在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，不少視頻網(wǎng)站近期都紛紛出動(dòng)，一擲千金為版權(quán)，愛奇藝、騰訊、PPTV、樂視網(wǎng)等巨頭均各有斬獲。 作為年內(nèi)最火的電視綜藝節(jié)目，《爸爸去哪兒》日前在長(zhǎng)沙舉辦了第二季招商會(huì)，伊利以3.12億元的冠名價(jià)格刷新了衛(wèi)視欄目冠名權(quán)的新紀(jì)錄。在這次招商中，兩家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司都扮演了重要的角色。其中，愛奇藝以上億元的價(jià)格拿下了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，樂視TV則以4500萬高價(jià)成為該欄目第三合作伙伴。
一擲千金為版權(quán)
一擲千金為版權(quán)
樂視TV作為《爸爸去哪兒》第二季的合作伙伴，獲得節(jié)目播出時(shí)的廣告、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示、解說配音并以字幕展現(xiàn)等權(quán)益，并作為內(nèi)容的一部分，在電視、PC、移動(dòng)終端等平臺(tái)上進(jìn)行播出。顯然，在各大視頻網(wǎng)站紛紛強(qiáng)調(diào)自制內(nèi)容之際，傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目在內(nèi)容上依然保持著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，湖南衛(wèi)視也成為此次版權(quán)之爭(zhēng)的最大贏家。
據(jù)悉，《中國(guó)好聲音》第三季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和新一季《中國(guó)達(dá)人秀》已被騰訊視頻巨資買下，此前，《中國(guó)好聲音》第二季節(jié)目獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)被搜狐視頻花費(fèi)過億購買，樂視今年則以1億左右價(jià)格購買湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，愛奇藝以2億元打包湖南衛(wèi)視五檔綜藝節(jié)目；PPTV也與江蘇衛(wèi)視達(dá)成為期兩年的戰(zhàn)略合作，從2014年開始獨(dú)家播出江蘇衛(wèi)視旗下所有節(jié)目。
爭(zhēng)奪稀缺綜藝
據(jù)悉，除《爸爸去哪兒》第二季外，愛奇藝也將湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》等王牌綜藝2014年的版權(quán)收入囊中；騰訊則強(qiáng)勢(shì)購入《中國(guó)好聲音》第三季的獨(dú)家版權(quán)；PPTV則宣布將在2014-2015年獨(dú)家播出江蘇衛(wèi)視旗下所有節(jié)目。
搜狐視頻牽手《中國(guó)好聲音》第二季，是今年視頻網(wǎng)站獨(dú)播綜藝節(jié)目中“第一個(gè)吃螃蟹的人”。搜狐視頻斥資1億元購買了《中國(guó)好聲音》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，隨后獲得了今年第三季度綜藝頻道行業(yè)第一的成績(jī)，并實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)收2億元。
記者查閱資料后發(fā)現(xiàn)，上述多個(gè)綜藝節(jié)目的版權(quán)售價(jià)不菲。易觀國(guó)際分析師龐億明表示：“綜藝節(jié)目是視頻網(wǎng)站內(nèi)容中的重要部分，目前優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目本來就不多，升級(jí)版的限娛令會(huì)限制節(jié)目的數(shù)量，令優(yōu)質(zhì)節(jié)目產(chǎn)生了稀缺性，但市場(chǎng)需求卻是客觀存在的，因此價(jià)格自然貴一點(diǎn)。”
資料顯示，強(qiáng)版限娛令將在2014年正式生效，省級(jí)衛(wèi)視被要求每年新引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一檔，全國(guó)衛(wèi)視選秀類節(jié)目不超過四檔。
樂視網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官劉弘在接受記者采訪時(shí)表示：“綜藝節(jié)目一直都是我們內(nèi)容領(lǐng)域的重頭戲，目前爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)主要在幾個(gè)熱門的綜藝節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的大部分節(jié)目以及江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等。”上述幾檔節(jié)目正是近期被宣布高價(jià)出售網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)的節(jié)目。
由此也可看出，綜藝節(jié)目被熱捧的背后，是視頻巨頭之間競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇。近兩年，從優(yōu)酷土豆合并、愛奇藝牽手PPS再到蘇寧入主PPTV，視頻行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的整合階段。
