昨天，合并后的優(yōu)酷土豆集團(tuán)公布其2012財年第四季度及年度財務(wù)報告，其綜合凈收入達(dá)到人民幣6.358億元(1.021億美元)，同比增長30%。其廣告收入已經(jīng)2倍于網(wǎng)易，距離互聯(lián)網(wǎng)媒體老大——新浪也僅一步之遙。

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)由中國排名第一和第二的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆網(wǎng)在2012年8月23日合并而成。

　　廣告投放轉(zhuǎn)向視頻媒體

　　截至目前，在美國上市的三家門戶公司——新浪、搜狐、網(wǎng)易均已經(jīng)公布了2012年第四季度及全年的財務(wù)報告。新浪、網(wǎng)易增長率下滑，搜狐大致持平。新浪、搜狐、網(wǎng)易2012年第四季度的廣告收入分別為1.1億美元、1.21億美元、4165萬美元。搜狐的廣告收入中包含了搜狗的搜索廣告收入，其品牌廣告收入為8200萬美元。

　　2012年第四季度新浪、網(wǎng)易和搜狐的廣告增長幅度分別為7%、20%和6%，而優(yōu)酷土豆四季度較2011年同期增長率達(dá)到30%。

　　艾瑞咨詢發(fā)布“2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)盤點(diǎn)”報告稱，2012年視頻廣告增幅最大，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的核心驅(qū)動力之一。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度視頻媒體市場份額4.8%，2011年Q1份額為7.4%，2011年Q1份額為8.5%，而2012年第三季度時視頻貼片廣告份額已經(jīng)提升至9.4%，份額快速提升。其中，熱門劇集和電視節(jié)目給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來極高的關(guān)注度及流量，同時也使得更多廣告主開始向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜預(yù)算。

　　傳統(tǒng)門戶面臨轉(zhuǎn)型壓力

　　除了視頻媒體，電子商務(wù)平臺在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的份額也在顯著上升。以淘寶(含淘寶網(wǎng)和天貓)、京東商城為代表的電商企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的份額顯著提升。

　　艾瑞咨詢分析師劉大龍?zhí)峁┑囊环輬蟾骘@示，淘寶已經(jīng)躋身中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場前三名，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過騰訊、新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。去年三季度，搜索引擎廣告增速下降明顯，淘寶保持較高增長，優(yōu)酷、土豆合并后排名提升?！鞍俣?、淘寶在第一集團(tuán)領(lǐng)跑，谷歌中國、騰訊、新浪等形成第二集團(tuán)?！?/p>

　　“傳統(tǒng)新聞和門戶、垂直網(wǎng)站集體面臨著營收和轉(zhuǎn)型的壓力，單純的‘資訊＋廣告’商業(yè)模式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境?！狈治稣J(rèn)為。

　　優(yōu)酷土豆受益于合并

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘表示：“優(yōu)酷土豆合并后產(chǎn)生的巨大媒體價值和整合跨平臺廣告解決方案，催生出更多的營收潛能?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)第四季度營收同比增長30%，超出上季度公布的業(yè)務(wù)預(yù)期上限，創(chuàng)收入新高。綜合毛利潤達(dá)到了人民幣1.291億元，同比增長74%。

　　“合并使成本結(jié)構(gòu)得到改善。運(yùn)營費(fèi)用、營銷費(fèi)用都有所下降。帶寬成本占收入比重則進(jìn)一步下降，由2011年同期的37%降至26%。這使得優(yōu)酷土豆集團(tuán)第四季度綜合凈虧損收窄至6230萬人民幣，同比降低64%。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)人士表示。

(責(zé)任編輯：GH)