相對(duì)于手游概念，平臺(tái)概念似乎更加有想象空間。而想象空間取決于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲在2013年移動(dòng)游戲領(lǐng)域全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到91.9億元，同比增長(zhǎng)371.1%；2014年市場(chǎng)將保持近100%的同比增速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到178.5億元。

 

　　而這個(gè)盤(pán)子事實(shí)上也在往外延伸。相對(duì)于早期的“開(kāi)發(fā)商-渠道-玩家”這個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈，到現(xiàn)在開(kāi)發(fā)商和渠道之間又多了一個(gè)發(fā)行商，時(shí)至今日發(fā)行商們也在想著構(gòu)建平臺(tái)的發(fā)展策略。

 

　　隨著產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分，其中暗藏的商機(jī)也逐漸被人挖掘出來(lái)。比如隨著版權(quán)的爭(zhēng)奪，出現(xiàn)了IP二販子利用作者資源專(zhuān)門(mén)倒賣(mài)小說(shuō)IP；也有因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)手游的熱捧，財(cái)務(wù)顧問(wèn)也在這個(gè)行業(yè)中成為搶手的香餑餑。

 

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總是讓產(chǎn)業(yè)鏈不斷細(xì)化，而有敏銳商業(yè)嗅覺(jué)的人總能在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中找到各種市場(chǎng)需求。4月22日，著迷網(wǎng)CEO陳陽(yáng)接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大部分被證明有實(shí)力的公司，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)嫁接過(guò)來(lái)的公司。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要一些新的東西，這個(gè)才是創(chuàng)業(yè)公司需要思考的問(wèn)題。”

 

　　上游的平臺(tái)夢(mèng)

 

　　觸控上市，讓許多人目光開(kāi)始轉(zhuǎn)向手游引擎。游戲引擎屬于游戲開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)工具，游戲內(nèi)的光影效果等內(nèi)容都完全由引擎控制，并決定了各種物理系統(tǒng)、管理客戶(hù)端與服務(wù)器之間的通信等內(nèi)容。這是處于手游產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)。

 

　　目前觸控在手游引擎方面還是處于開(kāi)發(fā)者布局階段，但是另一家與觸控對(duì)標(biāo)的公司Unity Technologies卻已經(jīng)開(kāi)始了商業(yè)化進(jìn)程。Unity目前的主要收入來(lái)自引擎的授權(quán)收費(fèi)，還有Unity商店中的一些插件銷(xiāo)售，另外還有培訓(xùn)服務(wù)等收入。

 

　　Unity是全球手游開(kāi)發(fā)者中使用得最廣泛的游戲引擎之一，該引擎服務(wù)開(kāi)發(fā)者研發(fā)諸如三維視頻游戲、建筑可視化、實(shí)時(shí)三維動(dòng)畫(huà)等類(lèi)型互動(dòng)內(nèi)容的多平臺(tái)的綜合型游戲。

 

　　Unity Technologies大中華區(qū)總裁符國(guó)新對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，這家丹麥公司進(jìn)入大中華區(qū)2年時(shí)間，業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)10倍。目前，Unity全球開(kāi)發(fā)者超過(guò)300萬(wàn)，其中1/4在中國(guó)，超過(guò)5000家游戲公司和工作室在使用Unity 3D開(kāi)發(fā)。

 

　　Unity Technologies董事、華山資本主管合伙人楊鐳接受記者獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)則表示，投資Unity的邏輯是出于引擎在產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性。“你可以生產(chǎn)小轎車(chē)，也可以生產(chǎn)皮卡，但是你總需要發(fā)動(dòng)機(jī)，Unity的地位就是發(fā)動(dòng)機(jī)。”

 

　　用戶(hù)就是金錢(qián)，這句話(huà)基本上已經(jīng)成為目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)規(guī)律，也促使了許多人的平臺(tái)夢(mèng)。當(dāng)Unity 3D作為一個(gè)基礎(chǔ)性工具圈得了大量開(kāi)發(fā)者之后，Unity也將植入商業(yè)模式。“當(dāng)有一天街上跑的汽車(chē)，無(wú)論大小形狀顏色，只要下一步還用這個(gè)引擎的時(shí)候，我們可以在里面加一個(gè)可以選擇使用的功能，比如測(cè)量車(chē)的路線(xiàn)，讓車(chē)更省油等功能，這樣就從一個(gè)工具型的公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)平臺(tái)型公司。”楊鐳對(duì)記者說(shuō)。

 

　　目前Unity已經(jīng)在拓展以引擎為核心的周邊業(yè)務(wù)。通過(guò)Unity Cloud 的網(wǎng)絡(luò)，游戲開(kāi)發(fā)商可以進(jìn)行交互式推廣，即在游戲內(nèi)部嵌入其他游戲的插播式廣告，將游戲貨幣化。

 

　　此外，Unity也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的收購(gòu)來(lái)布局開(kāi)發(fā)者增值服務(wù)，比如收購(gòu)游戲數(shù)據(jù)分析公司Playnomics研究玩家們的游戲方式和原因，令游戲開(kāi)發(fā)商們?cè)黾油婕冶Ａ袈蕦?duì)用戶(hù)行為進(jìn)行分析等等。

 

　　事實(shí)上，擁有平臺(tái)夢(mèng)的不只是引擎公司們，發(fā)行商也在覬覦開(kāi)發(fā)者。手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從上游至下游依次包括開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、渠道商及終端玩家。手游行業(yè)的發(fā)展初期，幾大手游分發(fā)渠道把控手游市場(chǎng)的方向，并且十分強(qiáng)勢(shì)。

 

　　游戲行業(yè)觀察人士鄭化鋒對(duì)記者說(shuō)，隨著手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涉及手游各環(huán)節(jié)的鏈條均在發(fā)生變化，在開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)之間的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)正在細(xì)化。“不僅渠道和平臺(tái)重要，發(fā)行商自身的造勢(shì)能力甚至品牌價(jià)值都是吸引用戶(hù)的。”

 

　　發(fā)行商的運(yùn)行機(jī)制主要是：尋找游戲開(kāi)發(fā)商，支付版權(quán)費(fèi)或者最低收入保障等費(fèi)用，并與游戲開(kāi)發(fā)商簽訂代理協(xié)議，隨后利用自身游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和相對(duì)豐富的渠道資源，將游戲通過(guò)平臺(tái)商呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。鄭化鋒對(duì)記者說(shuō)，發(fā)行商的作用較在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中起到承上啟下的鏈接作用，目前諸如藍(lán)港在線(xiàn)、樂(lè)動(dòng)卓越等公司等開(kāi)發(fā)商都加入了這個(gè)行業(yè)。

 

　　據(jù)了解，眼下許多發(fā)行公司也采取了一些方法在構(gòu)建平臺(tái)，比如在前期購(gòu)買(mǎi)了許多IP，利用IP來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者，并且通過(guò)發(fā)行商對(duì)游戲的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的游戲。

 

　　去年手游行業(yè)最大的發(fā)行商之一中國(guó)手游就在使用這種方法。中國(guó)手游總裁應(yīng)書(shū)嶺此前接受記者采訪時(shí)表示，2014年中國(guó)手游會(huì)搭建一個(gè)全球化開(kāi)發(fā)者合作平臺(tái)，在這樣一個(gè)平臺(tái)上面，中國(guó)手游會(huì)給到開(kāi)發(fā)者更多的幫助和支持，包括優(yōu)質(zhì)的合作資源及市場(chǎng)上各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)手段。另外，中國(guó)手游方面會(huì)把前期儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)IP分享給開(kāi)發(fā)者，甚至提供技術(shù)指導(dǎo)、融資等幫助。

 

　　掘金產(chǎn)業(yè)鏈

 

　　而除了產(chǎn)業(yè)鏈上游，手游的火爆也催生了其他許多新業(yè)務(wù)。一位專(zhuān)注于手游行業(yè)投資的PE合伙人對(duì)記者表示，包括美術(shù)外包，IP分包，財(cái)務(wù)顧問(wèn)，技術(shù)服務(wù)商，社交平臺(tái)，刷機(jī)內(nèi)置，開(kāi)放測(cè)試平臺(tái)等業(yè)務(wù)，都在隨著這個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)化而興起。

 

　　“目前這些業(yè)務(wù)中，IP分包和財(cái)務(wù)顧問(wèn)的錢(qián)相對(duì)較多。”上述PE合伙人對(duì)記者說(shuō)，財(cái)務(wù)顧問(wèn)隨資本市場(chǎng)對(duì)手游公司的兼并收購(gòu)，目前傭金已經(jīng)漲到3.5%到5%，而從目前的局勢(shì)看，上市公司還會(huì)進(jìn)行對(duì)手游公司的并購(gòu)來(lái)提振股價(jià)的空間；而IP的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化，IP價(jià)格水漲船高，倒賣(mài)者也在增加。

 

　　記者了解到，從去年下半年開(kāi)始，手游的火爆局面也使得IP價(jià)格日漸攀升。彼時(shí)一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的價(jià)格已經(jīng)上漲到100萬(wàn)元上下，而到現(xiàn)在最熱門(mén)的小說(shuō)甚至達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。如此火熱的局面也催生了一批IP二道販子，據(jù)記者了解，目前IP領(lǐng)域已有許多人利用作者資源成立了公司專(zhuān)門(mén)倒賣(mài)小說(shuō)IP，圖書(shū)出版、動(dòng)漫廠商等也進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。

 

　　著迷網(wǎng)CEO陳陽(yáng)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，今天的手游產(chǎn)業(yè)鏈中，研發(fā)、發(fā)行、渠道三塊的角色日漸清晰，其價(jià)值核心點(diǎn)已經(jīng)確立。“但是這樣簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)還是顯得行業(yè)仍然處于粗放式經(jīng)營(yíng)階段，再往前走更多細(xì)的需求就出來(lái)了，這些細(xì)分需求實(shí)際上本身是一個(gè)行業(yè)慢慢發(fā)展而萌芽的。”陳陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)。

 

　　著迷網(wǎng)平臺(tái)是一個(gè)針對(duì)不同深度的手游玩家提供內(nèi)容和指導(dǎo)性的分類(lèi)化指引的平臺(tái)，今年2月完成了第二輪融資，由復(fù)星集團(tuán)旗下昆仲資本領(lǐng)投，藍(lán)馳創(chuàng)始追投，融資金額達(dá)1.3億元人民幣。

 

　　“比如說(shuō)用戶(hù)找游戲，一開(kāi)始他可能只需要那些分發(fā)市場(chǎng)就足夠了，但今天每個(gè)分發(fā)市場(chǎng)里面同質(zhì)化比較嚴(yán)重，用戶(hù)想找一些自己想要的東西變成了不是一件容易的事，那么這種服務(wù)就是被呼喚出來(lái)的新市場(chǎng)需求。”陳陽(yáng)說(shuō)，未來(lái)他們將通過(guò)精準(zhǔn)資訊找到精準(zhǔn)用戶(hù)，通過(guò)社區(qū)化孵化游戲口碑，實(shí)現(xiàn)游戲和用戶(hù)的精準(zhǔn)對(duì)接。

 

　　當(dāng)然，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)化過(guò)程中，不少地下業(yè)務(wù)也在冒頭。比如針對(duì)一些付費(fèi)的手游產(chǎn)品，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些兜售游戲里的寶物或金幣的賣(mài)家，相對(duì)于官方價(jià)格打折出售這些游戲內(nèi)的貨幣。

 

　　據(jù)記者采訪了解，此前手游領(lǐng)域的刷榜行為非常猖獗，后來(lái)在屢遭蘋(píng)果打擊后，許多刷榜公司發(fā)展“業(yè)務(wù)”的成本和難度越來(lái)越高，此前從事過(guò)刷榜業(yè)務(wù)的人士告訴記者，現(xiàn)在很多刷榜公司就地解散，也有一些膽子較大的游戲公司仍然堅(jiān)持刷榜，但是遭到了蘋(píng)果商店下架處理。鄭化鋒對(duì)記者說(shuō)，地下產(chǎn)業(yè)的興起一部分原因是由于蘋(píng)果的平臺(tái)存在一定的漏洞讓人有機(jī)可乘，但是漏洞遲早會(huì)補(bǔ)上，長(zhǎng)遠(yuǎn)看這些地下業(yè)務(wù)也只是賺一輪快錢(qián)而已。

 

　　雖然人們都在發(fā)掘這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各種機(jī)會(huì)，但是鄭化鋒認(rèn)為，現(xiàn)在萌生的這些新業(yè)務(wù)，除非模式不能被復(fù)制，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，未來(lái)還是要經(jīng)歷一番弱肉強(qiáng)食的競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　“換一個(gè)角度去想，這些新的需求需要圈里人自己去組合。”陳陽(yáng)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈這塊的細(xì)化肯定是一個(gè)大的趨勢(shì)，這個(gè)當(dāng)中有很多新的機(jī)會(huì)。

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