近日，國美借節(jié)能空調(diào)器零售激勵計劃自行推出了為期一年的節(jié)能空調(diào)補貼計劃，意在延續(xù)舊的“節(jié)能補貼”政策；蘇寧則針對空調(diào)旺季市場推出“S+計劃”，節(jié)能新品上市與舊貨清倉兩不誤，各種“補貼”應時而生。

　　A 節(jié)能補貼效果明顯

 

　　今年以來，家電市場整體銷售略顯低迷，除了空調(diào)一枝獨秀，其他的彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品均同比下滑。對此，家電市場有關(guān)人士表示，去年5月份正是上一季節(jié)能補貼政策結(jié)束的“翹尾”時段，銷售額激增，今年沒有補貼，市場刺激力度下降，因此銷售很難跟去年相比。尤其是對于耗電較高的空調(diào)而言，節(jié)能空調(diào)的普及離不開政策助推。市場調(diào)查公司中怡康的統(tǒng)計顯示，在上一季國家節(jié)能補貼政策剛開始實施的2012年6月份，空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品占整體市場的零售量份額只有15.6%，而到了政策實施的一年后2013年5月份，空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品占整體市場的零售量份額達到了68.6%。政策的推動力可見一斑。此前兩三年，家電市場都養(yǎng)成了“無補貼不成市”的“補貼依賴癥”?？紤]到今年刺激空調(diào)銷售，各種名義的補貼又開始涌現(xiàn)。近日，“全球環(huán)境基金節(jié)能房間空調(diào)器推進項目零售激勵計劃”在京發(fā)布，旨在推廣節(jié)能空調(diào)，為期半年，到10月31日止，采用抽獎的方式補貼消費者。作為該項目唯一中標零售商，國美同時宣布，在此計劃基礎(chǔ)上，推出新一輪節(jié)能空調(diào)補貼計劃，首批補貼涉及格力、海爾等15個重點品牌和352款型號，購買節(jié)能空調(diào)最高可享受單臺500元補貼。

 

　　B 變頻均價有所下滑

 

　　家電市場積極補貼空調(diào)銷售，一方面是今年以來“激市”的需要，扶植一枝獨秀的空調(diào)市場，保證全盤營收；而另一方面，也是在去年新的變頻空調(diào)能效標準實施之后，進一步普及新標準節(jié)能產(chǎn)品。去年10月份，變頻空調(diào)新能標（即APF標準）實施，市場準入門檻從5級提升為3級，標準全線上揚。相比之下，市場平均價格也略有提升。家電賣場推行補貼，更容易實現(xiàn)新品的普及。而新品的普及、量產(chǎn)，也容易降低生產(chǎn)成本，拉低市場均價。空調(diào)新能標推行7個多月之后，中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，APF產(chǎn)品的平均單價從2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元，同期其他變頻產(chǎn)品的平均價格也從4549元下降到4096元。

 

　　目前，新標準APF三級產(chǎn)品的市場比重已經(jīng)從4.5%增長到37.8%，逐漸成為市場主流。在空調(diào)旺季通過變相的市場補貼促銷，有助于APF產(chǎn)品的快速親民，從而推動整個變頻空調(diào)新品的普及。國美總裁王俊洲預計，補貼能讓國美的節(jié)能空調(diào)增長將超過80%以上；蘇寧方面也預計，節(jié)能環(huán)?？照{(diào)占比提升至85%。

 

　　賣場動態(tài)

 

　　國美推新一輪節(jié)能空調(diào)補貼計劃

 

　　國美投入空調(diào)專項補貼資金，從2014年5月15日開始，在活動期間，凡是到國美集團旗下（國美電器、永樂電器、大中電器等）門店和國美在線購買符合節(jié)能標準能效的節(jié)能空調(diào)，即可享受單臺定額節(jié)能補貼，單臺最高補貼500元。

 

　　首批入圍國美節(jié)能補貼的空調(diào)制造企業(yè)有15家、352款型號。補貼標準為：定頻空調(diào)1、2級產(chǎn)品分1P、1.5P單臺補貼120元，2P、3P單臺補貼分別為180元、240元；變頻能效2級產(chǎn)品1P、1.5P單臺補貼240元，2P、3P單臺補貼分別為300元、400元；變頻能效1級產(chǎn)品1P、1.5P單臺補貼300元，2P、3P單臺補貼分別為400元、500元?；顒悠陂g，消費者凡是在國美旗下（國美電器、永樂電器、大中電器）購買指定節(jié)能產(chǎn)品，參與抽獎，有機會獲得單臺3000元獎勵。

 

　　蘇寧推“S+空調(diào)”計劃清倉傳統(tǒng)空調(diào)

 

　　近日，蘇寧結(jié)合消費市場需求和科技發(fā)展潮流，推出了“S+空調(diào)”計劃，包括：Smart（智能物聯(lián)）、Saving（節(jié)能節(jié)約）、Special（專屬定制）、Service（售后無憂）、Solution（整體解決），主要為消費者定制節(jié)能、環(huán)保、健康、智能型的空調(diào)，如三菱重工智能控溫空調(diào)、海信自動送風空調(diào)、長虹CHIQ空調(diào)、海爾天樽空調(diào)等。

 

　　蘇寧將通過布局智能物聯(lián)、加推節(jié)能惠民、以舊換新補貼、專屬個性定制、加碼售后服務、專注整體解決等五大措施全面促進節(jié)能、智能、健康型空調(diào)的普及。據(jù)悉，此次蘇寧萬人空巷搶空調(diào)實實在在做到空前的優(yōu)惠，為蘇寧24年來最大力度的全國性空調(diào)促銷活動。

 

　　據(jù)介紹，蘇寧將通過綠色補貼的方式拉低空調(diào)底價，在5月23日至26日到蘇寧購買空調(diào)，在享受蘇寧綠色補貼、工廠促銷補貼，整體力度將真折明扣7-8折特惠的基礎(chǔ)上再享收舊補貼最高2300元；而且，全場95%以上的空調(diào)產(chǎn)品均參與一口價活動。。還有一線品牌勁爆折扣，美的1.25P變頻冷暖掛機7.2折搶購，2P變頻柜機更是低至6.9折。同時，購買空調(diào)再購買其他洗衣機、冰箱、彩電等其他傳統(tǒng)品類產(chǎn)品即可獲得最高200元增值券。