? ? 農(nóng)夫山泉與華潤怡寶的戰(zhàn)爭正是包裝水市場競爭加劇的縮影。經(jīng)歷了2008年至2010年30%左右的高速增長的黃金期之后，2013年包裝飲用水產(chǎn)量增幅為19.54%，今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來包裝飲用水更是以40%的市場占比躍居飲料行業(yè)頭把交椅。
? ? ?這個增長迅猛的市場品牌集中度相對較高。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、華潤怡寶等十幾家知名品牌幾乎占據(jù)飲水消費(fèi)市場八成份額。包裝飲水行業(yè)的頭把交椅也是幾度易位。上世紀(jì)90年代，娃哈哈涉足純凈水后市場份額一度超過50%以上，而后來居上的康師傅也長期占據(jù)第一名的寶座。近些年來，康師傅與農(nóng)夫山泉在頭把交椅的爭奪上展開了激烈競爭。
? ? ?朱丹蓬指出，在飲用包裝水市場，農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四，而價格比較低的康師傅并非是農(nóng)夫山泉主要的競爭對手，近兩年來實(shí)施全國化戰(zhàn)略的怡寶與農(nóng)夫山泉掐得最兇。
? ? ?高端飲用水市場則以每年70%的速度迅速擴(kuò)張，包括恒大、萬達(dá)等在內(nèi)的地產(chǎn)巨頭都對跨界發(fā)展包裝飲用水市場青睞有加。財經(jīng)分析人士水皮對此指出，未來中國飲用水市場將進(jìn)入“大兵團(tuán)式”的規(guī)模化發(fā)展。
