? ? ?在阿里巴巴提出全球化、亞馬遜開通直郵中國、京東推出海外購、1號店也在上線1號海購項目之后，雙十一不再僅是國人的狂歡，海外市場已成為有實力商家的必爭之地。

? ? ?“剛剛開始”

? ? ?作為阿里巴巴上市后的首次雙十一，“國際范”自然是今年不可或缺的元素，“買遍全球，全球可買”是阿里巴巴在今年雙十一提出的一大口號，并希望依托生態(tài)體系優(yōu)勢，整體提升消費體驗，樹立品牌口碑。

? ? ?參與到這次天貓雙十一活動中的，除去中國內(nèi)地市場，在出口交易排名中，香港、俄羅斯和美國穩(wěn)居前三甲，而中國臺北、澳大利亞、新加坡、加拿大、澳門、巴西和西班牙均進入了前十名。與此同時，美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的產(chǎn)品輸出國。

? ? ?同時，天貓也越來越重視近來流行的“粉絲經(jīng)濟”，邀請了法國女演員蘇菲瑪索、韓國女演員樸信惠，以及意大利總理、郵政高管等全球明星和政要將本國優(yōu)秀的商品推薦給中國的消費者。這種與傳統(tǒng)營銷完全不同的模式，在通過互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播和名人效應(yīng)下，影響力和擴散力都達到一個頂峰。

? ? ?商務(wù)部人士表示，從中國宏觀經(jīng)濟角度看，阿里巴巴全球化業(yè)務(wù)的開展，全球化生態(tài)的建立，實際上是以電子商務(wù)方式來擴大進口、促進中國小微企業(yè)“出海”，同時幫助商家和消費者降低成本，促進了中國零售行業(yè)的發(fā)展和升級。

? ? ?阿里巴巴的全球化步伐也帶動了合作伙伴的海外業(yè)務(wù)擴展。順豐、申通、中通、圓通等國內(nèi)傳統(tǒng)老牌快遞，跟隨菜鳥網(wǎng)絡(luò)的國際化布局，走出國門，分別開展海外倉儲、跨境轉(zhuǎn)運、海外自提等業(yè)務(wù)。

? ? ?阿里巴巴董事局主席馬云在雙十一直播現(xiàn)場表示，“今年的雙十一僅僅是全球化的一個試點，是為未來3—5年的全面國際化做準備。”對于阿里來說，這次雙十一的結(jié)束僅僅是全球化的開始。

? ? ?電商的未來是跨境？

? ? ?中國已經(jīng)成為世界上最大的“海淘”市場之一。2013年中國內(nèi)地“海淘族”已達到1800萬人。易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國進口網(wǎng)購市場交易規(guī)模超過800億元，增長率為75.2%。預計2014年，中國進口網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元。

? ? ?這一巨大的市場也在吸引著海外電商的目光，美國亞馬遜、日本伊藤忠和泰國正大集團已采取行動，希望分享中國網(wǎng)購市場這塊大蛋糕。

? ? ?作為最早經(jīng)營網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的公司之一，亞馬遜中國開通海外六大站點直郵中國和中文“海外購”服務(wù)。據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，11月2日，日本伊藤忠商事及泰國正大集團與中國移動、平安保險及上海市政府簽署備忘錄，決定建立由正大集團主導的跨境電子網(wǎng)購交易平臺，并于明年開設(shè)網(wǎng)站，進入“海淘”市場。

? ? ?2014年是中外電商紛紛聚力開拓跨境電子商務(wù)部分業(yè)務(wù)的元年，從行業(yè)競爭格局來看，尚未出現(xiàn)一家獨大占領(lǐng)海外市場的壟斷格局，跨境電商領(lǐng)域尚在初期整合期。

? ? ?中國商品走出去的步伐也在加快，跨境電商日益成為資本追逐的熱點，行業(yè)迎來新一輪整合期。目前，丹麥到中國最大的雙向購物跨境電子商務(wù)平臺——丹麥中國商品網(wǎng)近日正式上線試運行；前海網(wǎng)貿(mào)電子商務(wù)公司旗下的“印尼中國商品網(wǎng)”最近也正式上線；國內(nèi)另一家知名跨境電商網(wǎng)站敦煌網(wǎng)也已經(jīng)完成數(shù)億元的融資。內(nèi)地跨境電商的發(fā)展，將會打破了亞馬遜、Ebay等國外網(wǎng)站的主導。

? ? ?有分析預計，三年將是海外市場構(gòu)建的一個時間階段。在三年內(nèi)，中國跨境電商產(chǎn)業(yè)有希望成就全球化的電子商務(wù)平臺，一批具備全球化運營能力的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)開始主導跨境貿(mào)易的新游戲規(guī)則，中國有機會成為全球電子商務(wù)時代的貿(mào)易中心。