國家節(jié)能惠民政策的退出導(dǎo)致家電企業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對(duì)家電行業(yè)下半年銷售市場的擔(dān)憂。行業(yè)專家分析認(rèn)為，家電產(chǎn)品整體價(jià)格的上漲和企業(yè)庫存產(chǎn)品的增加勢必會(huì)對(duì)整個(gè)家電市場造成影響，再加上房地產(chǎn)政策的持續(xù)調(diào)控，整個(gè)家電行業(yè)可謂危機(jī)四伏。預(yù)計(jì)下半年，家電市場增速將會(huì)放緩，同時(shí)行業(yè)的整合將會(huì)加劇。

價(jià)格上升恐抑制銷售

近期來，A股市場迎來了一波下跌高潮，家電板塊多數(shù)股票跟隨大盤一路向下。奧維咨詢研究院院長張彥斌表示：“投資者也是看到節(jié)能政策退出對(duì)家電類股票的未來會(huì)產(chǎn)生影響，因此在調(diào)整中先拋出也是正常的。”張彥斌說，“但從長遠(yuǎn)來看，像格力、海爾、美的這樣的成長股，在價(jià)格調(diào)整后還會(huì)有反彈的機(jī)會(huì)。畢竟，中國家電產(chǎn)業(yè)在全球已經(jīng)具有不可忽視的地位。”

從股價(jià)的下滑和很多投資者的拋售來看，家電行業(yè)下半年的增長情況并不樂觀。有業(yè)內(nèi)專家分析稱，節(jié)能惠民工程實(shí)施的一年，很多家電產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使得市場產(chǎn)品檔次有所提升，這對(duì)家電企業(yè)的業(yè)績提升有一定的支撐。同時(shí)，整體價(jià)格的上升也會(huì)一定程度地抑制消費(fèi)者的購買。

“隨著全球經(jīng)濟(jì)形式的持續(xù)低迷，家電產(chǎn)品的出口恐怕會(huì)難有提升。而節(jié)能惠民工程的退出，短期內(nèi)將會(huì)給家電市場帶來3-5個(gè)月的市場低迷期。整體而言，下半年家電市場可能會(huì)迎來負(fù)增長。”家電觀察家梁振鵬表示。

廚衛(wèi)家電將步入整合期

節(jié)能惠民工程的退出和家電市場的不樂觀可能會(huì)引發(fā)家電行業(yè)競爭加劇。而作為家電行業(yè)最后一塊“利潤高地”的廚衛(wèi)電器，也有可能在今年下半年迎來深度整合期。

據(jù)了解，2012年以來，受國際經(jīng)濟(jì)低迷、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控及產(chǎn)能過剩等利空因素影響，廚衛(wèi)電器市場表現(xiàn)疲軟。有調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在基于國家城鎮(zhèn)化的推進(jìn)前提下，預(yù)計(jì)今年吸油煙機(jī)市場銷量將達(dá)1230萬臺(tái)，同比增長僅1.6%。

隨著廚衛(wèi)電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推進(jìn)及城鎮(zhèn)居民產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的釋放，國內(nèi)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的高端化趨勢已成定局。據(jù)了解，集成灶國家標(biāo)準(zhǔn)有望在年內(nèi)出臺(tái)，這將對(duì)提高行業(yè)門檻、規(guī)范市場競爭秩序起到積極作用。同時(shí)，憑借產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢，集成灶也有望成為廚電行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波也認(rèn)為，今年下半年家電市場銷售前景不明朗。隨著政策的退出，很多家電企業(yè)將面臨技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品競爭力的壓力，業(yè)績可能會(huì)出現(xiàn)明顯下滑。一直以來，廚衛(wèi)電器產(chǎn)品競爭激烈程度相對(duì)較低，但隨著美的、長虹等大小家電企業(yè)的進(jìn)入，再加上華帝、帥康等企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)，今后廚衛(wèi)電器行業(yè)恐怕也將迎來整合調(diào)整期。

智能電視仍是行業(yè)亮點(diǎn)

相比其他家電產(chǎn)品來說，彩電依然是家電領(lǐng)域中競爭最激烈的行業(yè)，同時(shí)也是智能化程度最好的家電產(chǎn)品。隨著聯(lián)想、樂視等IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視行業(yè)，再加上業(yè)界傳聞小米也將于下半年推出智能電視，業(yè)內(nèi)專家猜測，智能電視將在下半年維系家電市場的亮點(diǎn)角色。

對(duì)于小米即將推出智能電視的消息，業(yè)內(nèi)人士普遍表示可能性較大。早在去年小米推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒時(shí)，就有專家分析稱，小米看重的并不是價(jià)值僅數(shù)百元的機(jī)頂盒，而是瞄準(zhǔn)電視。

盡管家電行業(yè)在下半年處于不明朗階段，但是智能電視的相繼推出將有望推動(dòng)市場。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視全年滲透率達(dá)32%，到了2013年一季度，滲透率已達(dá)到37.2%，其增長空間巨大，從各大IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紛紛進(jìn)入也可看出，智能電視還擁有著廣闊的市場前景。

不過對(duì)于其他家電行業(yè)來說，一場衰退在所難免。梁振鵬認(rèn)為，目前整個(gè)家電市場危機(jī)四伏，其中變頻空調(diào)尤為突出。早在今年上半年，在背靠節(jié)能惠民工程政策的背景下，空調(diào)零售并沒有得到明顯的增長。隨著節(jié)能惠民工程的退出，以及變頻空調(diào)能效準(zhǔn)入門檻的提升，未來整個(gè)空調(diào)市場的銷售價(jià)格一定會(huì)繼續(xù)上漲，這種情況自然會(huì)抑制一部分消費(fèi)者的需求，對(duì)市場增長不利。

研發(fā)前沿技術(shù)、尋找新突破口將是今后家電企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。梁振鵬表示，在過去的一年里，因?yàn)閲业恼咭龑?dǎo)，家電企業(yè)更多的是注重產(chǎn)品的節(jié)能性。家電企業(yè)未來應(yīng)該在節(jié)能外，尋找新的突破點(diǎn)，比如家電產(chǎn)品的智能化、環(huán)?；?、輕薄化、一體化等等先進(jìn)前沿技術(shù)，這些方面一定程度代表了未來高端家電的走勢。“如果家電企業(yè)能具備這些前沿技術(shù)，可以讓企業(yè)產(chǎn)品的毛利潤和附加值得到提升，讓企業(yè)在未來的競爭中發(fā)展步入快車道。”

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