以下是文章的主要內(nèi)容：

　　Jawbone正晉升到頂級(jí)科技創(chuàng)業(yè)公司的行列，與Uber、Dropbox、Square等公司處于同一級(jí)別。但與其它的這些正重新定義數(shù)字服務(wù)的后起之秀不同，Jawbone是在重新定義電子設(shè)備本身。

　　據(jù)悉，該Jambox無(wú)線揚(yáng)聲器和Up運(yùn)動(dòng)腕帶的開(kāi)發(fā)商接近完成2.5億美元的新輪融資。該輪融資可為Jawbone的上市奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也應(yīng)該會(huì)給全球領(lǐng)先的電子產(chǎn)品公司蘋果敲響警鐘。就Jawbone而言，新融資通常意味著進(jìn)軍一個(gè)全新的產(chǎn)品品類——在這方面蘋果近年來(lái)仍未扳動(dòng)扳機(jī)。

　　如該輪融資屬實(shí)，Jawbone的累積融資額將達(dá)到6億美元左右。該數(shù)字對(duì)于一家有十年歷史但產(chǎn)品線有限的公司來(lái)說(shuō)或許已經(jīng)很多。但正如谷歌斥資30億美元收購(gòu)Nest——主營(yíng)聯(lián)網(wǎng)恒溫器和煙霧探測(cè)器，但未來(lái)肯定會(huì)涉足其它領(lǐng)域——投資者看好的不只是Jawbone的產(chǎn)品。他們還看好它的前景。

　　個(gè)人電子產(chǎn)品市場(chǎng)正快速地從智能手機(jī)和平板電腦拓展至可穿戴設(shè)備、家庭自動(dòng)化、機(jī)器人等領(lǐng)域。對(duì)硬件來(lái)說(shuō)，屏幕的重要性正在降低，更重要的是你在現(xiàn)實(shí)世界直接交互的物體。這是Jawbone的專長(zhǎng)，蘋果需要提高警惕。現(xiàn)在的問(wèn)題在于蘋果和谷歌（已借Nest布局硬件領(lǐng)域）會(huì)否眼睜睜看著Jawbone開(kāi)疆辟土，還是在一切為時(shí)已晚之前將其收入囊中。

　　智能衣服

　　Jawbone早在2002年便成立，像它這么老的創(chuàng)業(yè)公司還在獲取風(fēng)險(xiǎn)投資說(shuō)明，它的產(chǎn)品還不足以讓它自力更生。

　　與此同時(shí)，其最新一輪融資——由較為低調(diào)的Twitter投資者蘇海爾·里維茲（Suhail Rizvi）領(lǐng)投——說(shuō)明硅谷仍期盼Jawbone出現(xiàn)一些出色的產(chǎn)品。通常來(lái)說(shuō)，Jawbone每一次的新輪融資都能資助它進(jìn)軍一個(gè)全新的產(chǎn)品品類，如Up。而最近的新融資或許也意味著它將再一次拓展產(chǎn)品線。

　　Jawbone可能在考慮打造一款更加強(qiáng)大的腕戴設(shè)備。畢竟，智能手表類別現(xiàn)在還處于完全開(kāi)放的狀態(tài)。又或者，它可能會(huì)雄心勃勃地瞄準(zhǔn)一個(gè)更新的趨勢(shì)——將電子設(shè)備嵌入衣服。由于擁有出眾的設(shè)計(jì)能力，Jawbone可能是時(shí)下的所有硬件公司當(dāng)中最適合進(jìn)軍智能衣服行業(yè)的那一個(gè)。

　　Jawbone的設(shè)備在一定程度上很像蘋果的產(chǎn)品。該公司同樣推崇極簡(jiǎn)主義，它的Jambox只有三個(gè)大按鈕，Up則只有一個(gè)按鈕。不過(guò)蘋果的極簡(jiǎn)主義是冰冷的——全都含有拉絲金屬和玻璃——而Jawbone的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格則是溫暖柔軟且有質(zhì)感的。隨著人們從帶有屏幕的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更加直接、更多地基于觸覺(jué)的互動(dòng)，Jawbone設(shè)計(jì)的人文元素會(huì)幫助它占得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于戴在身上的設(shè)備，要是它感覺(jué)更像是你的身體的一部分，而不是像機(jī)器人附件，你就會(huì)有更好的體驗(yàn)。

　　蘋果需要的新理念

　　“出色的設(shè)計(jì)會(huì)加速新理念的普及。”知名工業(yè)設(shè)計(jì)師、Jawbone首席創(chuàng)意官維斯·貝哈（Yves Béhar）最近受訪時(shí)表示。作為設(shè)計(jì)界的大師，Jawbone或許能夠搶在蘋果前面促成那些新理念的普及。這就是該創(chuàng)業(yè)公司對(duì)蘋果構(gòu)成頗大威脅的原因。

　　蘋果的股價(jià)近幾個(gè)月出現(xiàn)下滑，原因是市場(chǎng)擔(dān)心該公司在進(jìn)軍手機(jī)和平板電腦以外的全新領(lǐng)域上不夠快速。有關(guān)蘋果智能手表的傳聞近年一直不絕于耳，但實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品卻遲遲沒(méi)有露面。沒(méi)有喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)，該公司似乎無(wú)法堅(jiān)決果敢地向前邁進(jìn)。與此同時(shí)，Jawbone則已經(jīng)在深入進(jìn)軍可穿戴領(lǐng)域。

　　谷歌+ Jawbone

　　誠(chéng)然，Jawbone還只是家仍依靠風(fēng)投維持運(yùn)營(yíng)的小公司。但對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，要是Jawbone被谷歌收購(gòu)了，那它就可不是小公司了。收購(gòu)Nest揭示了谷歌涉足物聯(lián)網(wǎng)的意圖。它還從該筆收購(gòu)獲得了一位很重要的、擁有蘋果DNA的人物——Nest CEO、“iPod之父”托尼·法德?tīng)枺═ony Fadell）。

　　盡管還沒(méi)有跡象顯示谷歌將Jawbone列入收購(gòu)清單，但它肯定有足夠的資源去完成這樣一筆收購(gòu)。同時(shí)拿下Nest和Jawbone意味著谷歌的人才陣容將增添兩名個(gè)人科技產(chǎn)品領(lǐng)域的明星。至少在谷歌收購(gòu)Nest之前，谷歌不需要怎么擔(dān)心在硬件領(lǐng)域與谷歌正面交鋒。但如果谷歌也將Jawbone買下，蘋果將會(huì)有更多值得擔(dān)心的理由。

　　出路？

　　對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，親自收購(gòu)Jawbone會(huì)是一條出路。但那會(huì)是蘋果的一大躍進(jìn)。據(jù)報(bào)道，Jawbone在新輪融資中獲得的估值超過(guò)30億美元，該數(shù)額明顯高于蘋果史上的任何一筆收購(gòu)的金額。但那只不過(guò)是取悅投資者的小小代價(jià)——而且它比回購(gòu)公司股票有意思多了。

　　蘋果有可能會(huì)在設(shè)計(jì)上被逼入墻角，而Jawbone的未來(lái)則充滿了可能性。