eMarketer稱，F(xiàn)acebook開(kāi)始越來(lái)越擅長(zhǎng)吸引能直接促進(jìn)廣告客戶產(chǎn)品銷售的廣告——Google的強(qiáng)項(xiàng)，對(duì)大公司打造企業(yè)形象或品牌的廣告的依賴程度在降低。

　　eMarketer分析師黛布拉?阿霍?威廉姆森(Debra Aho Williamson)說(shuō)，“我們一直認(rèn)為Facebook的強(qiáng)項(xiàng)是吸引品牌廣告”，但是，F(xiàn)acebook在“利用廣告引起用戶做出反應(yīng)”方面在進(jìn)步。

　　eMarketer因此預(yù)測(cè)，在今年1400億美元(約合人民幣8614億元)的全球數(shù)字廣告市場(chǎng)上，F(xiàn)acebook市場(chǎng)份額將由去年的5.8%增長(zhǎng)至7.8%，Google市場(chǎng)份額則將由31.9%下跌至31.5%。Google沒(méi)有就eMarketer的預(yù)測(cè)發(fā)表評(píng)論。

　　多年來(lái)，企業(yè)向Facebook付費(fèi)推廣自己的網(wǎng)頁(yè)，獲得大量粉絲，向他們發(fā)布公布新產(chǎn)品的消息或促銷活動(dòng)的消息。但eMarketer表示，F(xiàn)acebook日趨涉足Google的地盤——直接響應(yīng)廣告。eMarketer在報(bào)告中稱，F(xiàn)acebook現(xiàn)在是一家“直接響應(yīng)廣告巨頭。直接響應(yīng)廣告仍然占到美國(guó)數(shù)字廣告支出的絕大多數(shù)，F(xiàn)acebook向廣告客戶推出這類廣告服務(wù)是明智的”。

　　由于沒(méi)有人會(huì)為購(gòu)買保險(xiǎn)或一副耳環(huán)訪問(wèn)Facebook，因此Facebook與廣告客戶合作開(kāi)發(fā)了一種全新類型的廣告。部分Facebook廣告使網(wǎng)絡(luò)零售商能在Facebook上找到目標(biāo)客戶，向客戶發(fā)布他們?cè)谄渌W(wǎng)站上看過(guò)的產(chǎn)品的廣告。eMarketer稱，這類廣告很受廣告客戶歡迎。

　　Facebook還推出了一種針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的廣告。開(kāi)發(fā)者可以選擇只有用戶因受Facebook廣告影響而安裝應(yīng)用后支付廣告費(fèi)用。

　　Facebook還與Acxiom、Datalogix和Epsilon等數(shù)據(jù)代理商達(dá)成合作協(xié)議，為其用戶檔案增添更多用戶個(gè)人信息，提高廣告客戶向用戶發(fā)布廣告的精準(zhǔn)性。通過(guò)數(shù)據(jù)代理商，F(xiàn)acebook可以將用戶在實(shí)體商店的購(gòu)物行為與看過(guò)的廣告聯(lián)系起來(lái)。Facebook稱，用戶的個(gè)人信息是“匿名的”，不會(huì)泄露用戶的隱私。

　　eMarketer警告稱，直接響應(yīng)廣告的增長(zhǎng)是有代價(jià)的，因?yàn)檫@類廣告會(huì)影響用戶體驗(yàn)，“部分廣告客戶已經(jīng)開(kāi)始對(duì)信息流中出現(xiàn)的大量直接響應(yīng)廣告感到擔(dān)憂。品牌廣告客戶認(rèn)為，廣告周圍高質(zhì)量的內(nèi)容相當(dāng)重要，低質(zhì)量廣告的存在會(huì)影響他們廣告的價(jià)值”。