雖然京東、國(guó)美、凡客等電商平臺(tái)均揚(yáng)言要在2013年實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的盈利，但億邦動(dòng)力網(wǎng)綜合各方電商人士意見，普遍認(rèn)為電商企業(yè)的持續(xù)虧損或許會(huì)得到改善，卻很難在2013年迎來真正的盈利時(shí)代。

價(jià)格戰(zhàn)下盈利是空談

此前，京東商城CEO劉強(qiáng)東親口證實(shí)，2013年京東將通過運(yùn)營(yíng)效率的提升，實(shí)現(xiàn)季度性盈利。隨后，國(guó)美在線也放出了要在2013年盈利，且成為最具盈利能力的電商公司的口號(hào)。而在近日，有媒體稱，凡客誠(chéng)品正式退出規(guī)?；钠脚_(tái)競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)盈利。

然而，業(yè)內(nèi)人士的普遍看法是，盈利拐點(diǎn)并不會(huì)在2013年如期出現(xiàn)，其理由包括以下三點(diǎn)：

首先，平臺(tái)型電商格局初現(xiàn)，但用戶增長(zhǎng)進(jìn)入?yún)T乏階段，明年將繼續(xù)以價(jià)格戰(zhàn)為主題來爭(zhēng)奪用戶資源，利潤(rùn)空間提升幅度不會(huì)非常明顯。其次，傳統(tǒng)品牌庫存壓力將延續(xù)至明年，依靠線上渠道以低價(jià)折扣走貨，進(jìn)一步拉低電商整體的盈利能力。再有，資本市場(chǎng)仍有大量熱錢涌入，傳統(tǒng)企業(yè)也加快電商建設(shè)步伐，包括倉儲(chǔ)物流、客服售后等基礎(chǔ)設(shè)施花費(fèi)不菲，短期內(nèi)投入產(chǎn)出難成正比，規(guī)模效應(yīng)難以顯現(xiàn)。

以京東商城為例，根據(jù)去年6月份媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，其毛利率維持在5%左右，但整體虧損率達(dá)5.5%。以京東2012年600億的平臺(tái)交易額計(jì)算，年虧損將累積30億元左右。

雖然劉強(qiáng)東對(duì)京東運(yùn)營(yíng)效率提升和盈利能力的改善非常有信心，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾指出，京東商城2012年就嘗試減虧，非但沒有實(shí)現(xiàn)，反而毛利更低?！拔艺J(rèn)為京東（2013年）的平均增速會(huì)下到50%，虧損肯定還是虧損，但是虧損率會(huì)減半，這是董事會(huì)新提出的投資要求，所以價(jià)格戰(zhàn)的力度會(huì)大幅減弱?！?

在價(jià)格戰(zhàn)面前，上述平臺(tái)型電商能否堅(jiān)守盈利目標(biāo)不動(dòng)搖，將成為至關(guān)重要的考驗(yàn)。

四類電商更接近盈利

雖然盈利拐點(diǎn)仍需契機(jī)，但電商形勢(shì)轉(zhuǎn)好則毋庸置疑。

業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)電商在洗牌階段存活下來的成熟電商企業(yè)已開始意識(shí)到理性發(fā)展的必要，將粗放型的運(yùn)營(yíng)模式向低成本精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，在用戶、市場(chǎng)、服務(wù)等關(guān)鍵要素持續(xù)變化的環(huán)境下，向盈利的目標(biāo)靠攏。

某鞋類B2C人士認(rèn)為，電商盈利能力取決于成本結(jié)構(gòu)的控制，但本質(zhì)上，用戶質(zhì)量高的，盈利可能性大?！坝脩糍|(zhì)量高低與單價(jià)、毛利率、低折扣商品購買情況、復(fù)購率、除網(wǎng)站購物外的參與程度等一系列數(shù)據(jù)相關(guān)?！?/p>