京東商城的高管隊(duì)伍又見(jiàn)新人。記者昨日從京東商城證實(shí)，原索尼中國(guó)副總裁李曦正式加入京東商城，擔(dān)任集團(tuán)高級(jí)副總裁。京東公布的信息顯示，李曦將主管公司的公共關(guān)系業(yè)務(wù)，日常工作向京東商城集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官藍(lán)燁匯報(bào)，如涉及企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略層級(jí)的工作則同時(shí)向京東創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東匯報(bào)。

　　在李曦的履歷表上，近20年的索尼中國(guó)供職經(jīng)歷尤為顯眼，這也成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。1994年加入索尼公司駐北京辦事處，1997年開(kāi)始從事公共關(guān)系方面的工作，2009年開(kāi)始擔(dān)任索尼(中國(guó))有限公司副總裁。李曦表示，她一直在考慮如何把在跨國(guó)公司學(xué)到的知識(shí)技能、思考方法以及積攢的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用到中國(guó)企業(yè)身上并幫助它們面向未來(lái)，實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。

　　連續(xù)7個(gè)季度出現(xiàn)虧損、2012上半財(cái)年虧損104億日元、計(jì)劃出售東京辦公大樓……鑒于索尼“過(guò)冬難”，業(yè)內(nèi)人士表示李曦是 “主動(dòng)離開(kāi)”。

　　事實(shí)上，李曦只是京東商城近期從外部引進(jìn)的又一副總裁級(jí)別的高管。2012年2月，宏碁集團(tuán)中國(guó)區(qū)原執(zhí)行副總裁藍(lán)燁，出任京東商城首任CMO。6月，前美銀美林投資銀行董事蕢鶯春出任京東商城副總裁。7月，原UT斯達(dá)康副總裁隆雨，出任京東商城CHO兼首席法律總顧問(wèn)。

　　“去年一年京東商城的出鏡率很高，可效果卻不好。劉強(qiáng)東自己操刀新聞發(fā)言人，實(shí)際并不在行。”家電觀察家劉步塵這樣評(píng)述，從京東商城整體的發(fā)展布局出發(fā)，需要有完善的公關(guān)系統(tǒng)、職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍，從而也能為未來(lái)的上市做好準(zhǔn)備。

　　不難發(fā)現(xiàn)，如今傳統(tǒng)消費(fèi)電子行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，向電子商務(wù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移已成為一種趨勢(shì)。

　　2011年12月，前格蘭仕微波爐銷(xiāo)售總經(jīng)理梁紅生出任家電電商500城的CEO，而500城的兩位副總裁呂海軍和梁念堅(jiān)也分別來(lái)自志高空調(diào)和ACA電器。2012年3月，國(guó)美原沈陽(yáng)分公司總經(jīng)理丁東華成為庫(kù)巴網(wǎng)新任CEO，而卸任的庫(kù)巴網(wǎng)創(chuàng)始人王志全的老東家則是夏新手機(jī)……因?qū)ヂ?lián)網(wǎng)模式和技術(shù)的熟悉，IT、互聯(lián)網(wǎng)人士成為國(guó)內(nèi)最早涉足電商的一撥人。

　　“但他們往往認(rèn)為電子商務(wù)的核心就是把東西拿到網(wǎng)上賣(mài)，這很容易造成企業(yè)發(fā)展的短板。”劉步塵表示，最直接的例子就是對(duì)自建物流的認(rèn)識(shí)，早期電商往往依賴于現(xiàn)有倉(cāng)庫(kù)、第三方快遞公司，這樣一來(lái)就很難給消費(fèi)者提供精細(xì)化、個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，第三方物流和倉(cāng)儲(chǔ)方不時(shí)提價(jià)，也讓企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本愈發(fā)吃不消。

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