近段時間里，國內(nèi)兩大知名分類信息網(wǎng)站的新版廣告陸續(xù)在各大電視臺播出，在為兩家網(wǎng)站帶來大幅度流量增長的同時，一時間也在網(wǎng)絡(luò)上紛紛掀起了針對這兩家網(wǎng)站新版廣告的熱議。

網(wǎng)友們的議論焦點幾乎都圍繞著這兩家廣告的代言人以及廣告內(nèi)容展開。從當(dāng)初楊冪那響遍神州大地的神奇一嗓，到華少那快的讓人窒息的語速；從那只搶了姚晨風(fēng)頭的小毛驢，到最終頂替代言人，華麗轉(zhuǎn)身成為正式主角。兩家網(wǎng)站從當(dāng)年的爭鋒相對開始，在經(jīng)過一年多的沉淀后，果然沒有讓喜愛熱鬧的看客們失望，相續(xù)推出的新版廣告讓人大呼“過癮”。

延續(xù)神奇，58同城發(fā)力娛樂營銷

想當(dāng)年，公交地鐵電視里，那一聲銷魂的“58同城，一個神奇的網(wǎng)站”，不僅使得正處于上升期的楊冪收獲了更多知名度，也讓58同城這個網(wǎng)站一夜之間成了關(guān)注的焦點。在這個被無數(shù)網(wǎng)友調(diào)侃和吐槽的廣告背后，企業(yè)和代言人可謂都獲益匪淺,很多人都在期待，今年這個神奇的網(wǎng)站和楊冪的組合又會帶給大家什么樣的驚喜。而58同城確實沒有讓人失望，并且這個驚喜足夠大。

如果你問2012年中國最火的是什么，每個人可能都會回答:中國好聲音、華少！伴隨這檔節(jié)目的熱播，很多企業(yè)都開始爭相模仿節(jié)目中的元素作為自己的宣傳工具，但是真正能與這些元素碰撞出娛樂火花的卻乏善可陳。正是這個神奇的網(wǎng)站，永遠(yuǎn)都讓人捉摸不透，永遠(yuǎn)都不缺乏驚喜，就在大家期待楊冪新作的時候，華少作為另一位重量級主角的出現(xiàn)，讓很多對58同城保持關(guān)注的人都吃了一驚。有意思的是，由于華少語速過快，很多網(wǎng)友不得不去查他到底念的是什么詞，甚至引發(fā)了新一輪的網(wǎng)絡(luò)模仿。不得不說，58同城近兩年里在娛樂營銷方面的經(jīng)營確實收到了一定的回報，一個廣告在播出后仍然能保持很長時間的討論熱度足以證明。廣告的娛樂化雖然褒貶不一，但是從品牌營銷角度來說，這種全民娛樂，皆大歡喜的方式，卻更容易被很多人接受和記住。也許等到58同城下一個廣告出來，也應(yīng)該娛樂娛樂自己，因為只有擁有敢于娛樂自己的勇氣，才能真正達(dá)到娛樂化營銷的最高境界。

聚焦招聘，趕集新創(chuàng)意引關(guān)注

就在楊冪那一嗓子吼出名的同一時期里，還有另一段精彩廣告在同步上演，至今仍然讓人記憶深刻，那便是趕集網(wǎng)推出的廣告。當(dāng)時的趕集代言人正是人氣爆棚的大嘴美女姚晨，可讓人意外的是，姚晨在這支廣告片被她的搭檔小毛驢搶了風(fēng)頭，陰差陽錯的使趕集這支廣告獲得巨大的成功。這只搶了姚晨風(fēng)頭的小毛驢讓趕集著實火了一把，其在廣告語上的定位也比當(dāng)時的58同城更為直接，更為清晰。甚至由于小毛驢的精彩演出，讓很多人記住了姚晨趕驢這個橋段，而忽略趕集網(wǎng)這個名字，更是帶火了趕驢網(wǎng)等一批有著濃厚模仿痕跡的網(wǎng)站，足見當(dāng)時人們對這支廣告的關(guān)注度。

而在今年新版廣告中，這只讓人期待的小毛驢終于坐上了主角的頭把交椅。也許是因為之前的意外成功，使得這次趕集并沒有選擇新的代言人，而只是用了一個類似劉翔的身影來代替。從內(nèi)容上來看，趕集這次將重點放在了招聘這一單獨版塊，頗讓人有點意外。而從創(chuàng)意上看，其影射劉翔的意味過于明顯，這也許會讓許多喜歡劉翔的用戶感覺不太舒服。相比之前，新廣告雖然也獲得很多的關(guān)注，但正所謂成也蕭何敗也蕭何，從營銷角度來看，小毛驢這次的表現(xiàn)可能會影響到其后續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上的話題延展，甚至引來一些非議。如果只是一味追求關(guān)注度和話題點，而不在乎這樣的創(chuàng)意是否會影響別人，也許在短時間內(nèi)會贏得更高的關(guān)注度，可從長遠(yuǎn)來看并不利于企業(yè)品牌發(fā)展。

作為分類信息網(wǎng)站行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的兩大網(wǎng)站，雙方一直以來都將對方視為最強的競爭對手，而競爭的最直接展現(xiàn)方式就是廣告。從當(dāng)年的爭鋒相對，到現(xiàn)在不再正面交鋒，各發(fā)其力。短短的一兩年里，兩家網(wǎng)站的變化都非常的明顯。從小小的廣告中，我們或許能解讀出一些見仁見智的東西，但是從廣告營銷的角度上來說，如何將經(jīng)典延續(xù)，延續(xù)品牌生命力卻是每個企業(yè)都應(yīng)該首要思考的問題，好的廣告，是讓品牌生命力能夠長時間的延續(xù)，而不僅僅是曇花一現(xiàn)。