聚光燈從來(lái)都是打在成功者的身上，而在陰暗處的無(wú)名小卒，零星半個(gè)或許可以像王寶強(qiáng)一樣，一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身變成聚光燈下的明星。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，面臨PC端點(diǎn)擊量下滑的沖擊，讓在聚光燈背后的中小型電商網(wǎng)站只能走投無(wú)路。

他們不像京東、天貓、蘇寧易購(gòu)，擁有大規(guī)模的市場(chǎng)份額和雄厚的資金為其保駕護(hù)航，而那些小企業(yè)，更靈活的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)讓他們像生命力旺盛的“小強(qiáng)”，但中小型網(wǎng)站說(shuō)大不大，說(shuō)小也小，市場(chǎng)、資本比不上大企業(yè)，而靈活性又不如小企業(yè)，只能故步自封。

當(dāng)盈利無(wú)門(mén)遇上流量下滑

在京東逆勢(shì)獲得巨額融資、蘇寧易購(gòu)架構(gòu)調(diào)整等消息遍布新聞網(wǎng)站的頭版頭條，曾有評(píng)論認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)等層層“過(guò)濾”，“剩”者為王，京東起了個(gè)好頭，未來(lái)B2C市場(chǎng)將迎來(lái)一輪新的投資熱潮，將惠及這些“剩下的”，但整個(gè)市場(chǎng)的流量下滑，讓這個(gè)結(jié)論要另當(dāng)別論。

電商評(píng)論員魯振旺在回首2012電商行業(yè)大事記時(shí)，總結(jié)出五件較為遺憾的事情：1、曾經(jīng)垂直電商的標(biāo)桿紅孩子丟了，拐賣(mài)給蘇寧了;2、VC不給錢(qián)了，部分電商開(kāi)始倒閉、裁員;3、雙十一創(chuàng)了天量，導(dǎo)致很多品牌的日子越來(lái)越難過(guò)了;4、網(wǎng)購(gòu)紅利消失，大平臺(tái)流量難增長(zhǎng)，進(jìn)入此消彼長(zhǎng)的狀態(tài);5、大品牌都把電商作為下水道。

牛華網(wǎng)在網(wǎng)站排名查詢(xún)網(wǎng)站Alexa查詢(xún)都的數(shù)據(jù)顯示，在最近三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，在綜合購(gòu)物網(wǎng)站排名前91位的網(wǎng)站中，前45名當(dāng)中流量下滑的網(wǎng)站僅有12家，而在后半部分中，流量下滑的網(wǎng)站達(dá)到85%以上。艾瑞首席分析師兼研究院院長(zhǎng)曹軍波指出，電商網(wǎng)站流量下滑，意味著“電商紅利期已基本過(guò)去”。

但值得一提的是，像天貓、淘寶、京東等大型購(gòu)物網(wǎng)站的流量浮動(dòng)變下甚小，可以看出，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量集體下滑的大環(huán)境下，達(dá)到一定市場(chǎng)規(guī)模的企業(yè)已經(jīng)能夠經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)，網(wǎng)易旗下比價(jià)網(wǎng)站惠惠網(wǎng)在發(fā)布的《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》中指出：國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)依然是“兩家獨(dú)大”，京東商城和天貓兩家電商的流量占據(jù)整個(gè)電商行業(yè)的50%，家電類(lèi)電商平臺(tái)如蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴、國(guó)美等流量上漲明顯;而垂直類(lèi)電商發(fā)展前景不容樂(lè)觀，流量下滑嚴(yán)重。

根據(jù)《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，從 2012年5月份開(kāi)始，垂直服飾類(lèi)電商凡客誠(chéng)品的流量一路走低，10 月為凡客周年慶，流量有所反彈，但相比 5 月仍下滑了 34%。同為垂直服飾類(lèi)電商的好樂(lè)買(mǎi)、麥考林、V+、夢(mèng)芭莎的流量同樣持續(xù)下滑，分別下降 40.7%、35.4%、33.7%、18.1%。

專(zhuān)注于小額貸款的翼龍創(chuàng)始人王思聰認(rèn)為，品牌生產(chǎn)商自建網(wǎng)絡(luò)，或做垂直電商還是沒(méi)戲，大平臺(tái)有流量客戶口碑和服務(wù)，任何一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都是加起來(lái)都能產(chǎn)生倍增效應(yīng)，中小型電商銷(xiāo)量環(huán)比都在下滑就是趨勢(shì)。

下滑的又何止只是垂直網(wǎng)站。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也成為這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)浩劫中的犧牲品。拉手網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)、滿座網(wǎng)都出現(xiàn)嚴(yán)重的流量下滑，一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境引起;另一方面，經(jīng)歷千團(tuán)大戰(zhàn)后，團(tuán)購(gòu)行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，排名靠后的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站命運(yùn)堪憂。

“剩”者難為王

魯振旺在預(yù)測(cè)今年的電商發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，他總結(jié)稱(chēng)：首先購(gòu)物網(wǎng)民增速下滑到1成以下，網(wǎng)購(gòu)整體增速下滑到3成;其次，受天貓抽流量和大賣(mài)家猛吸流量打壓，淘寶面臨極大壓力，中小賣(mài)家慘淡。