的家電零售業(yè)巨頭萬(wàn)得城將“告別”中國(guó)市場(chǎng)。

    4月底將退出中國(guó)市場(chǎng)

    萬(wàn)得城在官網(wǎng)宣布，將于2013年3月11日關(guān)閉旗下七家門(mén)店，這七家門(mén)店都在上海。3月11日之前，萬(wàn)得城所有門(mén)店仍將對(duì)外開(kāi)放。在此之后，上?；春５陮⒆鳛槿f(wàn)得城電器主要客戶(hù)服務(wù)中心繼續(xù)運(yùn)作，直至2013年4月30日正式關(guān)閉。

    萬(wàn)得城電器中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官浦紹博表示，“關(guān)閉門(mén)店的決定是基于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及建立和運(yùn)營(yíng)必要業(yè)務(wù)規(guī)模所需的巨大投資而做出”。

    曾要中國(guó)市場(chǎng)“放心”

    2011年，美國(guó)百思買(mǎi)關(guān)閉在中國(guó)的自有品牌門(mén)店后，萬(wàn)得城宣布接手其賣(mài)場(chǎng)售后服務(wù)，并打出廣告語(yǔ)“他們退出了，我們給你定心丸?！碑?dāng)時(shí)，萬(wàn)得城計(jì)劃將在上海開(kāi)設(shè)10至12家門(mén)店，到2015年預(yù)期在華門(mén)店數(shù)量超過(guò)100家。

    此后，萬(wàn)得城中國(guó)的發(fā)展卻不盡如人意，其買(mǎi)斷產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式，承受了巨大的成本壓力，在家電零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，也難以抵擋電商屢次掀起的價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，2012年前三季度，萬(wàn)得城中國(guó)的銷(xiāo)售收入為1億歐元，全年預(yù)計(jì)虧損4000萬(wàn)歐元。

    萬(wàn)得城電器隸屬于麥德龍集團(tuán)，作為全球最大的零售商之一，麥德龍集團(tuán)2010年與富士康成立合資公司，共同將歐洲最大電子零售商Media-Saturn引入中國(guó)，而萬(wàn)得城則是Media-Saturn旗下的電子連鎖賣(mài)場(chǎng)。郭臺(tái)銘旗下的富士康持有25%的股權(quán)。

    ■觀點(diǎn)

    為何巨頭“水土不服”

    帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟表示，“百思買(mǎi)、萬(wàn)得城在歐美有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)，但是在中國(guó)市場(chǎng)，一方面他們的采購(gòu)成本相對(duì)較高，根本比不過(guò)國(guó)美、蘇寧；另一方面，在數(shù)碼、IT產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)的賽博、宏圖三胞等專(zhuān)業(yè)IT賣(mài)場(chǎng)的低價(jià)優(yōu)勢(shì)也構(gòu)成了挑戰(zhàn)。夾擊之下，萬(wàn)得城唯有以失敗而告終?！?/p>