以下是騰訊科技整理的蘇寧第三季財報的核心要點：

　　1、核心財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)欠佳

　　營業(yè)總收入246億元，同比下降2.5%；虧損1.08億元，凈利同比下降118%。前三季度，蘇寧營業(yè)總收入為801億元，同比增長10.65%，但營業(yè)利潤僅為5.6億元，同比下降80.6%。

　　2、線下門店收縮

　　當(dāng)季線下新開連鎖店26家，但是調(diào)整或關(guān)閉店面達(dá)30家。進(jìn)一步調(diào)整店面結(jié)構(gòu)，一級市場增加店面功能，二、三級市場則完善店面布局。在北京和無錫試水紅孩子專業(yè)店。

　　3、數(shù)碼IT產(chǎn)品銷售疲軟

　　今年前9個月，蘇寧在數(shù)碼IT產(chǎn)品市場較為疲軟，增長速度開始出現(xiàn)下滑。蘇寧將原因歸結(jié)為年初家電以舊換新政策結(jié)束，持續(xù)兩年的高速增長期已過。

　　4、蘇寧電商表現(xiàn)欠佳

　　當(dāng)季線上收入（含稅）為55.6億元，同比增長30%，但環(huán)比下降9.1%。今年1-9月，蘇寧電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入為161.72億元（含稅），同比增長69.23%。

　　5、同價策略導(dǎo)致毛利率下降

　　綜合毛利率下降至15.21%，同比下降3.48%。蘇寧期望后期通過差異化采購提高自主產(chǎn)品占比的手段提升毛利率。

　　6、預(yù)期全年凈利將同比下降70%-90%，但仍盈利

　　第四季度蘇寧將加快推進(jìn) O2O 模式的落地實踐，加大線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動；但宏觀環(huán)境仍存在一定的不確定性，將影響公司銷售收入提升；現(xiàn)階段仍處于互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型的投入探索期，但蘇寧對后期的收入增長和效益提升表示樂觀。

　　本季度是蘇寧6月8日宣布線上線下同價政策以來的首個完整財季。

　　該財季的表現(xiàn)不佳，是證明線上線下同價此路不通，還是變革必經(jīng)的震蕩？新浪科技引用蘇寧易購內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清的分析說，線上線下同價，價格向線上看齊，本質(zhì)上是把客流導(dǎo)回門店，從同比優(yōu)化100家門店銷售并未下滑來看，基本達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。“同價門店客流回流規(guī)劃通過多入口布局、門店互聯(lián)網(wǎng)化帶來線上差異品類銷售、易購區(qū)域銷售計入門店考核等對易購的反哺措施在三季度都屬于籌備推進(jìn)階段，尚未完全產(chǎn)生市場價值。”

　　蘇寧副董事長孫為民上周在北大演講時說：“在等死和找死之間，作為一個企業(yè)來講，我說寧可找死也不去等死，因為等死是必然的，找死是自己決定自己的生死，所以即使左右手互博，我們也要做這件事情。”

　　作者陳岳峰在今年6月份的評論文章中曾說：“全面實現(xiàn)同價，線上線下商品的差異化就要大幅縮小，這至少會讓實體店損失10%左右的毛利。蘇寧電器2012年營收983.78億元，凈利潤26.8億，凈利率不到3%。同價意味著線下門店將面臨著極為微利甚至無利可圖的境地。如此大的犧牲，再加上線上頻繁燒錢的價格戰(zhàn)，假若競爭對手緊逼不退，蘇寧究竟要付出多大代價，目前尚無法預(yù)料。”