2014

 

　　空調(diào)風(fēng)云再起

 

　　特別報(bào)道之一

 

　　2014，空調(diào)行業(yè)何去何從？這一年，空調(diào)消費(fèi)是冷是熱？空調(diào)價(jià)格是漲是跌？這一年，空調(diào)品牌之戰(zhàn)會(huì)否風(fēng)云再起？空調(diào)渠道的博弈又將如何演變？這一年，我們消費(fèi)什么品牌的空調(diào)？什么樣的功能更能打動(dòng)我們……這一切都有待于我們?cè)诘谝粫r(shí)間告知消費(fèi)者。

　　為及時(shí)報(bào)道2014年空調(diào)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，我們將從今日起，強(qiáng)勢(shì)推出“2014，空調(diào)風(fēng)云再起”的專題報(bào)道，將權(quán)威發(fā)布主流空調(diào)品牌格力、美的、海爾、長(zhǎng)虹、海信、科龍、志高、三菱電機(jī)、格蘭仕、奧克斯等以及兩大主流家電賣場(chǎng)2014年的空調(diào)攻略……為消費(fèi)者買空調(diào)做好參謀。

 

　　搶占先機(jī)美的率先打響第一槍

 

　　每年的3到8月都是空調(diào)消費(fèi)旺季，這一季的空調(diào)銷售要占全年總銷售的半壁江山。因此，開年的第一場(chǎng)促銷往往成為全年促銷活動(dòng)的重頭戲。

 

　　據(jù)悉，去年開年的第一場(chǎng)空調(diào)促銷戰(zhàn)火由美的率先點(diǎn)燃。今年，美的又率先打響了空調(diào)旺季的第一槍。成都美的稱，此次春季促銷活動(dòng)是美的在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)的一次大讓利，活動(dòng)內(nèi)容為即日起在美的空調(diào)售點(diǎn)預(yù)交100元現(xiàn)金，即可獲得認(rèn)籌卡一張，同時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取豪華保溫杯一個(gè)，顧客憑認(rèn)籌卡購(gòu)機(jī)可享受美的“出廠價(jià)”及額外贈(zèng)送的豪華電飯煲一個(gè)。此外，美的還推出多款特價(jià)機(jī)，單套空調(diào)最高讓利逾3000元。

 

　　成都美的非?？春么舜位顒?dòng)的效果。據(jù)估算本次活動(dòng)的全川銷售目標(biāo)是1.5萬至2萬套。

 

　　全面跟進(jìn)“空戰(zhàn)”月底全面爆發(fā)

 

　　行業(yè)領(lǐng)頭羊美的的率先出擊，自然引發(fā)了同行的關(guān)注。格力，長(zhǎng)虹、海爾、海信等品牌紛紛表示，將在本月底全面打響空調(diào)旺季前的第一輪戰(zhàn)事。

 

　　據(jù)四川格力介紹，在本周末春節(jié)的促銷活動(dòng)結(jié)束后，下周他們將立馬預(yù)熱開年后的第一場(chǎng)促銷活動(dòng)。據(jù)透露，本輪促銷時(shí)間安排在本月底，作為開年最重要的一次促銷，促銷力度大，值得期待；海信科龍四川公司總經(jīng)理龍建軍也表示，海信科龍的促銷將在2月28日至3月2日啟動(dòng)，屆時(shí)，海信的超薄空調(diào)、科龍的藝術(shù)化空調(diào)都將以驚爆的價(jià)格推出，海信的最大讓利是買柜機(jī)送掛機(jī)，科龍最高讓利達(dá)到1000元……

 

　　海爾、長(zhǎng)虹也將于下周強(qiáng)勢(shì)加入空調(diào)大戰(zhàn)。海爾空調(diào)的預(yù)約活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)。今年，海爾力推高端時(shí)尚的空調(diào)新品“天樽”、“帝鉑”，同時(shí)為了迎合情人節(jié)的節(jié)點(diǎn)，推出特別的套購(gòu)活動(dòng)。套購(gòu)產(chǎn)品最高可優(yōu)惠3344元。同時(shí)，還推出了空調(diào)產(chǎn)品與電視、洗衣機(jī)等其他家電在內(nèi)的優(yōu)惠套餐。長(zhǎng)虹空調(diào)同樣打“新品”牌。今年新推的“纖”系列空調(diào)，包含纖秀、纖鉑、纖潤(rùn)等型號(hào)，不僅外形時(shí)尚大方，性能也非常優(yōu)越。記者觀察

 

　　從價(jià)格戰(zhàn)到功能戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變

 

　　旺季在即，空調(diào)價(jià)格走向如何？空調(diào)又會(huì)出現(xiàn)什么樣的流行趨勢(shì)？對(duì)此，業(yè)界的回答是空調(diào)鐵定漲價(jià)，節(jié)能健康成主題。

 

　　“漲價(jià)是肯定的，但幅度不會(huì)太大。”這成為了業(yè)內(nèi)共識(shí)。據(jù)稱，隨著原材料、研發(fā)成本、營(yíng)銷成本和人力成本逐年上升，空調(diào)行業(yè)已不具備打價(jià)格戰(zhàn)的底氣。因此，空調(diào)廠商諸如格力、美的、海爾、長(zhǎng)虹、科龍、奧克斯等幾乎都將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在了“外觀設(shè)計(jì)”、“科技含量”等附加值高的領(lǐng)域。

 

　　業(yè)界一致認(rèn)為，變頻、健康、智能是今年空調(diào)的主題。今年，空氣凈化的健康環(huán)保功能成亮點(diǎn)。同時(shí)，智能化將成為高端空調(diào)的突出特征，智能產(chǎn)業(yè)鏈將成為各家電商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 華西都市報(bào)記者趙萍陶穎