2014年5月上臺后不久，印度總理莫迪便提出了“印度制造”這一戰(zhàn)略，希望將印度轉(zhuǎn)變成一個(gè)全球設(shè)計(jì)與制造中心。不到一年，莫迪政府于2015年7月又提出“數(shù)字印度”倡議，而兩者關(guān)鍵的一步則同樣是“引進(jìn)來”。

作為蘋果產(chǎn)品銷售增長最快的市場之一，印度一直積極地想讓蘋果在該國啟動裝配業(yè)務(wù)。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，2月2日，蘋果公司收到了來自印度卡納塔克邦政府的批文，獲準(zhǔn)在這個(gè)印度南部邦裝配手機(jī)。

印度信息技術(shù)部長Priyank Kharge 在接受采訪時(shí)表示，“蘋果在（班加羅爾）制造的意圖將在印度培育領(lǐng)先的高科技生態(tài)系統(tǒng)和供應(yīng)鏈發(fā)展格局，這對印度開展全球競爭至關(guān)重要。”

有利促進(jìn)“印度制造”

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，蘋果公司2016年全年一共在印度賣出了250萬部iPhone，其中約有三分之一的銷量來自第四季度。2016年第四季度，蘋果iPhone銷量僅排印度市場手機(jī)銷量榜第10名，三星和Vivo分別以24%和10%的份額位列第一和第二，而小米和聯(lián)想均以9%的份額并列第三。

“蘋果現(xiàn)在在印度的銷售不太理想是因?yàn)槎▋r(jià)較高，印度普通人收入較低，原來主要是中低端智能手機(jī)在印度的銷售比較好，包括中國的一些中低端品牌。” 上海社會科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所研究員徐明棋告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，蘋果如果在印度生產(chǎn)，一方面可以利用當(dāng)?shù)氐牧畠r(jià)勞動力，另一方面對于進(jìn)一步拓展印度市場是有利的。

在蘋果公司首席執(zhí)行官庫克訪問印度期間就有媒體（BBC）報(bào)道指出，印度的iPhone價(jià)格在全球幾乎是最高的，同款新機(jī)在美國定價(jià)650美元，而在印度的定價(jià)則高達(dá)1000多美元。據(jù)悉，蘋果手機(jī)在印度的零售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家，當(dāng)?shù)貜?fù)雜的稅費(fèi)是其中一個(gè)重要原因，特別是重復(fù)征稅的問題。印度媒體分析稱，蘋果之所以在印度建廠，是要兌現(xiàn)庫克當(dāng)時(shí)的承諾，盡可能把印度過高的iPphone價(jià)格降下來。

在徐明棋看來，蘋果在印度設(shè)廠將會有利于當(dāng)?shù)氐闹圃鞓I(yè)。“因?yàn)橛《仍谲浖獍矫孀龅貌诲e(cuò)，與中國相比，印度的硬件制造相對較弱，但如果蘋果在印度生產(chǎn)的話，可能會帶動相應(yīng)的硬件、配件生產(chǎn)，對印度的制造業(yè)發(fā)展會有所促進(jìn)。”

他還表示，當(dāng)前來看，這個(gè)投資本身對印度的就業(yè)等也會產(chǎn)生促進(jìn)作用。

據(jù)了解，一旦蘋果與印度政府就稅收和貿(mào)易條件達(dá)成協(xié)議，預(yù)計(jì)裝配業(yè)務(wù)會在5月或6月啟動。

加劇與中國手機(jī)的競爭

其實(shí)，早在2016年5月，莫迪在新德里會見來訪的庫克時(shí)，雙方就蘋果公司在印度發(fā)展、“數(shù)字印度”、網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)字加密等話題進(jìn)行了交流。

在印度以外，其本土智能手機(jī)品牌的名字鮮為人知，比如Micromax、Intex和Reli-ance。2016年初，這三大品牌曾占據(jù)印度市場手機(jī)銷量榜榜首，但第四季度卻跌出前五名。

“印度本土手機(jī)基本上是為印度中低端收入人群所制造的產(chǎn)品，中產(chǎn)階層以上的人群所使用的智能手機(jī)基本還是進(jìn)口的，例如蘋果、三星、華為等。”徐明棋說，長期來看，蘋果設(shè)廠會對印度國內(nèi)的手機(jī)制造商產(chǎn)生一定的競爭壓力。但是蘋果如果不進(jìn)入，這些制造商一樣會面臨壓力，包括中國產(chǎn)品在內(nèi)，進(jìn)口的智能手機(jī)都是印度本土產(chǎn)品有力的競爭對手。

他表示，印度本土手機(jī)與進(jìn)口手機(jī)可能還會產(chǎn)生錯(cuò)位競爭，因?yàn)橛《葷撛诘氖袌鲆?guī)模是非常大的，隨著印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平的提高，對中高端手機(jī)的需求會增加，蘋果這次的進(jìn)入毫無疑問是看準(zhǔn)了這個(gè)市場。

Counterpoint的報(bào)告顯示，2016年第四季度，小米、聯(lián)想、華為、vivo和OPPO等中國主要智能手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了印度46%的市場份額。蘋果雖然拿下了高端手機(jī)市場62%的份額，但大多數(shù)印度消費(fèi)者并不是高端市場的一部分。

徐明棋認(rèn)為，如果印度未來像中國這樣大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)移動支付，智能手機(jī)被普遍應(yīng)用與拓展，尤其是蘋果的支付系統(tǒng)，會幫助印度從現(xiàn)金交易過渡到非現(xiàn)金交易的體系，在這一點(diǎn)上來說是對莫迪政府“數(shù)字印度”倡議有促進(jìn)作用的。

蘋果在印度設(shè)廠也會對中國手機(jī)制造商帶來競爭壓力。近年來，中國的手機(jī)制造商如華為、小米、vivo、聯(lián)想等已經(jīng)能夠與世界大品牌競爭，不僅如此，中國手機(jī)制造商在覆蓋國內(nèi)市場之后開始向外擴(kuò)張，逐漸占據(jù)其他國家的市場。印度市場無疑極具誘惑力，印度中產(chǎn)階層正不斷擴(kuò)大，購買智能手機(jī)的人越來越多。

“未來中國智能手機(jī)的增長速度可能會有所放緩，但印度是一個(gè)新興的市場，其增長速度可能會超過中國。”徐明棋說。