微軟Surface系列的巨大成功再一次證明了：在平板整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)時(shí)，二合一型平板成為眾多廠商逆市上揚(yáng)的利器。
???? 國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)1010 data Ecom Insights Panel近日公布了2015年10月平板電腦在線銷售數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，蘋果iPad近來(lái)銷售狀況不佳，而微軟Surface在10月份卻出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)折，Surface系列平板電腦的銷量占比于該月達(dá)到了45%，大幅超過(guò)蘋果的17%。
???? 微軟Surface平板電腦曾被認(rèn)為是一個(gè)失敗的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多次反覆運(yùn)算后， Surface產(chǎn)品線終于走向成熟。微軟Surface系列的巨大成功再一次證明了：在平板整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)時(shí)，二合一型平板成為眾多廠商逆市上揚(yáng)的利器。
???? 微軟Surface 10月份線上銷量首超蘋果iPad
???? 蘋果今年在生產(chǎn)力平板領(lǐng)域推出了全新的iPad Pro.CEO庫(kù)克稱iPad Pro能夠超過(guò)大部分PC的性能，甚至出言嘲諷Windows 10根本沒(méi)前途。但是庫(kù)克似乎遭到現(xiàn)實(shí)無(wú)情地打臉。美國(guó)電商近日公布的銷量統(tǒng)計(jì)顯示，Surface的線上銷量出現(xiàn)了暴漲，份額已達(dá)45%，而iPad則出現(xiàn)了明顯下滑，其線上份額已經(jīng)跌到17%。
???? Surface單月線上銷售額大幅超過(guò) iPad 系列，無(wú)疑給微軟未來(lái)發(fā)展線下渠道、品牌推廣帶來(lái)了更加堅(jiān)定的信心。以iPad為代表的平板電腦曾經(jīng)被認(rèn)為將會(huì)取代個(gè)人電腦，但這一預(yù)期卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。自2014年初，iPad的銷量每個(gè)季度都在下滑。iPad平板電腦的長(zhǎng)壽命、低淘汰率導(dǎo)致了蘋果iPad市場(chǎng)的疲軟。
???? Surface在10月份銷售份額超越iPad，但是以過(guò)去12個(gè)月為時(shí)間框架，蘋果的總銷量市場(chǎng)占比仍為第一，微軟則以19%排在第二位。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 預(yù)測(cè)，雖然 2015 年全球平板電腦銷量下滑，不過(guò)預(yù)計(jì)配備“可拆卸鍵盤”的平板電腦在 2016 年的銷量將翻一番，iPad 的銷量也會(huì)受益。IDC 還預(yù)計(jì)明年蘋果在平板市場(chǎng)的份額將從 24.5% 提升到 25.8%，但隨后會(huì)增長(zhǎng)停滯；以 Surface 為代表的 Windows 平板電腦將從今年的 8.5% 大幅提升到 2019 年的 17.8%，Android 將會(huì)成為最大的輸家。從整體銷量來(lái)說(shuō)，Surface 趕超 iPad 還是有一段距離，Surface 首次在線上銷量超過(guò) iPad，對(duì)于蘋果自身來(lái)說(shuō)，更大的意義應(yīng)該在于蘋果需要重視 iPad 存在的意義。
??? 二合一平板成為市場(chǎng)“新寵”
???? 曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的平板電腦近年來(lái)不得不面臨“市場(chǎng)寒冬”的考驗(yàn)。一方面，隨著大屏智能手機(jī)逐漸成為市場(chǎng)主流，用戶對(duì)與平板的購(gòu)買需求正在逐漸下滑。如今，一款普通的消費(fèi)級(jí)PC或者平板的生命周期大約在兩到三年，遠(yuǎn)超智能手機(jī)，因此用戶自然不急于購(gòu)買提升不大的新產(chǎn)品。另一方面，二合一跨界平板模糊了PC和平板的邊界，給用戶打造了多樣化的使用方式，同時(shí)也開(kāi)拓出了較為廣闊的發(fā)展空間。
???? 平板電腦的銷量直線下滑，但曾遭冷落的二合一平板電腦卻絕地反擊。二合一平板并不是新鮮事物，它是將筆記本與平板電腦融合在一臺(tái)設(shè)備上，成功搶占了兩大市場(chǎng)的制高點(diǎn)，Surface的成功翻身折射出二合一平板逐漸受市場(chǎng)認(rèn)可。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC就指出，對(duì)于2016年的平板市場(chǎng)，那些傳統(tǒng)的平板電腦將繼續(xù)衰落，除了受到二合一平板的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面還有Windows 10的牽制。
???? PC平板二合一電腦改變了產(chǎn)品形態(tài)，在便攜性、功能性、娛樂(lè)性方面都取得了突破，可以說(shuō)為用戶帶來(lái)了前所未有的產(chǎn)品體驗(yàn)。從PC行業(yè)現(xiàn)狀可以看出，未來(lái)產(chǎn)品不只是形態(tài)的變革，同時(shí)也是功能、屬性的大整合，優(yōu)勢(shì)相結(jié)合得到的價(jià)值是“1+1>2”。 二合一平板的眾多優(yōu)勢(shì)使之成為英特爾公司大力推廣的項(xiàng)目之一，從2013年英特爾發(fā)布第四代英特爾酷睿處理器開(kāi)始，其便與電腦廠商合作推出多款PC平板二合一產(chǎn)品。無(wú)疑，二合一平板電腦正成為增長(zhǎng)最快的計(jì)算機(jī)類別，但大尺寸平板電腦在短期內(nèi)還是很難完全取代筆記本，畢竟前者的價(jià)格依然高高在上，而目前市面上低價(jià)的筆記本產(chǎn)品線已經(jīng)相當(dāng)豐富。
???? 平板廠商亟需提升產(chǎn)品軟實(shí)力
???? 平板電腦在短短數(shù)年之內(nèi)經(jīng)過(guò)了快速的發(fā)展，如今進(jìn)入增長(zhǎng)的瓶頸期，這其中有著多方面的綜合因素影響，眼下平板電腦還是有著很多設(shè)計(jì)缺陷。面對(duì)平板電腦市場(chǎng)上遇到的價(jià)格、創(chuàng)新、同質(zhì)化等短板，可拆分平板電腦受熱捧很好地詮釋了當(dāng)下市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向，用戶正逐漸傾向于那些可在平板與PC間轉(zhuǎn)換的二合一設(shè)備，二合一跨界平板有望成為扭轉(zhuǎn)平板市場(chǎng)的重要力量，平板電腦廠商如今面臨的壓力是，如何正視平板電腦所能夠帶來(lái)的價(jià)值，以及它們能否承受忽視二合一設(shè)備市場(chǎng)帶來(lái)的損失等問(wèn)題。面對(duì)平板電腦不斷下滑的出貨量，對(duì)于那些不想放棄平板領(lǐng)域的廠商來(lái)說(shuō)，如何在二合一跨界平板這一產(chǎn)品線上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)值得思考。
???? 在市場(chǎng)出現(xiàn)增速放緩時(shí)，也是行業(yè)洗牌來(lái)臨的時(shí)刻，平板廠商想要掌控話語(yǔ)權(quán)，在價(jià)格、創(chuàng)新、技術(shù)等不利因素中突出重圍被用戶賞識(shí)，必須跳出價(jià)格戰(zhàn)，向產(chǎn)業(yè)鏈上游遷移。只有根據(jù)消費(fèi)者需求去逐步完善，從本質(zhì)上有所突破，平板電腦才能真正在市場(chǎng)中立足。在中國(guó)，三星和蘋果占據(jù)了平板市場(chǎng)40%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超聯(lián)想、華碩等廠商。三星一直被當(dāng)做行業(yè)新標(biāo)桿就在于他們不斷提升的創(chuàng)新能力?？v觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平板確實(shí)在創(chuàng)新方面表現(xiàn)不佳，這也是國(guó)產(chǎn)平板難以打造爆款的重要原因。
???? 平板的關(guān)鍵在于應(yīng)用。平板廠商必須牢牢掌握住核心技術(shù)，從而良好地把握消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。比如，廠商可以從用戶體驗(yàn)的其他方面來(lái)深耕，重視應(yīng)用商店建設(shè)、讓APP對(duì)平板的契合度提升等。此外，平板廠商也可從平板的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新，滿足了產(chǎn)品兼容性和安全性，再適當(dāng)提升產(chǎn)品的硬件設(shè)備。如此，“軟硬兼施”方能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
???? 國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)1010 data Ecom Insights Panel近日公布了2015年10月平板電腦在線銷售數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，蘋果iPad近來(lái)銷售狀況不佳，而微軟Surface在10月份卻出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)折，Surface系列平板電腦的銷量占比于該月達(dá)到了45%，大幅超過(guò)蘋果的17%。
???? 微軟Surface平板電腦曾被認(rèn)為是一個(gè)失敗的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多次反覆運(yùn)算后， Surface產(chǎn)品線終于走向成熟。微軟Surface系列的巨大成功再一次證明了：在平板整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)時(shí)，二合一型平板成為眾多廠商逆市上揚(yáng)的利器。
???? 微軟Surface 10月份線上銷量首超蘋果iPad
???? 蘋果今年在生產(chǎn)力平板領(lǐng)域推出了全新的iPad Pro.CEO庫(kù)克稱iPad Pro能夠超過(guò)大部分PC的性能，甚至出言嘲諷Windows 10根本沒(méi)前途。但是庫(kù)克似乎遭到現(xiàn)實(shí)無(wú)情地打臉。美國(guó)電商近日公布的銷量統(tǒng)計(jì)顯示，Surface的線上銷量出現(xiàn)了暴漲，份額已達(dá)45%，而iPad則出現(xiàn)了明顯下滑，其線上份額已經(jīng)跌到17%。
???? Surface單月線上銷售額大幅超過(guò) iPad 系列，無(wú)疑給微軟未來(lái)發(fā)展線下渠道、品牌推廣帶來(lái)了更加堅(jiān)定的信心。以iPad為代表的平板電腦曾經(jīng)被認(rèn)為將會(huì)取代個(gè)人電腦，但這一預(yù)期卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。自2014年初，iPad的銷量每個(gè)季度都在下滑。iPad平板電腦的長(zhǎng)壽命、低淘汰率導(dǎo)致了蘋果iPad市場(chǎng)的疲軟。
???? Surface在10月份銷售份額超越iPad，但是以過(guò)去12個(gè)月為時(shí)間框架，蘋果的總銷量市場(chǎng)占比仍為第一，微軟則以19%排在第二位。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 預(yù)測(cè)，雖然 2015 年全球平板電腦銷量下滑，不過(guò)預(yù)計(jì)配備“可拆卸鍵盤”的平板電腦在 2016 年的銷量將翻一番，iPad 的銷量也會(huì)受益。IDC 還預(yù)計(jì)明年蘋果在平板市場(chǎng)的份額將從 24.5% 提升到 25.8%，但隨后會(huì)增長(zhǎng)停滯；以 Surface 為代表的 Windows 平板電腦將從今年的 8.5% 大幅提升到 2019 年的 17.8%，Android 將會(huì)成為最大的輸家。從整體銷量來(lái)說(shuō)，Surface 趕超 iPad 還是有一段距離，Surface 首次在線上銷量超過(guò) iPad，對(duì)于蘋果自身來(lái)說(shuō)，更大的意義應(yīng)該在于蘋果需要重視 iPad 存在的意義。
??? 二合一平板成為市場(chǎng)“新寵”
???? 曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的平板電腦近年來(lái)不得不面臨“市場(chǎng)寒冬”的考驗(yàn)。一方面，隨著大屏智能手機(jī)逐漸成為市場(chǎng)主流，用戶對(duì)與平板的購(gòu)買需求正在逐漸下滑。如今，一款普通的消費(fèi)級(jí)PC或者平板的生命周期大約在兩到三年，遠(yuǎn)超智能手機(jī)，因此用戶自然不急于購(gòu)買提升不大的新產(chǎn)品。另一方面，二合一跨界平板模糊了PC和平板的邊界，給用戶打造了多樣化的使用方式，同時(shí)也開(kāi)拓出了較為廣闊的發(fā)展空間。
???? 平板電腦的銷量直線下滑，但曾遭冷落的二合一平板電腦卻絕地反擊。二合一平板并不是新鮮事物，它是將筆記本與平板電腦融合在一臺(tái)設(shè)備上，成功搶占了兩大市場(chǎng)的制高點(diǎn)，Surface的成功翻身折射出二合一平板逐漸受市場(chǎng)認(rèn)可。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC就指出，對(duì)于2016年的平板市場(chǎng)，那些傳統(tǒng)的平板電腦將繼續(xù)衰落，除了受到二合一平板的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面還有Windows 10的牽制。
???? PC平板二合一電腦改變了產(chǎn)品形態(tài)，在便攜性、功能性、娛樂(lè)性方面都取得了突破，可以說(shuō)為用戶帶來(lái)了前所未有的產(chǎn)品體驗(yàn)。從PC行業(yè)現(xiàn)狀可以看出，未來(lái)產(chǎn)品不只是形態(tài)的變革，同時(shí)也是功能、屬性的大整合，優(yōu)勢(shì)相結(jié)合得到的價(jià)值是“1+1>2”。 二合一平板的眾多優(yōu)勢(shì)使之成為英特爾公司大力推廣的項(xiàng)目之一，從2013年英特爾發(fā)布第四代英特爾酷睿處理器開(kāi)始，其便與電腦廠商合作推出多款PC平板二合一產(chǎn)品。無(wú)疑，二合一平板電腦正成為增長(zhǎng)最快的計(jì)算機(jī)類別，但大尺寸平板電腦在短期內(nèi)還是很難完全取代筆記本，畢竟前者的價(jià)格依然高高在上，而目前市面上低價(jià)的筆記本產(chǎn)品線已經(jīng)相當(dāng)豐富。
???? 平板廠商亟需提升產(chǎn)品軟實(shí)力
???? 平板電腦在短短數(shù)年之內(nèi)經(jīng)過(guò)了快速的發(fā)展，如今進(jìn)入增長(zhǎng)的瓶頸期，這其中有著多方面的綜合因素影響，眼下平板電腦還是有著很多設(shè)計(jì)缺陷。面對(duì)平板電腦市場(chǎng)上遇到的價(jià)格、創(chuàng)新、同質(zhì)化等短板，可拆分平板電腦受熱捧很好地詮釋了當(dāng)下市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向，用戶正逐漸傾向于那些可在平板與PC間轉(zhuǎn)換的二合一設(shè)備，二合一跨界平板有望成為扭轉(zhuǎn)平板市場(chǎng)的重要力量，平板電腦廠商如今面臨的壓力是，如何正視平板電腦所能夠帶來(lái)的價(jià)值，以及它們能否承受忽視二合一設(shè)備市場(chǎng)帶來(lái)的損失等問(wèn)題。面對(duì)平板電腦不斷下滑的出貨量，對(duì)于那些不想放棄平板領(lǐng)域的廠商來(lái)說(shuō)，如何在二合一跨界平板這一產(chǎn)品線上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)值得思考。
???? 在市場(chǎng)出現(xiàn)增速放緩時(shí)，也是行業(yè)洗牌來(lái)臨的時(shí)刻，平板廠商想要掌控話語(yǔ)權(quán)，在價(jià)格、創(chuàng)新、技術(shù)等不利因素中突出重圍被用戶賞識(shí)，必須跳出價(jià)格戰(zhàn)，向產(chǎn)業(yè)鏈上游遷移。只有根據(jù)消費(fèi)者需求去逐步完善，從本質(zhì)上有所突破，平板電腦才能真正在市場(chǎng)中立足。在中國(guó)，三星和蘋果占據(jù)了平板市場(chǎng)40%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超聯(lián)想、華碩等廠商。三星一直被當(dāng)做行業(yè)新標(biāo)桿就在于他們不斷提升的創(chuàng)新能力?？v觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平板確實(shí)在創(chuàng)新方面表現(xiàn)不佳，這也是國(guó)產(chǎn)平板難以打造爆款的重要原因。
???? 平板的關(guān)鍵在于應(yīng)用。平板廠商必須牢牢掌握住核心技術(shù)，從而良好地把握消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。比如，廠商可以從用戶體驗(yàn)的其他方面來(lái)深耕，重視應(yīng)用商店建設(shè)、讓APP對(duì)平板的契合度提升等。此外，平板廠商也可從平板的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新，滿足了產(chǎn)品兼容性和安全性，再適當(dāng)提升產(chǎn)品的硬件設(shè)備。如此，“軟硬兼施”方能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
